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骑过暗黑版Jellycat，才明白情绪价值的终极奥义

乐活 2024-11-14 10:59 广东

“情绪价值”一词正被越来越广泛地用于概括那些让人死活整不明白的消费需求，最近这个词频频出现在玩偶新贵 Jellycat 的登基典礼祝词上。

营销号无需费尽心思为其热度寻求具体逻辑和合理性，一句说了等于没说的“它提供了情绪价值”，已足够让热衷钻消费行为牛角尖的满朝院办闭嘴称臣，然后跟随信众高喊一声“Jellycat牛逼”。

相似的消费浪潮来了又去，所赋新辞则求个日新月异。唯“情绪价值”这样缺乏价值的抽象概括词组，让我察觉市场终于把营销话术逼到了绝境。

我曾经也以为在时髦玩偶身上寻找实用价值和走红逻辑，是件抽象且没必要的事情，找得不好还怕引来大儒辩经。

直到最近，我在一个玉体横陈的展会上看到了下面的宝具，才意识到有些玩偶在是玩偶的同时，还可以是一些人生道理。

▼▼▼

概括地说，我在它身上看到了逻辑，看到了合理性，看到了人类进化至今需求的纯粹和复杂性，你还能说我看到了纯爱，看到了兽欲，总之我看到了在其他时髦小玩偶身上从未见过的东西。

试问谁不想抱着这样一个软乎乎的玩偶入睡——尤其是当它出现在号称“中国性文化第一展”的广州性文化博览会上时呢？

展会其他展区长这样

在这个臣服于人类一切光怪陆离逆天XP的世界里，它的出现像是一种净化淫乱思绪与人偶引发恐怖谷效应的清新剂。

但当它出现在这个世界里，你就该清楚地知道它也藏着自己深深浅浅的秘密。

这是一只穿着大裤衩子的小动物，跟其他时髦玩偶不同的是：这条裤衩并不是缝死在棉花大腿上的美丽刑具，朋友，它兜着真正的好东西。

东西藏得越好，越是能激发人的探索欲；外表越是纯洁无害，其邪恶秘密就越是骇人视听。

在我揭晓答案之前，已有洋抖网红率先扒开了这条神秘的裤衩。

这位博主在其播放量达140万的短视频作品中，声情并茂地向粉丝演示起自己因过度好奇引发的痛苦reaction，并千叮万嘱到：“千万不要搜索这东西，我现在只想重金求一双没看过那东西的眼睛！”

相关话题引发了连锁反应。所有在好奇心驱使下深究其来历的 Tiktokers 都绷不住了，纷纷以过来人的身份奔走相告，奉劝其他人不要多管闲事。不久该话题便引发了病毒式的“避雷”传播。

在此之前，很多人将 Jellycat 称为“成年人玩具”，但当真正的成年人玩具出现时，他们却都哑口无言了起来。

根据难耐好奇进行过刨根问底的网友分享，这套玩偶出自一家名为 Lurevibe 的公司手笔（另据查证，这玩意儿系国内厂商生产，国外品牌贴标售卖），其产品线拥有自己的名字——Infinity pillow（无限抱枕）。

“Infinity（无限）”一词，给人带来了无限遐想空间。

它能让你想起灭霸的“无限手套”，寓意消除世界上一半人的烦恼；它能让你想起宇智波斑的“无限月读”，代表让使用者进入美梦成真的幻境。

但最后，更多人选择相信它与“无限剑制”有关——该超级技能在发动时，能生成各种各样的武器向敌人发起攻击。

无限抱枕所提供的正是如无限剑制般的杀必死。

真相恰如你不愿相信的那般：

那只萌兽的裤衩之下，隐藏着的是一台电力驱动的活塞装置，其具备三挡变速的灵动功能，加上与之配套的各种硬挺配件，足以让使用者拥有层出不穷的新鲜欢愉体验。

这层秘密与其软萌外表带来的极致反差，足以解释为什么洋抖上得知真相的洋人都会出尽洋相。

“人可以，但不应该。”

试问谁能对着这样的萌物大发兽性，试问谁在寂寞深夜里渴望的会是一只疯狂抽动的幼熊？

“发现自己拥有这种需求的人是有罪的，创造这种需求的人也应该是有罪的。”

但遵循无罪推论的逻辑，开发者和使用者都有足够正当的理由为自己开脱。

正如“无限抱枕”在国内分销宣传的那样，这款产品之所以被设计成可爱布偶的造型，是为了体现其轻而易举融入日常的隐蔽性。

而其概念前身，甚至是一款被伪装成方形枕头的秘密大杀器。

它们的出现，直接解决了“把蒂尔朵藏哪儿才不会被爸妈和客人发现”的世界难题。

现在，你大可堂而皇之地将它放在卧室床边、放在飘窗前，如果你愿意，放在客厅沙发上也完全不成问题——因为该死的，根本没人会把软乎乎的这玩意儿跟硬邦邦的那话儿联想到一起！

懂行的朋友们应该都看出来了，比起 Jellycat，无限抱枕从外观上其实更接近于前几年曾流行过的另一套时髦小玩偶—— LIV HEART（丽芙之心）。

该品牌最火的产品正是一系列懒懒地趴着的小动物。

可惜我根本无法好好欣赏它们，如今我只会觉得这些小动物身下都长着大懒趴。

你无法期待一个玩偶产品能比无限抱枕所提供的价值还多了——它能文能武，可盐可甜，静如处子还特么动如脱兔。

平日无事时，它可以扮演上得厅堂的夏春秋，而在战事紧张之际，它又能随时化身百战不殆的钟无艳。

看到它，我才看到了玩偶的完全体形态。

从销量数字上看，不管是国内还是国外平台，这款玩偶也都在兑现其不可小觑的潜力。

虽然这数据跟 Jellycat 比起来不过是九牛一毛，但这 Dildobear 的需求量已经超过了我对人类应然的想象。

作为一个倾向于相信世间真善美的人，我并不太愿意将无限枕头与一些抽象的亵渎XP联系到一起，也并不认为隐蔽性能构成人们选择购买它的主要原因。

只在此时，我更情愿相信它跟 Jellycat 和 Livheart 等时髦玩偶一样，拥有着那最令人捉摸不透的东西，也是那媒体朋友口中欲壑难平的年轻人永远都会追寻的东西——

情绪价值。

当它能够提供情绪上的东西，媒体老师便可以偷个大懒，用一切词不达意去概括它的价值体现：

“寂寞的人都一个样，寻求一个不计回报的拥抱，渴望一些颤抖过后的温存。这就是为什么我的沙发上总是趴着一个懒懒的大懒趴。”

设置极端情境更容易弄懂事物运行规律。

我也是在撰写这一懒趴例句的时候，才终于悟到“情绪价值”这个时髦词汇为什么能在消费领域全面横行——只因没人会愿意将自己消费欲望产生的原因归结为营销造神、社交热点、虚荣心或者诡异的XP。

我想这次对 Dildobear 的研究至少还确保了一件事情：我将不会再对别人家的时髦小玩偶产生任何好奇。

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5MTY0NTYyOQ==&mid=2655502683&idx=1&sn=4f49e3b7e884c07c675117bfbc195e02

很认真地做不靠谱的事 ( 原创短视频和图文 )

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