首页
时事
民生
政务
教育
文化
科技
财富
体娱
健康
情感
更多
旅行
百科
职场
楼市
企业
乐活
学术
汽车
时尚
创业
美食
幽默
美体
文摘
越喝越贵?瑞幸悄悄涨价,次卡的“羊毛”不好薅了 | BUG
财富
2024-12-17 09:07
北京
文 | 新浪财经 刘丽丽
“从9.9元,涨到12.9元,后来13.9元,今天15.8元了?”
多地消费者近期表示,瑞幸咖啡正在用各种方式悄悄涨价,并质问瑞幸“怎么越喝越贵?”
实际上,瑞幸咖啡9.9元低价活动已经全面收缩,其适用范围由全场产品缩减至少数特定产品。根据实测,目前9.9元店庆券每周只可领一张,下午茶限时券每天只限用一张。同时,瑞幸咖啡的次卡定价方式也改为阶梯式,退款时若已使用的次数较少,单杯价格会从原来的9.9元上升至12.9元。
分析认为,尽管瑞幸咖啡的营收在增长,但运营成本的攀升导致了利润率不理想,这可能是瑞幸涨价的主要原因。
关于涨价问题,瑞幸咖啡客服否认称,暂时没有接到调价通知,以官方展示为准。
甩不掉“便宜”标签
库迪成为搅动行业的“鲶鱼”后,9.9元咖啡就成为行业价格战的主战场。今年上半年,库迪开启为期三个月的营销活动,全部饮品9.9元不限量,瑞幸跟进推出周周享9.9元。今年5月,库迪咖啡首席策略官李颖波表示,已经做好“全场9.9元促销”持续三年的准备。
库迪能不能坚持3年不好说,但瑞幸已经在采取多种策略,试图将产品价格拉回至12-20元价格区间。
“以前次次喝都是11.89元,竟敢偷偷涨价”,多位消费者表示,自己买的抹茶拿铁价格变成了13.05元,新西兰生酪拿铁也涨价到了15.05元,而瑞幸的美式咖啡在涨价,“同样4.1折券,之前9.43元,现在10.66元。”
此外,瑞幸的次卡已经改为阶梯定价。以前购买99元10杯次卡后,用几次再退掉剩余的次数,都是按照均价9.9元退款,现在该操作无法实现。按照目前的退款计算方法,如果使用1—2次后退款,单杯价格是按照12.9元计算的。
经历了价格大战,在很多消费者心目中,瑞幸的标签就是9.9元。但低价策略是一把双刃剑,也会反噬。
分析人士认为,低价模式对商家的优势在于能够迅速吸引消费者,提升客户流量,在一定程度上能够提升销售量,并抢占市场份额。但其劣势则在于利润空间被挤压,长期低价可能导致产品质量下降,通过原材料减少来节约成本,也可能导致质量下滑,影响品牌的长远发展。
价格战开始容易,收场难。
有人形容瑞幸是“打又打不赢、走又走不掉”,处境尴尬。“毕竟低价打法在短期内确实能起到快速拉动销量的效果,但当消费者习惯于瑞幸的低价产品后,就会形成价格预期,瑞幸再想回到常规或更高的价格体系,消费者会很难接受。”
确实已经有部分消费者在抱怨瑞幸,“本来就是为了便宜,现在涨成这样,果断弃了”“超过9.9的瑞幸我是不会喝的”。
同时,瑞幸的口味也受到了部分消费者质疑。一位咖啡爱好者表示,“有些品牌叠加上充值和返点,美式就比瑞幸便宜,口感也好喝多了。”还有人表示,现在觉得便宜的都比瑞幸好喝。
目前,瑞幸的9.9价格战略重心转移到了奶茶。今年8月,瑞幸推出了首款轻乳茶产品“轻轻茉莉”,宣告进入奶茶领域,之后开始推出下午茶9.9活动,如今有4款奶茶有9.9元价格。
茶饮市场的巨头们也纷纷采取降价措施应对。喜茶、奈雪的茶和乐乐茶,客单价已经下探至17元至20元区间;而沪上阿姨、Coco都可、一点点、茶白道、古茗等品牌,客单价也普遍降至13元至15元的区间。
但也有分析人士直言,“由俭入奢易,而由奢入俭难,你用9.9打垮别人的同时,也给顾客养成了固有印象,后面再想提价,就很难被人接受了。”
涨价为缓解财务压力?
如今,瑞幸咖啡在国内的店
铺数量已经超过2万家,相比之下,排名第二的星巴克咖啡在中国的门店数量尚未过万。从门店数来说,瑞幸咖啡仅用了两年就追上了星巴克20年在中国的开店数。在第三季度,瑞幸咖啡若按照每杯平均单价12、13元进行估算,就销售约8亿杯饮品,足够绕地球2圈。
财报显示,尽管瑞幸在2024年第二季度的营收同比增长达35.5%,但净利润同比下滑达13%。从2024年第三季度财报来看,瑞幸咖啡21343家门店中,自营门店13936家,联营门店数7407家,占总门店数比例分别为65.3%和34.7%;来自自营门店的收入为78.39亿元,来自联盟门店的收入为23.41亿元,占收入的比重分别为77.0%和23.0%。其中,自营门店的利润率为23.3%,联盟门店的利润率情况未公布。值得注意的是,今年第三季度瑞幸单店的平均收入呈现下滑趋势,而开店数量从今年第2季度开始明显放缓,季度新开店数量缩减至1000家上下。
尽管瑞幸咖啡的营收在增长,但运营成本上升,导致利润率不理想,这也许是瑞幸悄然涨价的背后原因。
分析人士认为,对于加密点位的城市来说,瑞幸咖啡的竞争对手不仅有其他品牌咖啡店,还有同一城市里的联盟门店,如何提升单店经营效率,也是严峻的考验。
更多财经视频,请关注视频号“新浪财经”
往期回顾
新浪财经
新浪财经提供7*24小时财经资讯及全球金融市场报价,覆盖股票、债券、基金、期货、信托、理财、管理等多种面向个人和企业的服务。
最新文章
立案调查!全部退费!重庆通报来了
哈尔滨冰雪大世界太火爆!凌晨3点零下22℃,有人裹棉被排队等入园!门票328元/张,首日票已售罄!“百万元起拍”糖葫芦点位已被拍
知名男星创办公司上市,王祖蓝:《创世纪》变成真的了!公司毛利率超70%,次日跳水大跌17%
星巴克,大罢工!
董明珠嘴里没有“失败”
被曝吃出蚯蚓,袁记云饺道歉!医药巨头,股价崩了!马来西亚:同意继续搜寻马航370航班客机残骸!多地回应购房“取消公摊”!
“发表分裂员工的不当言论”,极越汽车公关负责人被开除?本人回应:公司现在太乱,不排除有人盗号散布谣言
近3万股民嗨了!股价飙涨到675元,市值突破2800亿元,南昌首富陈天石身家跟着暴涨至800亿元!
极越公布员工赔偿方案!道指终结10连跌!字节跳动紧急声明!蚂蚁集团辟谣上市传闻!沪深交易所发布最新通知,涉港股通交易!
金融服务新场景,“智慧食堂”来了
国轩高科“巨额担保”存隐忧:负债率再创新高,供货大众汽车遥遥无期?| BUG
好消息!价格大降约75%!多个外资品牌“自觉”降价,“诚意很足”……
美联储宣布降息25个基点,美股大跳水!本田、日产等三大巨头被曝准备合并!税务部门通报2起网络主播偷税案件!央行约谈部分金融机构!
中信银行 APP 11.0:数智赋能,普惠型财富管理开启新篇章
中信银行视频客服:重塑金融服务新体验,推动数字化转型进程
道指创46年来最长连跌!阿里74亿出售银泰百货!A股分红派息手续费将减半收取!骑手过度跑单将强制下线!元旦火车票今天开售!
lululemon“增长告急”:平替围剿、营收减速,靠打折自救?| BUG
最新“韩潮”:周五下班去中国!宣传片火“出圈”,“张家界长满了韩国人”!外交部:欢迎继续“种草”中国
TikTok要求美最高法院冻结强迫出售令!特朗普会见周受资,特朗普:我对TikTok有好感
极越CEO发长文道歉!董明珠爆小米空调专利侵权赔了50万!特斯拉市值大增逾6000亿元!各线城市房价同比降幅今年首次均收窄!
越喝越贵?瑞幸悄悄涨价,次卡的“羊毛”不好薅了 | BUG
在建包银高铁内蒙古段,被举报施工材料不合格!专家:有安全隐患!涉事公司回应:已展开全面调查
在评论区反复“哭穷”,机票价格会变低?立“人设”、减少使用App,年轻人开始反向驯化“大数据杀熟”
A股指数样本股今日大调整!合肥通报一公司开展非法代孕!香飘飘奶茶辟谣!个人养老金制度在全国全面实施!务工人员火车票开启在线预约!
知名A股公司实控人被判刑,罚款700万元,其弟已服刑多年!周五刚涨停,公司回应!曾欲溢价28倍收购罗永浩直播公司股份
品牌深夜公告:确定退市!卖楼抵债还是坚持不下去!创始人反省:上市之后,人心就膨胀了
利好!多家银行官宣:免收!
极越CEO辟谣一线门店复工复产!斗鱼向大学生索赔600万结果出炉!联创人回应黑神话悟空TGA获奖!广州将试点挂一管三!
总统权限已停止,尹锡悦发声:绝不放弃!代总统指示军方加强警戒,韩国旅游业遭冲击:大量酒店和旅行社遭退订
重磅发声!房地产市场出现积极变化,政策新提法背后有很高含金量……信息量很大
工作4年突然辞职,知名企业“吹哨人”被发现死在公寓中,年仅26岁!马斯克也在关注
《黑神话:悟空》憾失年度游戏!极越崩盘,百度吉利联合发声!胖东来创始人谈新目标!呼和浩特超2斤黄金无人认领!QQ音乐致歉!
男子中2.43亿元彩票,25天后心脏骤停离世
曾被称“美女书记”的林虹被查,当县委书记时曾直播带货,2小时卖出71.2万元
公安机关捣毁地下钱庄100余个 查明涉案资金流水800余亿元
个人养老金制度15日起在全国实施!极越汽车突然崩盘!湖南衡阳官宣按套内面积计价!张文宏回应被AI带货!李铁案今日宣判!
网综“抢镜王”谢添地:有声量无销量,越秀辉山难打翻身仗 | BUG
保险巨头CEO被高材生当街枪杀,官帖下竟有3.5万份“哈哈”表情!美国民众为何欢呼?其拒赔率达32%,是同行2倍
女子上厕所摔伤索赔20多万,法院:算工伤!
全球第一人!马斯克身家超4000亿美元!周黑鸭创始人被炸伤!12306辟谣春运开始抢票!传裁员40%,极越公告!纳指首过2万点!
光伏行业《自律公约》之谜:自救模式有弊端,哪些企业未上名单? | 能见派
5分钟完成目前超算需要“10的25次方”年的运算!巨头宣布重大突破,股价大涨超5%!马斯克、阿尔特曼点赞
获刑13年!纪国刚受贿、国有公司人员滥用职权案一审宣判
韩国国会要求迅速逮捕总统尹锡悦!重大突破!史上最强芯片,来了!阿里云数据库失火?回应来了!养乐多关闭20年历史上海工厂!
大肠菌群被指超标290倍?紫燕百味鸡吓坏“吃货” | BUG
重塑能源“流血”上市:短期扭亏无望,扩产又添“吸金黑洞” | BUG
3600万元买来建厂的地,闲置14年后被政府收回!项目募集7亿多元,已被用作去国外扩建和在美国买公司!上市公司最新回应
中共中央政治局会议释放重磅信号!中国资产集体大爆发!英伟达被立案调查!被控骗取近千亿!“和合系”林某被押解回国!
“药妆茅”贝泰妮失速:首现单季度亏损,大单品薇诺娜“失宠” | BUG
琼瑶离世留10亿巨额版权?儿媳何琇琼发布10字声明:严禁投机行为,遏制侵权
分类
时事
民生
政务
教育
文化
科技
财富
体娱
健康
情感
旅行
百科
职场
楼市
企业
乐活
学术
汽车
时尚
创业
美食
幽默
美体
文摘
原创标签
时事
社会
财经
军事
教育
体育
科技
汽车
科学
房产
搞笑
综艺
明星
音乐
动漫
游戏
时尚
健康
旅游
美食
生活
摄影
宠物
职场
育儿
情感
小说
曲艺
文化
历史
三农
文学
娱乐
电影
视频
图片
新闻
宗教
电视剧
纪录片
广告创意
壁纸头像
心灵鸡汤
星座命理
教育培训
艺术文化
金融财经
健康医疗
美妆时尚
餐饮美食
母婴育儿
社会新闻
工业农业
时事政治
星座占卜
幽默笑话
独立短篇
连载作品
文化历史
科技互联网
发布位置
广东
北京
山东
江苏
河南
浙江
山西
福建
河北
上海
四川
陕西
湖南
安徽
湖北
内蒙古
江西
云南
广西
甘肃
辽宁
黑龙江
贵州
新疆
重庆
吉林
天津
海南
青海
宁夏
西藏
香港
澳门
台湾
美国
加拿大
澳大利亚
日本
新加坡
英国
西班牙
新西兰
韩国
泰国
法国
德国
意大利
缅甸
菲律宾
马来西亚
越南
荷兰
柬埔寨
俄罗斯
巴西
智利
卢森堡
芬兰
瑞典
比利时
瑞士
土耳其
斐济
挪威
朝鲜
尼日利亚
阿根廷
匈牙利
爱尔兰
印度
老挝
葡萄牙
乌克兰
印度尼西亚
哈萨克斯坦
塔吉克斯坦
希腊
南非
蒙古
奥地利
肯尼亚
加纳
丹麦
津巴布韦
埃及
坦桑尼亚
捷克
阿联酋
安哥拉