曾几何时，直播带货以迅雷不及掩耳之势席卷而来，成为了互联网的新宠儿。
李佳琦、薇娅，这些名字如雷贯耳，他们动辄就能创造出令人咋舌的销售奇迹，也让无数人看到了“一夜暴富”的神话。
一时间，全民直播的热潮席卷而来，仿佛只要站在镜头前，就能分得一杯羹。
然而，这繁荣的背后，却隐藏着令人触目惊心的乱象。
虚假宣传、低俗内容、价格欺诈……
种种问题如同附骨之疽，不断侵蚀着这个新兴行业的根基，也让越来越多的消费者成为了待宰的羔羊。
还记得那些被“秒杀”“特价”字眼吸引，最终却发现价格比实体店还贵的经历吗？
还记得那些被主播们天花乱坠的描述所迷惑，最终却收到劣质产品的无奈吗？
还记得那些充斥着低俗暗示和擦边球内容的直播间吗？
这些，都是直播带货野蛮生长下，留给消费者的伤疤。
这些乱象不仅让消费者的权益受到严重侵害，也影响了直播带货行业的健康发展。
当信任被透支，当热情被消耗殆尽，留下的，只有满目疮痍。
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直播带货“强监管”时代来临
2024年7月1日起将生效的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》，对直播带货作出了最严的规定。
其核心要点包括：
1、直播带货必须说清楚谁在带货、带谁的货。
经营者通过网络、电视、电话、邮购等方式提供商品或者服务的，应当在其首页、视频画面、语音、商品目录等处以显著方式标明或者说明其真实名称和标记。由其他经营者实际提供商品或者服务的，还应当向消费者提供该经营者的名称、经营地址、联系方式等信息。
2、直播平台有义务帮助消费者维权。
经营者通过网络直播等方式提供商品或者服务的，应当依法履行消费者权益保护相关义务。
直播营销平台经营者应当建立健全消费者权益保护制度，明确消费争议解决机制。发生消费争议的，直播营销平台经营者应当根据消费者的要求提供直播间运营者、直播营销人员相关信息以及相关经营活动记录等必要信息。
3、直播如违法，平台、直播间和主播“人人有责”
直播间运营者、直播营销人员发布的直播内容构成商业广告的，应当依照《中华人民共和国广告法》的有关规定履行广告发布者、广告经营者或者广告代言人的义务。
4、违规直播将面临警告、没收违法所得、罚款、停业整顿、吊销营业执照的处罚
经营者违反本条例第十条····，由市场监督管理部门或者其他有关行政部门责令改正，可以根据情节单处或者并处警告、没收违法所得、处以违法所得1倍以上5倍以下的罚款，没有违法所得的，处以30万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照。
经营者违反本条例第二十二条规定的，由有关行政部门责令改正，可以根据情节单处或者并处警告、没收违法所得、处以违法所得1倍以上10倍以下的罚款，没有违法所得的，处以50万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照。
本次新规不仅为直播带货提供了法律依据，也为直播带货的行为提供了具体的指导，同时也对直播带货中的违规行为进行了严格的限制，对保护消费者合法权益具有重要意义。
对于直播平台、直播公司和主播，需要更加注重自身合法合规经营，否则面临的将是越来越重的处罚。
新政策的出台，将有助于规范直播带货行业，让不合规的行为得到遏制，提升消费环境，让消费者购物更加安心。
新政的出台，为直播带货行业画上了一条明确的红线。
曾经的“野蛮生长”时代已经结束，取而代之的，将是更加规范、更加理性的发展阶段。
在新政的约束下，那些靠着“标题党”、“低俗炒作”博眼球的直播间将失去生存空间。
产品质量和服务将成为新的制胜法宝。
以前有些商家为了多赚钱，经常用劣质货冒充好货，甚至卖假货。
但在新政策的监管下，这种行为再也藏不住了。
一些有远见的商家已经开始行动起来，他们加强品控，提升产品质量，完善售后服务体系，甚至与主播合作，推出定制款产品，以满足消费者个性化的需求。
这种“品质为王”的理念，将成为未来直播带货行业的主旋律。
新政的推出，对直播带货行业来说，既带来了挑战，也带来了机会。
只有那些顺应时代潮流、积极拥抱变化的商家和主播，才能在未来的竞争中脱颖而出，迎来更加广阔的发展空间。
来源： 张伟强律师、娱乐甜蜜蜜
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