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这两年食品界和玩具界流行一种跨界融合的产品：食玩。可以是附带食品的玩具，如DIY手工点心，自己动手制作汉堡、冰淇淋等；可以是附带玩具的食品，如饮料瓶盖可以收集起来拼搭积木；也可以既是食品又是玩具，如风车棒棒糖，当场就能一边玩一边吃。
很多消费者和营销人以为很时髦，并且言之凿凿这一产品创新理念是近些年从日本那边传过来的。初时，李济安创业暨《新奇特创业项目大全》（又名《中国创业致富项目大全》）电子刊（微信公众号自媒体）也信以为真，直到今年立夏前夕，我才明白，其实大谬不然。
A、
4月份的时候，我发过一篇文章“夏天做什么生意好？5块钱一条狗，东西南北到处走”（点击链接查看），主要介绍了立夏狗这个特色小食品，现在来看，它已经有了食玩的雏形，但还没有达到食玩产品的严格标准。
可是咱们的老祖宗是很聪明的，他们在创立吃立夏饭、吃三鲜、秤人、吃立夏狗等诸多立夏民俗之外，还埋了一个关于食玩的“雷子”：斗蛋。
所谓斗蛋，就是拿我的蛋磕碰你的蛋，让它们相互打斗，如果你的蛋壳首先破了，那么就说明我赢了，你输了。
各地细则不一，总结起来，特别有趣：
1、蛋，可以是鸡蛋、鸭蛋或鹅蛋。
2、必须是熟蛋，即用白开水带壳煮的囫囵蛋（蛋壳不能破损），煮熟起锅后，再经冷水浸过。
3、蛋，有的地方还可以在蛋壳上面绘上图案或文字，情趣更加丰富。
4、蛋，可以直接打斗；也可以装在用彩色丝线或绒线编成的网兜里，再行开战。
5、游戏规则很简单，就是“比比谁的蛋壳硬”。
6、蛋，尖者为头，圆处为尾，必须蛋头撞蛋头，蛋尾击蛋尾。不能混着来，如蛋头碰蛋尾，鸡蛋碰鹅蛋，这就不公平了。
7、比赛可以一对一单挑，也可以大家一起群战，一个一个斗过去，气氛更加热烈。
8、一路过关斩将，蛋头胜者为第一，称大王；蛋尾胜者为第二，称小王，总之为“蛋王”。
…………
说实话，为了写这篇文章，我专门煮了10个鸡蛋来做实验，一一磕碰下来，有个蛋真的很厉害，连着斗破了7个蛋。想想确实好玩。
B、
为什么要斗蛋？
之前文章已经说过，这个时节气候潮湿，冷热不均，各种细菌繁殖快，人，尤其是小孩子体弱、厌食、倦懒，容易生病。那个时候不像现在有这么多补品，各种蛋应该就是最好的营养品了。大人们就希望给孩子们吃个蛋补一补。
可是仅仅吃蛋，就没有乐趣了，于是又发明了斗蛋的游戏，让吃蛋也吃得热热闹闹，让吃蛋也吃得不一般。
细研之下，还有更不一般的地方，这一点也让李济安创业暨《新奇特创业项目大全》电子刊更加佩服咱们老祖宗的智慧。
一般的打斗规则都是：赢家就要缴获战利品，输家就要奉献。而“斗蛋”却不是这样，它的设定是：赢家赢个好心情、好名声，不要输家的蛋，而是要让对方直接吃掉，补充力量，或为大家加油，或有机会再战。
这种设定，功利性就不是特别强，更不是你死我活的斗争，很好地体现了先人们“利益均沾”、“以和为贵”的思想。
这种设定，
真让人击节赞赏。
C、
回到“食玩”这个方向，我们可以看出，斗蛋已经完完全全是个标准品了，而它诞生的时间，也不知远超了日本多少年。
斗蛋，这个古老的食玩项目还有更加值得称道的地方。
现在的食玩潮流产品要么高贵、要么复杂，要么智能，虽然时尚，其实已离大众消费者越来越远。
我们再来看看斗蛋，原材料：鸡鸭鹅蛋，家家都有，唾手可得。玩法：直接开撞，随手就来。——没有高科技、神创意的注入，孩子们一样玩得愉快、吃得高兴。这难道不值得我们创新创业者深思吗？
太简单！也有人对“斗蛋”不以为然，说，我早已不是那个玩具（食品）创业的初级阶段。而李济安创业，仍然对它抱持着真挚的怀念。
独家供稿丨新奇特创业项目大全
内容编辑丨李济安创业（微信：1105698829）
「关于作者」
李济安创业，产品创新终生研究者，主导策划《创业一招鲜》自媒体公众号、《新奇特创业项目大全》电子刊、《72种快速寻找创业项目的绝妙方法》。您对本文以及平民创业、营销管理方面有任何意见或建议都欢迎与我激烈交锋，商海浩荡，不洞察不洞明，无交手无交情。
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