点击上方右侧⬆️“跨国论坛北欧篇”加关注！
近年来，中国两大低价购物平台Shein和Temu以其超低价格在欧洲市场迅速崛起。
然而，它们的成功也伴随着大量争议。根据NewsMachine的调查，过去两年中，这两大平台在媒体报道中受到了高度关注，但以负面新闻为主。
尽管如此，这些批评却未能阻止它们的销售增长，反而间接成为了一种另类的市场宣传。
负面报道成为另类宣传
Shein最早进入欧洲和瑞典市场，并被媒体形容为“快时尚的极致表现”。
早期报道主要关注其对H&M等传统快时尚巨头的威胁，特别是在2023年夏天，H&M因设计侵权起诉Shein，引发了广泛讨论。
同年8月，Temu宣布进入瑞典市场，并迅速扩展到整个欧洲。随后，其大规模扩张的报道吸引了公众视线。
尽管如此，关于Shein和Temu的媒体报道大多集中在其负面问题上，例如生产环境恶劣、产品含有有害化学物质、用户数据隐私问题，以及对环境的负面影响等。
少量中立报道则关注它们的市场扩张和增长趋势。
特别是在当前经济形势下，这两家平台在圣诞节期间的销售预计将创下新高。
NewsMachine分析师亨里克·泽特格伦（Henrik Zettergren）指出，虽然负面报道广泛存在，但其对超低价格的强调反而强化了Shein和Temu的市场定位，使消费者在面对“价格战”时选择忽视道德和环保问题。
Temu的回应：环保与商业模式辩护
面对批评，Temu公开回应称其模式比传统零售更加环保。Temu强调，平台通过直接销售避免了中间环节，减少了过度生产和库存浪费。Temu还否认其低价源于不道德的劳动条件，称其高效的商业模式是成功的关键。
Temu的新闻发言人在声明中表示：“我们提供的商品是已经售出的，而不是传统零售模式中可能会滞销的库存。我们的商业模式以去除不必要成本为核心，并非基于对工人的剥削。”
瑞典环境与气候部长提议禁止Temu和Shein
尽管Temu和Shein在市场上备受欢迎，瑞典政府却对它们持强烈批评态度。
环境与气候部长罗米娜·普尔莫克塔里（Romina Pourmokhtari）直言，这些平台对环境造成了巨大威胁，并存在严重的劳动问题。她甚至提议禁止Temu和Shein的商品进入瑞典市场。
普尔莫克塔里在接受媒体采访时提到，许多消费者并不了解这些商品可能含有致癌物质或激素干扰物质。
她强调：“例如，当你穿着Shein或Temu的睡衣睡觉时，其中的化学物质可能影响你的生育能力，甚至导致癌症。”
她还建议瑞典学习法国的做法，禁止为这些平台做广告，并对其进口商品征收高额关税。
此外，她呼吁瑞典的网红和影响力人士承担责任，帮助消费者认识这些廉价商品的潜在危害。
为推动相关措施，瑞典自由党提出了一系列针对时尚产业的改革建议，包括：
• 禁止在服装和纺织品中使用PFAS物质；
• 降低二手商品的增值税；
• 要求所有服装强制披露碳排放数据；
• 禁止从Shein和Temu等低价平台进口商品。
普尔莫克塔里还呼吁更严格执行现有的销售禁令，以快速打击不符合法规的进口产品。
市场扩张与新策略
尽管面临批评，Temu仍在瑞典和其他市场快速扩张。
2024年底，Temu在瑞典开设了本地仓库，旨在加快配送速度，特别是在圣诞节期间满足消费者的紧急需求。
通过选择“本地仓库”或“快速配送”选项，瑞典消费者现在可以在几天内收到订单。
Temu的这一策略不仅改善了消费者体验，还可能为瑞典本地供应商提供平台。
Temu的发言人表示：“未来，瑞典本地生产商也有机会通过我们的平台向更多消费者销售产品。”
目前，Temu已在欧洲多个国家（如荷兰、德国、法国等）以及美国、加拿大、澳大利亚等地建立了本地仓库。
这一全球化布局显示了其挑战传统零售模式的决心。
消费者的选择：价格与道德的博弈
根据瑞典贸易协会的2024年底的预测，约有五分之一的瑞典消费者会在圣诞购物时选择Temu或Shein。
尽管平台面临环境和道德争议，但其低廉的价格和便利的服务仍吸引了大量消费者。
这种消费趋势反映了当前经济形势下消费者的选择心理：价格往往优先于道德考量。
正如分析师泽特格伦所言：“在购物车中，低价战胜了对低工资和恶劣劳动条件的关注。”
最后：争议中的崛起
Shein和Temu的崛起体现了现代消费者市场的复杂性。
一方面，它们的低价和高效吸引了大量消费者；
另一方面，环保和劳动条件问题使其成为舆论批评的焦点。
在未来，这两家平台能否平衡增长与社会责任，将决定其在国际市场的长远发展。
点击阅读以下往期文章：
瑞典对于Shein，Temu, Aliexpress的产品质量发出警告
滞留一个月后，伊鹏3复航 ，瑞典指责中国拒绝瑞典检方登船调查
“换灯泡需要5个瑞典人或者10个挪威人”——挪威人和瑞典人互相调侃的那些笑话
格陵兰是如何成为丹麦王国一部分的？美国在其中扮演了什么角色？
“禁止将旧袜子丢进垃圾桶…..”——这些法规将于2025年在瑞典实行
信息资料来源：
https://www.expressen.se/nyheter/sverige/satsningen-pa-sverige-temu-gor-som-amazon/
https://www.expressen.se/nyheter/varlden/eu-overvager-strafftullar-mot-shein-och-temu/
https://dagensopinion.se/artikel/dalig-publicitet-marknadsfor-shein-och-temu/
https://www.aftonbladet.se/nyheter/a/qP77Gg/temu-vi-ar-miljovanligare-an-andra-butiker
https://www.dn.se/sverige/experten-om-forslaget-att-forbjuda-temu-och-shein-ytterst-tveksamt/
