随着《庆余年》《斗破苍穹》《黑神话：悟空》等头部IP在文学、动漫、影视、游戏、衍生品等领域全面拓展，中国IP授权市场全面崛起。《2024中国品牌授权行业发展白皮书》显示，截至2023年，在中国授权市场上，中国本地化授权IP数量占比连续3年超越美国，成为中国IP授权市场第一大来源。另据《全球授权市场报告》，2023年中国在授权商品和服务的零售额约137.7亿美元，首次赶超德国，仅次于美国、英国和日本，跃居全球第四大授权市场。
中国授权市场的快速增长，一方面得益于注重构建“IP生态”，实现影视、动漫、游戏、衍生品等多元场景的融合。这种一体化开发的模式，不仅提升了IP的知名度和影响力，还促进了产业链上下游的协同发展。另一方面，文化出口也是一个重要原因，如今网文、影视、游戏已成为中国文化出海的“新三强”。这些文化产品不仅在全球范围内获得了广泛关注和认可，还成功传播了中华文化的独特魅力。
消费者消费习惯的改变也同样带动了授权市场的增长。当内容能够与特定文化背景下的受众产生共鸣时，传播效果会显著增强。当下的年轻人不同于过去的追求“名牌”，更注重性价比与个性化，他们不再满足于传统的、大众化的消费品，而是更倾向于选择那些能够体现自己独特品位和价值观的商品，也更愿意为商品背后的故事和文化内涵买单。
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2025
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美编 | 欧芷菡
责编 | 刘哲宇
