“南极人轻奢防晒衣” “轻奢品味 逆天价位”
靠做贴牌生意发家的南极人，能成为下一个优衣库或SHEIN吗？
2亿投广的矛盾之处
1997年成立的南极人，最早靠保暖内衣起家。那是电视广告的时代，这家品牌找到了刘德华、葛优、袁咏仪等明星做代言，喊出“南极人，不怕冷”的广告语，一跃成为头部内衣品牌。
南极人吃到电视广告释放的第一波红利。这也奠定了南极人靠营销起家的基因，张玉祥自己也坦言，那个年代生意比现在好做，“投个营销广告，找个名人，或者说有个爆品，你就成功了”。
盐财经记者梳理财报发现，截至2023年末，南极电商账面上的货币资金还有22.98亿元。从某种程度上来看，短期内，2亿元广告费用不会对公司带来太大的财务压力。但与其近几年花在广告上的钱相比，那可是“下了血本”。2019—2023年，南极电商的推广服务费和广告费，合计只有1.5亿元。
“贴牌茅” 遭反噬
认知的前提是，在消费者心中的自我形象是清晰的，即“我是谁”。在杨大筠看来，南极人的品牌在消费者心中没有清晰的认知，“还处在产品品牌阶段，没有品牌溢价，更没有达到成为生活方式的阶段”。
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