为进一步发挥广告典型案例的示范引领作用，提高执法办案能力，规范执法办案工作，今年12月，市市场监管局组织开展了第三届“十佳广告案例”评选活动。经申报推荐、案件初审和现场评审，区市场监管局参选的某公司发布违法广告案获评“十佳广告案例”。
线索来源
本案是一起“案中案”，线索来源于一起商标侵权案件。日前，我局接到举报称，某公司销售的一款白酒瓶盖上使用了北大荒系列注册商标。
在调查过程中，执法人员发现了一笔100元的抖音推广费。经查，最终在当事人微信视频号及抖音中查见了违法视频广告。
违法行为
当事人为宣传其所售白酒，通过微信视频号及抖音平台发布视频广告，广告中包含以下内容：
1.使用“中国工农红军”及“中国工农红军军旗”等内容，并在上述内容出现时使用了“它们历经层层工艺，就像他们历经千辛万苦，只为最后的相聚”等广告用语；
2.出现饮酒、碰杯动作；
3.使用“不宿醉、不上头”等广告用语，却无法提供相关证明材料。
案件定性
当事人上述行为违反了《广告法》第九条“广告不得有下列情形：使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽”、第二十三条“酒类广告不得含有下列内容：出现饮酒的动作”、第二十八条“广告有下列情形之一的，为虚假广告：商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的”的相关规定，区市场监管局责令当事人立即改正违法行为并处以20万元罚款。
本案的查办对部分意图利用人民群众爱国拥军热情、借军队形象进行营销的商家起到了震慑作用，为营造风清气正的市场秩序贡献了积极作用。
供稿：网络广告科、朱泾所
责编：办公室
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