■网络直播,即互联网直播服务,是一种全新的互联网视听节目,它是基于互联网,以视频、音频、图文等形式向公众持续发布实时信息的活动。当前的主要运行模式是网络主播通过互联网直播平台为广大用户提供直播节目,并在直播中与观看节目的用户进行实时互动。近两年,一些媒体网站、电商平台纷纷拓展直播业务,使得网络直播的发展势如“井喷”。
■党的二十大报告指出,建设现代化产业体系,加快建设网络强国、数字强国,加快发展数字经济,促进数字经济和实体经济深度融合,打造具有国际竞争力的数字产业集群。这标志着数字网络经济作为现代化产业体系的重要部分,在构建新发展格局的过程中起着不可或缺的重要作用。
■随着互联网技术的飞速发展,互联网与其他产业的融合不断加深,呈现出“互联网 + 产业”的新兴态势,成为拉动经济增长和转型升级的重要动力。在“互联网 +”的创新驱动作用下,网络直播作为一种新型传播媒介,拓宽了大众传播渠道,引领信息传播与互联网应用向高层次发展,也引发了大众进入网络直播行业的浪潮。
■关于直播乱象的问题屡出不穷,今年出现在考卷上的可能性很大,关于直播发展的一些优化策略需要认真准备。因此,应充分了解和认识急速发展的网络直播行业,发挥“互联网 +”带来的技术优势,制订科学正确的监管体系与发展战略,促进网络直播行业的持续健康发展。
■考题预测
❶评述网络直播带货现象。(武汉大学论述题)
❷结合传播学知识,谈谈你对李佳琦、薇娅为代表的网红电商直播带货的认识。(西南交通大学论述题)
■答题框架
❶移动网络技术不断普及,互联网消费空间不断扩张
❷互联网产业不断发展,网络主播群体取得国家正名
❸网络直播用户群体扩大,网络直播行业内部调整
❹网络直播内容分类不断细化,直播内容丰富多元
■答题解读
答题框架是从技术、产业本身以及直播用户和内容方面进行分析阐释的,对于整个直播行业发展的全面概括,答题时也可以从这个方面进行解读,把直播行业发展的现状展示出来,为后面答题做铺垫。
“网络直播”是直播技术与大众文化的结合,具有电视直播的仪式感,也具有网络媒体的草根性,具有交互性强、视角平民化、审美差异化、弱审查化、注重体验、题材多元及内容碎片化等特点。网络直播具备一般传播活动所具备的教育、娱乐、分享信息和经济功能,但首要功能是休闲娱乐,以及围绕休闲娱乐所延伸出的经济功能。
主播具有娱乐化、低俗化、多样化、明星化、商业化等特点,网络直播在传播上时间碎片化、持续性、即时互动、弹幕文化、分享快捷。直播内容的表现形式越来越丰富,网络视频直播改变了原有的媒介生态,可视性、交互性、实时性、沉浸性越来越强,体现在从随时发布到现场实时发布,从及时交流到实时互动,从个性突出到个性十足,保证最真实的用户体验。
2016 年年底以来至今,在国家大力整治互联网秩序及规范互联网直播行业之后,网络直播业开始成为拉动文化消费升级、促进创业就业、助推经济结构优化的动力。从多元化的直播主体来看,网络直播也赋予了不同的用户以空前的表达空间,通过宣泄、表演、分享、交流等方式参与直播活动中获得菲斯克笔下所谓的“快感”。
内容的规范化和直播的产业化,从制度到管理到硬件到内容都会进行较大的调整,对于官方机构而言,充分利用这种原本可以看作草根抗争方式的传播形态为自己所用,用来进行信息公开和与网民互动,从而使这种新的技术实现商品属性和文化属性的兼顾。
■考题预测
❶直播带货存在造假等乱象,谈谈对此现象的看法。(北京大学简答题)
❷谈谈直播平台的乱象成因及其整治。(深圳大学材料分析题)
■答题框架
❶网络直播的门槛低,内容元素良莠不齐
❷直播质量鱼龙混杂,存在虚假夸大宣传
❸权责不明问题突出,妨碍监管部门执法
❸自身模式漏洞频出,造成用户维权困难
■答题解读
泛娱乐化的内容解构了时政问题、社会现实问题的严肃性,使一切严肃问题都刻上了泛娱乐化的标签,使网络虚拟空问变成了排闻八卦、三俗内容的娱乐秀场。宣扬的拜金主义、物质主义、消费主义及“颜值高于一切”的观念解构了传统伦理道德及社会主义核心价值观在互联网空间及日常生活中的阐释力和凝聚力,并反作用于社会现实生活,对公众的社会认知、行为施加潜移默化的影响。
网络直播获取收益的方式是取悦围观者从而获得流量,在缺乏有吸引力度垂直内容的背景下只能借助于社会热点问题、隐私八卦问题和身边琐事进行娱乐化的呈现,也正因如此,网络直播的内容也存在同质化的问题。
在互联网信息供给海量化、用户注意力极为有限的背景下,网络直播大行其道抢占用户注意力资源,消解了互联网空间的公共性。《人民日报》评论泛娱乐化时说,“泛娱乐化”背后,其实是对历史的一种“去价值化”,无所谓真相、无所谓真理,是非成败、高尚卑劣都不过尔尔,真可谓“节操碎了一地”。
在法律体系尚未覆盖网络直播之际,存在着有不少主播通过非法截取其他正规渠道的直播资源用于谋利的问题,侵犯了第三方的知识产权。以注意力及注意力变现为直播诉求,各类迎合受众低级欲望的“身体美学”不断涌现以实现利润的最大化。
由于网络直播面向全民开放,使理论上的所有人都可以进入直播平台,故而网络主播往往以平民化、草根化的互联网用户为主,这部分群体缺乏严谨的广播电视、新闻传播等领域的系统化的知识背景,具有很强的非专业特点。
目前网络直播的盈利模式仅限于用户打赏、广告分成与部分付费服务,缺乏多元的盈利渠道和盈利方式。平台为了盈利流量造假和纵容“擦边球”,一些直播平台为了吸引更多的用户,采用数据造假来营造繁荣。主播或其所在的经纪公司为了创造一种被关注的假象,会从淘宝购买直播间人气数量,以吸引真正的粉丝进入观看。有时直播平台为了包装、推广某个主播也会运用后台数据,给主播“加一点人气”。
■答题预测
❶新媒体网络新闻直播的特点、问题以及解决方法。(复旦大学论述题)
❷分析材料,说明网络直播存在的问题和对策。(河北大学材料分析题)
■答题框架
❶促进直播内容健康发展,打造“直播 +”模式
❷强化直播监管,加强法律保障与技术管网能力
❸增强主播素质,行业自律培养网络主播的领袖
■答题解读
国家有关职能部门在已经出台网络直播规范管理相关政策的基础上,加大对整个网络直播行业的秩序的规范竹理,包括平台运营资质、主播参与直播的资质等,进一步明确各方的权利义务责任,建立健康清朗的互联网空间秩序。
网络直播运营机构应坚持两个效益的统一,并将社会效益放在首位,坚守道德与法律底线,严格落实国家有关职能部门所颁布的直播规范政策,强化把关,加大内容审查制度。倡导网络直播主播积极践行社会主义核心价值观,强化自律意识和主播的素养,鼓励有价值、有教育意义、有专业技能的网络用户介人直播领域,提升网络直播主播的专业性和内容的价值。加强网络受众的传媒素养教育及互联网审美教育,培育积极向上的媒介使用习惯,增强对有害信息的抵制能力。
探索多元化的盈利渠道与盈利方式,拓展产业链条。增强技术手段支持,提高信息安全性:随着网络直播信息量不断加大,网络直播系统的安全性会不断降低,用户的安全势必受到威胁。这就需要借助技术手段维护网络直播的安全运行,要对网络直播用户信息进行安全管理,加强对信息的控制,如对信息实行监控,建立应急机制以应对突发事件。
■结语
打破了传统媒体时代“直播”作为一种精英主义取向的、自上而下的传播方式,将直播的摄像头和麦克风转交给了普通人,从这个意义上说,直播的平民化和大众化也意味着话语权利的重新分配。
网络直播的内容更加多元、宽泛,但总体上来说呈现出非常鲜明的生活化、大众化、草根化的特点,使源自普通公众的叙事有可能进人公共视野。网络直播打破了个人空间和公共空间的距离,使原本各自孤立、封闭的场景借助摄像头交织在一起,这也印证了梅罗维茨“电子媒介对人类社会的影响”的精彩沦断,空间的距离感正在消失。
网络直播是集合了审美、审丑、欲望、身体美学、粉丝经济等现象为一体的狂欢文化,是巴赫金笔下严肃的、刻板的、桅规蹈矩的、正统的生活之外的另一种生活方式。从传统的秀场直播来看,近几年来以来,直播虽号称风口,但众多直播平台问题频出,诸如部分节目内容低俗等,导致主管部门进行多轮整肃。
尽管直播火爆得一度引发全民狂欢,但背后存在的乱象也不容小觑。目前,我国网络直播行业仍处于高速发展期,其未来发展前景良好。应当抓住网络直播行业发展带来的机遇,同社会各领域及相关产业深度融合,创造大量就业岗位与消费机会,为我国互联网产业带来新的经济增长点,助力网络强国建设。
与此同时,应消除网络直播行业发展过程中的弊端,应从网络直播内容和相关从业者下手,强化价值引领,克服网络直播行业开端粗放发展带来的消极社会影响,及时制止网络直播行业中的不良现象,促进网络直播行业的良性健康发展。