实践星风采 | 国潮文旅调研团实践纪实

2018年，国务院在《关于促进全域旅游发展的指导意见》中提出，要大力推动旅游与文化、科技融合发展，借助大数据技术促进全域旅游发展。在新时代背景下，文旅产业作为丰富人民精神生活的关键产业，肩负着实现高质量发展的重要使命。近年来，中国传统文化与现代元素融合的“国潮”现象在文旅产业中得以深入发展，为该行业注入了新的增长动力。西安大唐不夜城结合电影《长安三万里》这一热门IP，打造沉浸式历史场景，再现传统文化的艺术魅力；敦煌研究院与腾讯共同推出“数字供养人”计划，利用数字技术传播敦煌文化，吸引年轻人走进敦煌。全国各地的文旅景点，充分利用传统文化特色，结合当前热点和数字技术，创新打造“国潮”文旅品牌，呈现出了蓬勃发展的局面。

基于对我国各地国潮文旅景点的关注与讨论，以及对于相关文献的研读和整理，团队认为，在新时代数字经济支持下，如何用一个统一标准评价各地文旅产业竞争力水平，是一个尚未良好解决且亟待解决的、能够反映时代经济发展特征的问题。因此，团队提出“新时代数字经济支持下国潮文旅产业核心竞争力指标探究”这一选题，规划一方面通过研读文献著作，从“禀赋”“创新”“成果”三个维度入手，搭建评估文旅景区竞争力的指标体系，量化景区在各维度的发展水平，并针对不同景区的得分情况，总结出值得改进和加强的发展方向；另一方面，寻访全国范围内具有国潮文化特色的旅游景点，通过实地参观、采访景点负责人、发放调查问卷等形式，深入挖掘景点在发扬传统文化方面的创意、运用数字化营销扩大市场的能力，以及景点相关衍生产品的创新，进而提炼出具有典型意义的文旅发展模式，为那些存在进步空间的景区提供实际案例借鉴和对策分析。

“国潮文旅”调研团由南京大学商学院指导，由来自商学院与工程管理学院的19名本科同学组成，由商学院教授耿强老师、辅导员刘铭丞老师指导。

团队于2023年11月组建起核心成员四人组，依托大学生创新项目展开，逐步完成了32名成员组成、考察21个地市的寒假社会实践团队的初步探索，两万余字的论文成果转化与学术研究，大创项目的中期考核等一系列奠基工作，取得了丰富的经验与丰硕的成果。今年5月，由耿强老师、刘铭丞老师发起，四位核心组成员领衔，团队再次策划暑期社会实践活动，并广泛招募成员。截止今天，团队已顺利推进了包括开题会议等三次团队全体会议、苏州平江路历史文化街区调研、杭州自然造物民艺研究中心调研、理论框架搭建与小程序初步设计等任务，采集了300余张高质量照片、10余段纪实视频以及近十段录音材料，撰写并整理了近三万字的文字材料，总体上取得了较大收获，超额完成了预期的中期目标。

5月30日下午，在耿强、刘铭丞两位指导老师的带领下，“国潮文旅”社会实践团队在苏州实地调研了平江路与仁恒仓街，在平江路重走习近平总书记苏州考察路线，在仁恒仓街体验延续城市肌理的商业新空间。

平江历史文化街区是苏州古城保存最为完整的一个区域，堪称古城缩影。在平江路，调研小组参观了规划展示馆、羿唐丝绸、寿安桥、董氏义庄小广场、昭庆寺、右见文化等地标建筑与国潮商家，了解“从‘新’出发，文化与创新齐飞”的平江路。在实地调研与信息检索中，挖掘探索平江路的创意的“国潮”范例，提炼出“在古城保护上展现新成绩、在文化传承上展现新活力、在文旅融合上展示新亮点、在文化载体上拓展新空间”的四点经验总结。

仁恒仓街以“灵感苏州，不止于江南”为定位，旨在打造“差异化古城商业综合体”。在仁恒仓街，调研小组深刻体会到在强调文化力与在地性的基础上，国际高奢与苏式美学彼此融合，相互促进，展现出的不一样的国潮魅力。

这次调研展现了苏州在历史人文挖掘、经济基础支撑、创新营销运用、科技融合体验、文化创新动力、非遗文化传承、旅游产业集聚等方面的优势。团队分析认为，以平江路为代表的苏州文旅景点已成为充满活力、富有创新、具有深厚文化底蕴的典范，能够为其他地区文旅产业发展提供借鉴。

在平江路规划展示馆参观

平江路昭庆寺（非遗文化展示馆）团队合照

7月17日，“国潮文旅”调研团来到浙江杭州余杭区瓶窑老街的自然造物民艺研究中心进行参观访问。瓶窑老街文艺气息浓厚，能从砖瓦间感受到历史文化底蕴，自然造物民艺研究中心就坐落在这条老街上，传播传统文化、体验民间手艺、观看特色展览、分享生活美学、购买民艺产品等都可以在这个空间里完成。自然造物团队收集的那些被遗忘在村落里的老手艺，都汇总在民艺研究中心，并且通过创意研究让具有传统手工艺基因的文创产品融入当下生活。

在这次调研中，调研团队亲眼见证了传统手工艺与现代生活的完美融合，也体会到了自然造物团队对传统文化的尊重和创新精神。通过与仲文老师的交流，调研小组对国潮文创的概念有了更为全面和深入的理解；同时也认识到企业力量对于发扬“国潮”的价值：随着像自然造物这样有情怀、有责任、有创新的企业不断涌现，中国的传统文化必将焕发出新的生命力。

在民艺研究中心参观体验

杭州自然造物民艺研究中心团队合照

在此段硕果累累的实践旅程中，团队成员们收获了多方面的经验与感悟。

在背景资料收集与理论框架搭建中，团队深化了对于“国潮”“数字经济”“文旅产业”等核心关键词的理解和认识；在经典的文化、旅游、经济理论知识学习的基础上，集思广益，多维度审视当今中国文旅产业的发展现状，初步建立起较为完善的竞争力评价指标体系并获取了相关数据。

在实地调研与案例分析中，团队提炼出两种典型的文旅发展模式：一种是以苏州平江路景区为例，以“国潮+民营资本”为代表的文旅发展模式与历史民居改造经验。团队在调研中意识到，民营资本能够通过与政府、国企的合作，形成多元化的投资和运营模式，并凭借其敏锐的市场洞察力和灵活的运营机制，充分发挥老城区民居的历史禀赋与文化韵味，推动文旅产品的创新和服务质量的提升，使老城焕发出新的活力。

另一种是以杭州自然造物民艺研究中心为例，以“国潮+生活体验”为核心的文旅发展模式与民艺发扬经验。团队在调研中感受到非遗手艺与现代文化相结合带来的美学与实用性兼具的冲击力，体会到“生活当下，回归传统”的将中华传统文化与最平常的日常生活体验（包括家居装饰、文化旅游、教育培训等）融合的理念，对于平衡商业化与传统技艺保护之间的关系、可持续开发与利用文旅资源、提升文旅竞争力的重要意义。

在技术设计与小程序开发中，团队成员充分发挥各自技术特长，齐心协力，攻坚克难，循序渐进完善景点竞争力评估小程序的设计思路与规划，目前已按计划编写并试运行了部分代码，迈出了关键性的一大步。

同心筑梦，共赴新程。在下一阶段，团队将前往福建泉州蟳埔村、河南郑州“只有河南”戏剧幻城、陕西西安大唐不夜城、北京故宫四大景区进行实地调研与案例总结，同时，在线上完成全国景区的数据收集工作及小程序的设计任务，运用指标体系对各个景区进行量化评估，最终形成高质量的实践报告。

国风新韵，文旅潮行。“国潮文旅”调研团以锐意进取的勇气、投身实践的热情，追溯传统中华文化精髓，立足当下经济数字化实际，展望未来文旅创新愿景。团队将持续关注我国文旅发展事业，探索新时代文旅增长模式，聚焦文旅竞争力核心要素，为我国的经济、社会发展贡献青春力量！