作者|尖椒
11月12日，“以客为尊，因你而芒——2025芒果生态扩圈大会”在长沙举行，活动发布100+剧集、100+综艺、120+微剧微综以及晚会、纪录片等内容。
除了传统的片单发布，更值得关注的是这次芒果在行业整体迈入冷静期的趋势下，反而逆势生长，进行生态融合，不断扩展新的内容边界。
本次活动上，湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒、风芒、山海构成了全新的芒果六平台，组成长中短贯通、音视频共进、资源多向流通的芒果新生态。
前年双平台、去年四平台、今年六平台，短短三年内，芒果实现了平台生态快速扩充的“三级跳”。整合优势资源、进行生态融合，是芒果面对环境急速变化的底气和信心。
此外，芒果发布全新升级的“赛道主理人”机制，让内容的商业化场景更丰富、路径更多元、传播更立体。
从芒果台到芒果生态，芒果始终以创变者与改革者的姿态引领行业未来，也以逆势扩张的姿态，为行业注入新的信心。
双平台、四平台、六平台，芒果如何进行生态扩圈？
今年芒果招商会的核心词是“生态扩圈”，即湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒、山海、风芒组成的芒果六平台首次集合亮相。
这些平台的扩充显然不是简单相加，更重要的是如何相互赋能，形成全面完整、动态灵活的生态圈。
首先，“双导流”的湖南卫视和芒果TV，融合已经趋于成熟。台网联动一直是芒果相较于其他视频平台的独特优势，在最新的微短剧领域，芒果也率先推动了一批优质微短剧上星，并推出全国首个黄金档微短剧剧场“730大芒剧场”，与湖南广电旗下的另一个短视频平台风芒形成内部赛马。
去年加入芒果生态的金鹰卡通和小芒，使平台用户圈层进一步扩大以及商业链路进一步延长。
之前芒果TV的主要受众群体一直集中在18-35岁的年轻女性，金鹰卡通的加入扩充了芒果的少儿用户群体，加上湖南卫视的受众群，将芒果生态的用户覆盖人群扩展到全年龄层。
小芒负责打通芒系IP的后链路商业化变现。与其他电商平台相比，小芒的优势在于与芒果内容IP紧密联动，在已然进入下半场的内容电商竞争中抢占先机。今年10月，小芒还引入了“中国动画专区”，为中国动画打造一个集创作、推广、销售于一体的综合平台。据招商会披露的信息，小芒的GMV已超过130亿元，比去年增长了50%。
与此同时，金鹰卡通则是依托线下的麦咭乐园与线上内容结合，依靠“文旅+研学”拓展内容价值兑现通路。
今年新加入的风芒和山海则是在微剧微综内容和技术层面的补足和升级，为内容共创提供更多想象空间。
比如，当前定位为“数字文博大平台”的山海，目前已推出“文物展陈”“社区”“AI二创”“我的博物馆”等功能，自8月上线以来已发展用户超千万，未来在文博IP变现、内容共创等方面，还有很多想象空间。
上个月，风芒app焕新升级，定位为“以微短剧为核心”的下一代短视频平台。风芒的商业变现聚焦全域“留”量解决方案，打破线上短剧、长剧、电影、线下活动的壁垒，通过微短剧为品牌提供更有效的用户留存和增长策略。
今年，湖南广电已经把微短剧发展提升至集团战略高度，做强芒果TV大芒计划，升级“新风芒”，大力推动芒果短剧“星火计划”。今年，还特别成立微创新中心，打造内容新方向、商业新模式的“集中训练营”。
在行业面临平台分众化、打开媒体个性化等挑战下，芒果从各个维度灵活应变，适应新的受众消费习惯，也为品牌方提供更高效、更立体的营销方案。
可以预见，生态融合将帮助芒果的优质内容有效触及各年龄层以及各人群圈层。六个平台互为榫卯架构，以各自的优势主业相互支撑、相互补足，互相提供用户、内容和商业增量，释放更强大的生命力。
在成本日渐缩紧、消费内需不足、市场投放减少的行业“瘦身”趋势下，只有芒果仍然在以稳定的优质内容输出、创新的生态融合，寻求破局之道。
大芒短剧2025：以内容ip为核心，打造立体式营销链路
在六平台的融合生态中，我们也尤为关注芒果在微短剧领域的具体打法。
招商会当天上午，大芒计划工作室总经理周裘对话包括娱乐资本论在内的五家媒体，透露了微创新中心与大芒计划的关系，以及未来在微短剧内容与营销领域的具体打法。
今年，芒果成立了微创新中心。周裘介绍，微创新中心在芒果生态中的定位是：为打造“长中短”贯通的芒果超级平台贡献“微力量”，成为广电业务增长新亮点。特别成立的“微创新中心”，正在集合一支青年突击队，从具体内容生产到品牌营销、互动游戏开发、商业变现等各个维度上，努力实现全新突破。微创新中心是针对微剧、微综和社媒矩阵账号后链路变现的一套整体布局，而大芒计划是在微创新中心的整体布局下深耕微短剧赛道的机构。
2025年，大芒短剧将在题材内容、内容体量、渠道融合和技术升级等方面寻求新的突破口。
一是结合芒果现有优势，关注现实主义题材和银发题材。
在芒果TV长剧领域，现实题材的播出效果一直非常突出。《私藏浪漫》关注都市情感，《小巷人家》关注年代生活。大芒短剧未来也会更加关注原生家庭情感、职场、少年教育这些有较高话题度和社会关注度的题材。
针对最近行业热门的银发题材，芒果也有独特优势。周裘提到，芒果TV在年初已经推出了关注“银发一族”的微短剧，与抖音共同推出的《大妈的世界贺岁篇》，展现了新老年群体与当代老年教育的新面貌，另一部，竖屏短剧《中年闪婚总裁狠狠爱》关注“银发一族”情感需求。
周裘认为，随着中国社会老龄化的加剧，老年群体在微短剧市场的消费潜力逐渐显现。他们拥有较多的闲暇时间，对内容丰富的微短剧有着较高的观看需求。银发题材的微短剧如家庭关系、养老问题、人生哲学等，这些内容能够引发老年人的强烈共鸣和情感共振。
二是大IP衍生，打造微短剧头部标杆作品。周裘告诉河豚君，未来将推动通过IP衍生和联动，以芒系IP影响力打造更多微短剧内容，例如，《披荆斩棘之真实身份藏不住了》、和《花儿绽放 重启人生》等IP衍生微短剧，进一步拓展微短剧的市场空间。
芒果招商会召开当日，《还珠格格》高概念改编版一经披露就登上热搜，引发社交平台热烈讨论，由此可见，经典大IP衍生短剧自带传播和招商潜力，将会是头部短剧的必争之地。
三是利用虚拍、“山海短剧智能制作平台”等，提高拍摄效率，降低拍摄成本。
今年8月，大芒开机首部 VP 虚拟拍摄竖屏微短剧《安全撤离赛博世纪》，在横店完成拍摄。这部剧中运用先进的VP虚拟拍摄技术呈现“天、人、智”三界不同场景的科幻短剧，利用虚拍技术大大降低科幻短剧的生产成本。
刘慈欣陈楸帆首部合作短剧，改编自全球华语科幻星云奖获奖作品的《怪物同学会》。头部创作者加上技术赋能，芒果将会在科幻短剧领域为行业带来新风向。
同时，虚拟现实、人工智能、虚拟拍摄等技术手段融入到微短剧生产中，能够提高生产效率、提升内容创意，最终实现技术赋能。
另外，周裘透露，目前芒果自研的“山海短剧智能制作平台”已经可以辅助短剧创作者进行社会热点洞察、剧本分析，甚至可以做审片的初筛，也可以帮助客户进行匹配，找到最适合客户需求的短剧内容和植入点。
未来，微创新中心将在春节合家欢，踏春出游季、暑期档、双11、618等重要的节点，储备与节点受众用户情绪相匹配的微短剧，以排播带的方式，形成芒果TV和湖南卫视同步播出，重要节点排播带的整体理念，通过主动策划节点主题，提升大节点的社会影响力，提升微短剧的带货能力。
无论是六平台生态融合的独特优势，还是快速响应市场变化的微短剧打法，都说明芒果既有国企应有的社会责任，也具备互联网企业的商业意识和灵活姿态，始终以稳定增长的营收成绩、多样创新的内容输出以及全链路的生态打法，打造行业新标杆，引领行业新变革。
