从乡村旅游受到欢迎,看旅游吸引物的变化

文摘   2024-11-29 08:01   上海  


11月中旬,在哥伦比亚卡塔赫纳举行的联合国旅游组织执行委员会第122次会议上,公布了2024年“最佳旅游乡村”名单。


我国申报的云南阿者科村、福建官洋村、湖南十八洞村、四川桃坪村、安徽小岗村、浙江溪头村、山东烟墩角村7个乡村入选,是本届入选乡村最多的国家,居世界第一。


我国此次入选的7个乡村跨越东、中、西部,在地域、文化、发展模式上具有较强的代表性:


在地域上,跨越东、中、西部,有高原丘陵、平原腹地,也有沿海岛屿;


在文化类型上,涉及藏羌、客家、苗族、哈尼族等多元文化表现形式;


在发展模式上,有传承中华文明的优秀实践、有改革进取的突出成果、有把绿水青山转化成金山银山的故事。


阿者科村

阿者科村位于云南省红河哈尼族彝族自治州元阳县,坐落于世界文化遗产哈尼梯田核心区。


官洋村

官洋村位于福建省漳州市南靖县,是土楼文化、闽南文化、客家文化的“大观园”。土楼山歌、客家传统工艺等代代相传。


十八洞村

十八洞村位于湖南省湘西土家族苗族自治州花垣县,十八洞村依托独特的山、水、林、田、溪、洞等自然资源,修葺古驿道,增设苗绣体验馆等文化体验业态。


桃坪村

桃坪村位于四川省阿坝藏族羌族自治州理县,是国家级羌族文化生态保护区核心区、茶马古道的重要节点,桃坪村以独特的碉楼和传统民居建筑闻名遐迩,桃坪村特色鲜明的人文景观、民俗风情,吸引了国内外游客。


小岗村

小岗村位于安徽省滁州市凤阳县,小岗村让凤阳花鼓等非遗资源在当代焕发生机,建立“大包干”纪念馆等展馆,向国内外游客述说中国农村改革的艰苦历程与改革开放40余年来中国社会发生的巨变。


溪头村

溪头村位于浙江省丽水市龙泉市,是龙泉青瓷烧制技艺的传承地,并保有世界上规模较大的活态古龙窑群。溪头村依托青瓷文化,建立“不灭窑火”共富工坊,开发传统工艺体验、研学教育、民宿等新业态,打造瓷源文化传承空间、现代艺术创作基地、瓷艺特色文化节庆等旅游品牌。


烟墩角村

烟墩角村位于山东省威海市荣成市,是亚洲最大的天鹅越冬栖息地,有被称为“活的中国生态建筑标本”的沿海传统民居——海草房,是渔家秧歌等传统文化活态传承之地。沿海区村民与海洋环境互动共生,烟墩角村天鹅、海草房等自然文化资源与乡村旅游深度融合发展。

谱见文旅新旅游系列图书


01

游客需求趋向于深度自然和在地文化

从新旅游中的需求视角来看,游客的需求趋向于深度自然和在地文化。贴近健康、自然和本地文化的乡村游产品在疫情后受到了极大欢迎。

疫情之后人们对于旅行的消费需求更加理性谨慎、讲究人少景美、追求健康自然、希望小众舒适、可以放松身心,最好低碳环保。

中国这些年的城镇化发展是逐渐远离乡村、田园、自然的过程,而城镇化的另一个极端是怀念乡村。

从旅行出行到生活方式,人们开始注意起生活品质和适度逃离,寻找忙碌之外的“家门口的远方”,城市精英和中产阶级不是或不只是一个收入水平,更是一种生活方式和对乡土、文化和自然的怀念。

中国人的情感里对于乡村、田园、自然有着一定的回归情结。未来的消费心理上会有越来越多的人更加关注自然和文化,城市和乡村也需要一个载体来做连接,来释放城市里的精神压力和心理疲惫,这些心理需求的变化对旅行产品的设计都有不少启示。

真正好地接  就上选地接


02
新旅游时代的“旅游沟通物”  变了

另外,我们发现,新旅游时代的“旅游沟通物”  变了。

过去的沟通物、触发物,今天变成了承接物。

在即将出版的《新旅游2》中将旅游资源的价值和角色分为三类,沟通物、触发物和承接物。

沟通物即一些旅游资源是用来让大众游客完成连接、形成印象的, 即没有这一类旅游资源大众就不知道这个地方,比如因为烧烤知道了淄博, 因为哈尔滨小土豆知道哈尔滨,因为李娟的《冬牧场》知道了新疆。

触发物即能够触发游客旅游行为的地方文旅资源,比如因为乌镇戏剧节来到了乌镇、因为《只有河南》来到了河南,不难发现,触发物是真正能够触发旅游行为的关键要素,因为有了这个,就形成了面向大众游客市场的持续吸引力。

承接物指的是游客来到目的地以后,用来打发游客游览时间的资源物,比如来到武夷山就一定会去九曲溪竹筏漂流,但是九曲溪竹筏漂流无法成为沟通物,即人们很难因为九曲溪竹筏漂流知道武夷山,更无法因为九曲溪竹筏漂流专门来到武夷山旅游。

比如黄山、九寨沟,过去在大众旅游市场是听到就会触发,并且来了就一定要爬山看水,但是今天不一样了,吸引游客来的不一定是黄山风景区(沟通物和触发物),更可能是一个目的地的title、玩法等元素。

对于乡村来说,旅游需求存在,但是从营销传播的角度来说,需要有沟通物才能让某个乡村的旅游进入大众游客视野,否则很难触发游客的旅游行为。

这次,这7个乡村通过世界“最佳旅游乡村”这个极具吸引力的title引发游客好奇,产生搜索行为,持续种草,面向大众游客的沟通物显然已经出现。

这就是将关注点从这几个旅游乡村变成了这几个旅游乡村的旅游

新旅游时代,我们发现地方文旅的旅游吸引物和传播逻辑都在发生深刻而显著的变化。

这正是谱见文旅持续给不同地方文旅部门强调的《新旅游视角下的地方文旅发展》需要掌握的策略和思考。


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关于谱见文旅

国内首家提出“新旅游”理论体系并进行商业实践的文旅机构,连续出版《新旅游》系列图书,提供文旅咨询、资源营销、课程培训、会议会展等服务,传递有价值的文旅洞见,影响下一个旅游10年。

新旅游咨询培训:地方文旅转型咨询、文旅集团培训

新旅游营销推广:选地接旅游展、旅游资源推广营销

新旅游产业大会:2025新旅游产业大会

新旅游行业标准:新旅游新地接标准(2025)

关于《新旅游》许义:

武夷山市文旅经济高质量发展顾问、湖北文旅恩施旅游集团顾问、中国旅行社协会智库专家,世界研学旅游组织WRTO专家。


<谱见文旅新旅游动态>

1.谱见文旅小红书酒旅行业官方运营服务商,可开白名单

2.“新旅游新恩施”谱见文旅担任恩施旅游集团运营顾问

3.“新旅游新贵州”谱见文旅出席贵州文旅内容运营大会

4.谱见文旅参加世界研学旅游大会

5.参加携程门店总裁班的三点感受

6.复旦流量课:许义《新旅游时期交易型流量的运营方法》

7.谱见文旅“新旅游”系列图书上架得到APP


<谱见文旅咨询/培训/演讲/采访>
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