每逢周末，磐安宝龙广场人山人海，热闹非凡。今年7月份以来，这里雷打不动上演“浙江之心气排球开心擂台赛·磐安‘村VA’赛事”。
9月30日至10月1日，来自福建、临安、金华、苍南、浦江、永康及磐安本地的10支队伍，角逐磐安“村VA”第十个周冠军。赛场上，每一支球队都在拼尽全力，发球、接球、进攻、拦网、奔跑、救球……球员们每一次精准的传球、每一次有力的扣杀、每一次巧妙的拦网，都赢得了现场观众的阵阵掌声和喝彩。
比赛中，各支队伍的队员展现出极高的竞技水平和良好的体育精神。最后，金华有趣灵魂队以精湛的球技和顽强的拼搏精神，成功摘得第十个周冠军。来自阿富汗、俄罗斯、哈萨克斯坦等国的外国友人组成的爱跃队被磐安“村VA”热闹氛围吸引，与中国球友共同度过了一段难忘的时光。
“在这里，我看到了不同年龄、不同职业的人们因为共同的爱好相聚一堂，他们不仅是在比赛，更是在享受这个过程所带来的快乐与满足。而且，赛事越办越好，覆盖面越来越广。”拥有22年执裁经验的国家级气排球裁判员张路平亲眼见证磐安“村VA”赛事后说。
赛事已持续3个月，依然吸引大批参赛人员和游客，保持了火热，从“爆火”走向“长红”。从“安文人自己玩”，到“与全国人民一起玩”，再到“吸引全世界人民一起玩”，这是一个怎样的现象级文体盛宴？
一组数据解开气排球开心擂台赛的密码：3个多月的时间已吸引114支球队、1350多名气排球爱好者前来参赛，累计现场观赛6万多人次，相关话题网上浏览量突破2000万人次，短视频传播40万条，赛事活动得到了全国各地气排球协会及气排球爱好者的广泛认可，吸引了全省各地甚至省外气排球爱好者来磐安参赛观赛、旅游康养，同时还获得了中央和省市主流媒体的高度关注和报道宣传，并在抖音、微信短视频等新媒体平台上集聚了较大的流量……
这个夏天，磐安“村VA”赛事既带动了县城宝龙商圈、城区餐馆、酒店、大排档的人气和夜经济发展，也成为磐安文旅宣传和旅游市场发展的新支撑点。
第一个关键词：快乐。走进赛场，扑面而来的是浓浓的欢乐氛围，里三层外三层围得水泄不通，耳边是呐喊声、加油声、喝彩声，这就是体育带给广大人民群众发自内心的一种快乐的表达，是广大群众在精神上、物质上深层次根本性的变化。
第二个关键词：草根。这场赛事最全民，也最草根，六七十岁的大爷大妈上场了，“夫妻档”也成了赛场上的主角，就连主持人也是上班族。双溪乡30多岁的潘枝，白天是修车师傅，晚上化身最帅气选手；县文广旅体局“大康”和安文街道“小羊”，白天是上班族，晚上变身主持人、“大V”主播，他们用地道方言解说，惊艳四座……
第三个关键词：村味。赛事的组织实施充分尊重人民主体地位和首创精神，不断激发大家的积极性、主动性和创造性，在赛事的形式多样化上征求群众的办赛意见建议，使得赛场全民合唱、全民兔子舞等火速出圈。赛事的奖品也非常接地气，鸡、鸭、鹅、羊、小番薯、茄子都成了参赛队员们的奖品，充分体现了“村VA”的土生土长和原汁原味。
磐安是中国气排球之乡，具有良好的群众基础。全县有28个俱乐部、1600多名注册运动员，气排球爱好者达8000余人。
举办“村VA”，安文街道初心是搭个台，让全民参与，没想到“火”了一个夏季。
当时，7月份第一个周冠军来自安文街道的14支村社球队之一，更没想到的是，一下子吸引了全国各地球队主动报名参赛打擂台。
截至目前，除第一周14支球队来自安文本地之外，外地球队整体数量占比52.4%，吸引了河南南阳、福建长泰的队伍前来参赛，且数量越来越多、比例越来越高。8月24日，由俄罗斯、阿富汗等国球友组成的国际联队代表义乌首次亮相“村VA”比赛现场，赢得观众阵阵掌声。气排球运动创始人之一，国家级气排球运动教练员、裁判员时和平先生专门组织退役老兵到磐安打球。同时，大赛组还收到了山东、武汉、杭州、宁波等省内外气排球协会的咨询报名。
每次行走在“村VA”赛场，不仅有“玉山之夜”“双溪之夜”等乡镇的加盟，也陆续出现了企业冠名的“大盘山药业之夜”“好一磐之夜”“双珍堂之夜”……背后是磐安一大批优强企业的入驻，为当地的实体经济注入了强劲动力。
在“村VA”的带动下，磐安县城吸引了全国各地大量游客前往观赛游玩，并带动了当地旅游、餐饮、住宿、文创、农特产品等行业的发展。
一场赛事，形成一人比赛多人旅游、一日比赛多日停留、一处比赛多点游览的“体育+全域旅游”的“安文现象”，激发当地文旅新活力，将赛事的“流量”成为突破的“变量”和发展的“增量”。
三个月来，“村VA”已成为磐安县球队最多、规模最大的群众性赛事，这背后是助推磐安体旅融合，不断丰富赛事的文旅元素、拉动全县消费的新场景。
“赛事+文化”让磐安非遗走上舞台。在“村VA”的赛场上，观众能一览气排球与迎大旗、亭阁花灯、传统婺剧等民俗的、非遗的“混搭”碰撞，在弘扬地方文化上实现周周有看点、月月出亮点。如“尚湖之夜”将世界非物质文化遗产之“赶茶场”的重要项目——迎大旗搬到赛场；“玉山之夜”则带着省级非遗项目岭口亭阁花灯走出台地，亮相磐城，形成万人空巷的虹吸效应，让广大观众和网友眼前一亮。
“赛事+集市”全力推销磐安农特产品。在宝龙气排球场周边，每场比赛都开辟了磐安“村VA”共富集市区域，15个摊位免费提供给比赛乡镇和广大商户，销售文创产品和农特产品。如县中医院的酸梅汤等中药茶饮出现一“杯”难求；玉山高山蔬菜、尚湖土蜂蜜、双溪葡萄等农特产品更是“香饽饽”。共富集市成为具有磐安特色的农特产品销售推介平台和服务展示窗口，尽显磐安标识，吸睛又吸金。
“赛事+旅游”激活磐安文旅大市场。这场赛事成了磐安文旅融合发展的契合点、结合点和核心点。各赛事承办乡镇瞄准“村VA”的燃点，纷纷搭乘快车专场促销精品旅游线路产品，激活“跟着赛事去旅游”的乘数效应。如尚湖镇、玉山镇、双溪乡免费派发辖区内各景点、基地的门票，邀请各地参赛选手观光度假，尚湖镇、双溪乡还派发文旅消费抵用券，吸引消费群体免费体验。
“赛事+慈善”让大爱在赛场外延续。8月31日的“村VA·慈善之夜”，不仅仅是比赛的结果让人关注，更让人感动的则是那一份份无私的爱心。在比赛现场，万里橡塑、成业沥青、骨伤医院、安康医院、文豪建筑劳务等企业及现场观众纷纷进行爱心捐赠，共募集爱心善款35194元，将用于该县养老事业的发展。
“赛事+康养”零距离感受中医药文化。在比赛现场，县中医院中医内科、呼吸内科、针灸推拿科、精神卫生科、皮肤科等多位专家免费为群众把脉问诊，让他们体验刮痧、拔罐、艾灸等中医传统疗法。同时，该医院还带来了解暑佳品酸梅汤、香气四溢的中药香囊、具有独特疗效的自制中药膏等中医药产品，深受群众欢迎。
“磐安‘村VA’不仅仅局限于赛事竞技，它还融入了旅游、文化等多个元素，让参赛者在享受比赛的同时，也能深度体验磐安的风土人情，我们要让会员都来磐安。”东阳市气排球协会会长张陆虎说。
磐安“村VA”出圈了，县城大街小巷的餐饮经营户是最生动的注脚。“今年夏天，我的烧烤摊生意明显好多了。”一陈姓烧烤摊主说，变化太大了。
“村VA”看似是意外出圈，但实际上它是立足当地最草根的体育项目、多彩的地域文化、淳朴的乡俗民风等，也是当地政府因地制宜全面推进乡村振兴、全域康养旅游所结出的硕果。
赛事背后经历了从0到1的蜕变，感受全民运动的力量，外地游客的激情、政府领导的担当以及当地全民的参与，让人看见了“村VA”背后的真善美，也看见了火热赛事背后蕴含的巨大能量。赛事的火热举办也受到了国家体育总局排管中心、省排球协会、省气排球协会的持续跟踪关注。
“村VA”所展现的一幅幅活力满满、热气腾腾、其乐融融的人民幸福生活图景，是推进乡村全面振兴的战略部署在磐安的一次生动实践，是党团结带领人民群众创造美好生活的精彩缩影。
赛事还邀请省内著名气排球博主郑尚昌参与推介，在第一个月赛上启程赴50多个县市，以气排球教学为基本内容，通过游记的形式将磐安文旅、磐安“村VA”传播到大江南北。现已前往江西、湖南、湖北、宁夏、重庆、陕西等10个省市宣传推广，小小气排球成了展示磐安风土人情的“大窗口”。
屏幕内外，一场场酣畅淋漓的赛事对决，让人们过足了瘾，也促进赛事经济蓬勃向上。
“村VA”拉动赛事经济，究其根本，是全民对体育赛事日益高涨的关注和热爱。对这种政府搭台、协会主办的活动，主管部门更应该厚植，让赛事活动变“一季火”为“四季红”。
“‘村VA’从室内赛场转移到县城核心商业街区，把三四天结束的循环赛改成每周末的擂台赛，把参赛对象确定为非专业的气排球爱好者，把单纯的体育赛事拓展成‘体育+非遗+市集+美食+度假’的复合模式，从而兼具了全民性、草根性、娱乐性和可传播性。”安文街道党工委书记陈志超说。
