这是小新智媒的第263篇文章
01
流量与真相的较量
时代的印记与信任的试炼
互联网技术的飞速发展，让信息的传播变得无比便捷。一条推文，一段视频，只需轻轻一点，便能迅速在网络上传播开来。但在这便捷的背后，却隐藏着无数未经核实的信息和虚假的流量。一些自媒体和商业机构，为了追求那虚无缥缈的点击率和经济利益，不惜制造和传播虚假信息，甚至利用技术手段进行流量造假。他们的行为，如同一场没有硝烟的战争，悄无声息地破坏着网络环境的健康发展，对社会舆论造成了严重的负面影响。
2024年3月以来，中央网信办部署开展2024年“清朗”与“清朗·优化营商网络环境—整治涉企侵权信息乱象”系列专项行动，着力破解网络生态新问题新风险，为社会营造文明健康的网络环境。不久前，“点读机女孩”高君雨账号登上热搜，并推送了被推入手术室做开颅手术、在病房养病、状态突然变差、紧急送往ICU等视频，引发社会关注。随后有网友指出，疑似“库存”并配以误导性的文字描述，并非新近发生的事实。红星新闻的评论指出：“‘点读机女孩’是很多人的共同记忆，这种记忆会产生一定的情感。在其账号不断‘释放’病重、手术等信息时，关注者会为之倾注关心和情绪，甚至不排除有人为此打赏、捐赠。对于账号及背后的运营公司来说，则可能意味着流量和收益。”然而，真相与虚假，如同光与影的交织，在这个看似透明的网络世界中，却变得愈发难以辨识。流量造假，这一网络时代的痼疾，正悄然侵蚀着主流媒体的公信力，扭曲着社会价值观，损害着公众的利益。在这个虚假繁荣的背后，是一片片被扭曲的真相和被忽视的公众声音。在这样的背景下，主流媒体面临着前所未有的挑战。它们需要在保持公信力的同时，与虚假信息作斗争，维护网络空间的清朗。这不仅是一场技术的较量，更是一场价值观的较量。主流媒体必须坚守真实、客观、公正的原则，不断提高自身的信息审核能力，确保传播的每一条信息都是真实可靠的。
02
互联网数据造假
技术进步背后的阴影
03
信息洪流中的灯塔
走向清朗网络空间
在这个信息爆炸的互联网时代，我们享受着信息传递的极速与便捷，但与此同时，我们也面临着数据真实性的严峻考验。作为信息传播领域的核心力量，主流媒体肩负着不可推卸的责任，不仅要对信息进行严格的核实，确保其真实性，还要引导公众舆论，塑造积极的社会价值观。
2024年4月7日，江苏省公安厅披露了一系列网络谣言和虚假信息的典型案例，包括“义务教育改革缩短学制”“外甥在巴黎丢失寒假作业”以及“女子相亲消费三万多元”等事件。这些案例不仅引起了社会的广泛关注，也凸显了流量造假问题的严重性。在这个过程中，主流媒体发挥了至关重要的作用，它们通过深入的新闻报道和专业的分析，为公众揭示了事件背后的真相，增强了社会对于大众传播真实性重要性的认识。
核实信息功能是主流媒体的核心职责之一。在互联网上，信息的来源多样，真实性和准确性参差不齐。主流媒体通过严格的事实核查流程，确保所发布的新闻报道真实可靠。人民日报传播内容认知全国重点实验室研发的“智晓助”系统，利用AI技术辅助识别和提示文稿、图片和视频中的不规范内容；央视网开发的全媒体信息巡检预警平台“智晓”具备视频监测能力，提供快速反馈预警；新华社技术局研发的“新华较真”支持多模态智能校对，这些技术赋能的场景均采用了“算法+人工”相结合的模式，强化“把关人”的作用，用主流价值导向驾驭“算法”，在契合用户需求的同时，加大正能量、主旋律内容供给，更好地体现主流价值，营造风清气正的网络空间。澎湃新闻推出的“澎湃明查”平台专注于全球事实核查，通过专业的事实核查工作，揭露不实信息，提升公众的辨识能力。该平台还借助透明化核查过程和教育性内容，强化了社会对诚信和责任的重视，为公众提供了一个可靠的信息校验工具，促进了基于事实的公共讨论和社会价值观的积极塑造。
主流媒体在引导舆论方面也发挥着重要作用，通过报道，主流媒体不仅传递信息，还影响着公众对事件的看法和态度。在数据造假问题上，主流媒体通过强调诚信和透明度的重要性，促进了社会对这一问题的广泛关注和讨论。这种引导作用有助于形成对数据真实性的共同期待和标准。中央广播电视总台的“总台算法”通过内容漏斗和流量阶梯模型的优化，节目播放、曝光、用户转化等多类指标相较算法应用前取得了50%以上的增长，部分指标增长幅度超过300%，全面提高了舆论引导能力。
主流媒体在履行这些职责时也面临着挑战。互联网的开放性和匿名性为虚假信息的传播提供了土壤，而算法驱动的内容推荐系统可能加剧了这一问题。因此，主流媒体需要不断提升自身的专业能力，加强对新兴技术的理解与应用，以更有效地应对这些挑战。
随着互联网技术的飞速发展，真相与虚假交织，让人难以辨识。主流媒体，不仅是信息的传播者，更是社会价值观的守护者，如同一座座灯塔，照亮了真相的路途，引领着公众前行。
它们的声音，如同时代的号角，引领着社会前进的方向，让真相之光穿透流量之影，照亮前行的道路。
未来，主流媒体应继续加强与监管部门的合作，积极参与到网络治理中，与政府、企业、公众等多方合作，共同构建一个清朗的网络环境。
