听花岛，用短剧为中老年造一个“迪士尼”

文摘 2024-09-15 22:57 北京

作者|莉拉

年轻人的迪士尼在浦东，老年人的迪士尼在短剧。

为老年人“造梦”并实现它，这是听花岛的野心，也是听花岛正在做的事情。

截至昨日，听花岛出品的《闪婚老伴是豪门》抖音话题总量破25亿，从开播以来连续三天登顶Data Eye热力榜榜首，持续占领top10，端原生播放量破5亿，2024年的“全民爆款”再次归属于听花岛。

相对于漂亮的播放成绩，这部剧的爆火，更大的意义在于“银发群体”久违地在影视行业被重新看见，并成为聚光灯下、镜头前的绝对主角。“老年人需求被忽视的当下，我能为他们做什么？就这一刻，我找到了价值感。”剧本监制花卷向娱乐资本论说道。

这部剧的出发点更像是一次满足中老年需求的命题作文，但意料之外的，是年轻人对这部剧的关注和追捧，一时间“全办公室都在看《闪婚老伴是豪门》”，00后也“被中老年闪婚硬控”。

这要归功于听花岛的“精品短剧”制作能力，用短剧逻辑承载的影视质感使得这部剧脱离了中老年剧的刻板印象，用生活流的视角、年轻化的表达触达了更多的人群，实现短剧进一步扩大影响力，拓宽创作边界，体现更多的社会价值。

让短剧不止步于短剧这件事，正在听花岛的坚持之下，逐渐成为现实。

被忽视的中老年情感需求，短剧来满足

“夕阳产业才是朝阳产业。”

聊起听花岛为什么要做中老年题材短剧，剧本监制花卷说了这样一句话。

到2023年底，我国60岁及以上人口达29697万人，占全国人口的21.1%，其中65岁及以上人口21676万人，占全国人口的15.4%，这标志着我国已经迈入了中度老龄化社会。

《中国老龄化社会的潜藏价值报告》显示，50岁之后，中老年人开始重新关注自己，开始人生的新阶段。对自我关注度的回归是影响中老年群体消费力的重要因素，在这个维度上，中老年群体在文娱上的消费潜力巨大。

（数据来源：中国老龄化社会的潜藏价值报告）

微短剧行业也正在印证这一点，《中国微短剧市场发展研究报告》揭示，在为微短剧买单的用户群体中，45至64岁的中老年用户群体的付费行为则更为活跃，超过整体平均水平。

听花岛看见并抓住了这个趋势。

今年春节期间，听花岛做了很多都市偶像题材的短剧，比如《裴总每天都想父凭子贵》《厉总你找错夫人了》，当时的付费人群集中在30岁上下的年轻群体。但在春节之后，这些短剧的主要付费人群发生了变化，40-60岁中老年男性成为主要的付费用户。

市场环境的转向是听花岛将目光投向中老年题材的一个契机，但真正的创作动机却是想要填补影视内容生态中被忽视的“中老年需求”。

在电视时代，收视表现更好、国民度更高的剧集往往是中老年人喜欢的题材，聚焦现实和家庭代际关系。进入视频平台时代，盈利模式发生变化，剧集类型开始向年轻用户倾斜，“《闯关东》《俺娘田小草》这样的剧反而越来越少。”

对于花卷来说，“内容”应该要呈现被遮蔽的痛点，为需要发声的人发声，“中年女演员过了35岁就很少有戏演，除非演妈妈，还只能是配角。而我们可以让35岁以上的女演员，成为女一号。”

《闪婚老伴是豪门》的女主角邬倩就是一个80后的传统影视演员，但一直处在只能演配角的处境，没有被观众记住。《闪婚老伴是豪门》火了之后，她在自己的抖音id后面加上了“女主石小秀”，5天抖音涨粉10万，直播间里涌入一大批粉丝。

切中痛点，用故事为中老年群体造梦

走出了“立意”的第一步，接下来的故事创作是听花岛的“舒适区”。

在听花岛的创作逻辑中，剧本并非空中楼阁，每一场戏，每一处推动剧情发展的关键节点，抑或每一个人物的底层逻辑，都来自编剧团队扎实的前期调研，和对剧本的精雕细琢。

《闪婚老伴是豪门》在写剧本之前，运营团队曾对身边的中老年群体做过大量且深度的调研。他们发现，老年人的情感需求主要集中在两个方面：一是“为子女付出并被子女看到”；二是“爱与被爱”。

这两个情感需求，构筑了《闪婚老伴是豪门》的剧情底层逻辑。

首先是角色塑造。如果细品，我们会发现女主角石小秀这个人物的出发点就是“为子女付出”。她为了抚养两个孩子，在城里摆摊卖盒饭，这立住了她的职业身份；为了给儿子付婚房的首付，她将自己省吃俭用攒下的一套房子卖出去，导致她在剧集一开始居无定所，无家可归。

贯穿故事始终的，还有一条认亲线，石小秀一直在寻找自己失散多年的大女儿，而这个女儿就是男主角雷志远的养女。剧情在这样的亲情关系与两性情感关系的交织下向前发展，在大结局处，母女重聚，雷志远向石小秀求婚，达到亲情和爱情的双重圆满。

“爱与被爱”的需求被满足，情绪价值在此刻顶满。

在剧情成立，击中中老年痛点之后，下一个问题是如何在制作层面，用短剧贴近中老年群体，让《闪婚老伴是豪门》显得更为真实，而不悬浮在生活之上？

在立项阶段，听花岛就明确了“生活流”的优先级。

“我们这个项目的定位，是给老年人看的生活流偶像剧，必须保证生活的质感，市面上很多亲情剧还是苦情戏的拍摄方式，而闪婚题材又偏偶像剧、传统短剧的拍摄方式。这两种都不是我们要的。”花卷告诉娱乐资本论。

一方面是在制作手法上，整部剧的色调偏暖，更贴近于家庭氛围，剧中大量的情节发生在生活化的场景之中，尤其是石小秀和雷志远住的房子，布景灯光的布置都让人能够代入现实生活中的家。医院、餐厅这些生活中常见的场所，都成为《闪婚老伴是豪门》剧中的重要情节场景。

另一方面，是在演员的选择上。区别于以往的短剧，《闪婚老伴是豪门》女主角邬倩是传统影视剧演员，出演过电视剧《柳舟记》里的崔二婶，《幸福到万家》里的雪梅，《幸福二重奏》里的汪冰等多个角色。

无论是演技，还是年龄、长相、气质，邬倩都与现实生活中的中年女性贴合。石小秀是温婉、有气质、十分善良的角色，演员邬倩无论是长相，还是偏生活化的表演上，都完美诠释了石小秀这个人物。

雷志远则不怒自威，既有上位者的威严，又有年长者的阅历，演员滕琳作为资深的短剧演员，不光形象贴近，还用演技将中年霸总的气质拿捏住了，引得网友直呼：“雷董，你看我怎么样？”

雷志远的演绎，打破了以往霸总的“脸谱化”形象，尤其是前期瞒着石小秀自己董事长身份的戏份，将一个装作空调修理工的董事长的复杂性给演出来，让观众能够相信人物动机，并随着剧情发展投入其中。

网友锐评：“这两个主角容易让我出戏啊，让我感觉在看电视剧，不像短剧。”

爆款背后：全民题材✖短剧逻辑✖影视质感

相对于电影、电视剧等文化产品，短剧一直给观众的刻板印象是“快消”，“速成”，不到一个月的制作周期，批量复制爆款内容，重复着流水线的制作方法，产出大量低质的作品。这才是导致整个短剧内容生态一直参差不齐的原因。

在几部中老年题材短剧上线，并收获一定讨论度之后，大量同类型同题材的内容开始占领市场，《闪婚老伴是豪门》并非市场上最早出现的中老年短剧，却成为最有长尾效应的爆款。

这背后是听花岛一直以来坚持的“精品化”路线的成功，“精品化”的制作思路，也一直是听花岛能够在市场上站稳脚步的王牌。而在“精品化”的大方向下，听花岛用“1+1+1>3”的制作公式做出了《闪婚老伴是豪门》。

第一个“1”是全民题材。

“‘闪婚’已经火了三年了，从2022年番茄最爆的网文，到2023年、2024年短剧排名第一的热词。这就是全民都喜欢的内容模型。”在花卷看来，“闪婚”这个题材不光受众广泛，年龄群体跨度大，而且不会过时。

就听花岛的剧来说，《我在80年代当后妈》等好几部爆款都生发于这个大类型之下，制作流程熟悉、擅于产出内容爆点，可谓是最懂得在这个题材上做出亮点的制作方。

在确定“闪婚”的题材后，第二个“1”就是短剧逻辑。

即使是中老年题材剧，《闪婚老伴是豪门》的节奏也一点不拖沓：第一集就转换了三个场景，交代完了所有主要角色的背景，第三集男女主相亲，并在盒饭摊感情升温，第四集就领证搬进新家，在最后留下钩子，为认亲剧情铺线。不到10分钟，剧情起承转合，对于重要悬念的钩子留得相当精准。

整部剧用短剧的“快”与生活流的真实感做平衡，让剧情既不平淡但又写实，达到一个看上去并不过于跳脱，又剧情饱满、时时反转的效果，能吸引观众保持好奇心，看下去。

第三个“1”是影视质感，这是《闪婚老伴是豪门》能够破圈的核心原因。

事实上，从人群画像上来说，长视频平台、传统影视内容触达的人群，与短剧的需求人群保有高度一致性。做到“影视质感”能够助力短剧触达更广泛的人群，让他们从传统长剧集、影视剧中向短剧内容转化，实现人群的“破圈”。

另一方面，影视质感，也是听花岛出品的短剧与市面上大部分短剧做出差异化的地方，剧情或许是一部短剧打开市场，吸引观众点开的原因。但要想让观众看下去并持续买单，形成品牌效应，还得依靠口碑的积累，质量的加成。

首先是拍摄手法上的影视化，导演周蕾是短剧行业难得的女性导演，在她调度下，整部剧的质感带着女性的细腻和温暖。

石小秀和雷志远搬入新家的那场戏，以门帘作为前景，后面的家庭场景作为背景，镜头逐渐向家里推，最后落到新婚的男女主身上。这样的镜头调度会带给观众入户的沉浸感，同时也很有跟着主角视角看故事的代入感，再加上暖色调和打光的勾勒，就让这场戏充满了生活的流动、日常氛围。

整部剧的镜头转换也相当自然，男女主的绝大部分交流镜头都是平视的视角，正反打的切换，不用过多失常的角度，构图十分自然。

然后，在服化的细节上，《闪婚老伴是豪门》也下足了功夫。女主角石小秀的穿衣风格偏中式、素雅，不过分华丽又有一定的阅历感，塑造出温柔娴静的母亲、妻子形象。

当其他短剧因为粗制滥造被年轻人划走的时候，《闪婚老伴是豪门》却通过对标国产剧的服化道、选角、灯光、场景，成功闯入年轻人的审美范畴内，真正让《闪婚老伴是豪门》破了圈，覆盖全年龄段的观众，成就了“全民爆款”。

点开剧集视频的评论区，全是年轻人在跟着故事发展激情讨论。石小秀更是凭一己之力带火“姨姨”赛道，年轻人追着喊“姨”。现在该剧已“入侵”办公室，打工人上班摸鱼、午休也要看两集。

听花岛，拓宽短剧内容的边界

短剧行业日新月异，题材在变，受众圈层在变，制作方式也在变。

如果唯一有什么不变的，那应该是听花岛坚持的内容导向：“以爽开始，以爱和温暖结束，始终有治愈人心的美好在流动。”

无论是《闪婚老伴是豪门》还是此前的《我在80年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》《引她入室》等剧，都是开局即“爽”，用短剧的剧情逻辑，讲一个本质温暖、传达正确价值观的故事。

这些故事并非千篇一律，每部剧都有自己独特的创作思路。《我在80年代当后妈》让人回溯过往的年代，体验曾经朴素的奋斗历程、纯真的婚姻生活；《引她入室》聚焦女性命运，在保证爽感的基础上，让三个不同的女性走到一起。

而中老年题材则是未来一段时间，听花岛仍然会深耕的方向。

无一例外的是，听花岛的每一部新作品，都着重于高立意、高美学和高概念，都在拓宽短剧内容的边界，引起新的共鸣。对市场的前瞻，“精品化”的制作方针，也正在助力听花岛打破短剧“刻板印象”，找到短剧在社会议题上的新的价值。

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzUyNjk4NDc3Ng==&mid=2247514895&idx=1&sn=55dd61af0748f5d2051043defa49845b

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