厦门率先支持台资企业申报“厦门老字号”

“之前‘厦门老字号’对我们来讲是遥不可及，如今老字号评选可以追溯到我们在台湾创立企业的历史，让我们融入厦金生活圈，融入厦门老字号大家庭，我觉得非常有意义。”拿到“厦门老字号”牌匾的“太祖”品牌第二代传承人蔡锦裕开心地说。

2023年11月，厦门市商务局对外发布《厦门市商务局等５部门关于开展厦门老字号认定工作的通知》，首次将品牌始创于台湾地区、在厦门发展的台资企业纳入申报范围，其在台湾地区的品牌创立时间、主营业务等发展历史可合并计算，这对早已融入厦门本土的台资企业的品牌建设无疑是一大利好。

最终，金门酒厂（厦门）贸易有限公司、厦门正新橡胶工业有限公司、厦门太祖食品有限公司、郑福星（厦门）茶业进出口有限公司等四家在厦台资企业及其字号被认定为2023年第一批“厦门老字号”，注册商标和品牌字号分别为“金门高粱酒”“正新”“太祖”“郑福星”，涉及白酒、车辆轮胎及维修、贡糖糕饼、茶叶等产品和服务。

厦门正新橡胶工业有限公司成为第一批“厦门老字号”。图为厦门正新生产线。

蔡锦裕介绍，太祖食品以贡糖起家。早年，他的祖父就凭借手艺谋生，挑担沿街贩售手作糕点。1990年10月，其父亲在金门开办第一家“太祖贡糖店”。而后注册成立台湾圣祖食品股份有限公司，生产贡糖、雪花酥等，成为两岸民众喜欢的茶食美味。2006年，台湾圣祖在厦门投资设立厦门太祖食品有限公司，并以“厂店合一”观光工厂模式迅速在厦门旅游市场打开知名度，吸引了广大游客到厂选购伴手礼并观摩制作。发展至今，太祖食品的厦门工厂已经从早期的千余平方米，扩大到了2万平方米，产品也逐渐向商超、网络渠道铺开，辐射大陆市场的同时远销海外。

蔡锦裕说：“我们一直看好大陆市场，这里有着与台湾同样的饮食习惯，更为重要的是这里还有广阔的市场和很好的辐射能力，我们早已在这里扎根成长。”蔡锦裕回顾着太祖品牌“跨越两岸”的发展历程，对企业未来的发展充满信心。

参观者在郑福星老茶故事馆里，了解乌龙茶的传统精致工艺，感受不一样的茶叶。

郑福星品牌也是同样在台湾创办，而后在厦门开设公司。台湾郑福星茶业主营台湾陈年老茶及台湾乌龙茶，迄今已历4代传承。2008年，企业到大陆经营，于2010年将郑福星茶业大陆总部落地厦门，并开拓全国加盟连锁市场。“郑福星总部放在大陆后，成本降低50%，营业额也每年都在攀升。”“郑福星”品牌第三代传承人郑钧元介绍，早期员工将在台湾的公司叫总部，厦门公司叫大陆运营中心；现在公司的总部已经移到大陆，台湾已变成采购中心。

与太祖品牌和郑福星品牌一样，成功申报“厦门老字号”企业的还有大家最为熟悉的金门酒厂（厦门）贸易有限公司。公司董事长谢世杰表示，福建晋江通水到金门，这对于金门高粱酒增产更有把握。目前金门高粱酒销售量，在大陆占三成左右。品牌纳入“厦门老字号”，将会助力金门酒厂进一步深耕大陆市场。谢世杰说：“厦门、金门都属于福建省，在这里我们可以感受到两岸一家亲的氛围，同时也推动厦金同城生活圈逐渐形成。我们也希望把金门高粱酒推广到江西、安徽、浙江、江苏等地。”

2024年11月22日，新一次的“厦门老字号”授牌仪式举行。23家新获认定的“厦门老字号”与100家通过复核的“厦门老字号”正式被授予牌匾和标识使用权，其中，包含南亚、启原、福祥和富山4个台资品牌。

作为台胞台企登陆第一家园，厦门自成立特区以来，就以开放包容的胸襟，热情拥抱来厦创业、就业的台商、台胞。如今，不少在厦台企深耕大陆市场几十年，已成为家喻户晓的老品牌。将在厦港澳台资企业纳入申报范围在厦门乃至全国都属首次，也是厦门市探索两岸融合，深化经贸合作的具体实践。

厦门市商务局副局长喻皓表示，将在厦门发展的台资企业纳入申报范围的一年来，厦门已经为8家台资厦门老字号企业授牌，并授予他们厦门老字号标识使用权，这是在厦台商企业界的一件大事，是两岸经贸交流方式的首创，也是两岸传统文化交流的一次突破。

在这之前，大陆老字号的认定，未向台企开放。许多想申请大陆老字号的台企，也因在大陆发展未满30年，而被年限门槛“卡住”。按规定，申报厦门老字号的须是传承不少于30年的品牌，申报中华老字号则须满50年。

“台湾没有对老字号进行正式认证。大陆老字号对我们有很大的吸引力，这不仅是政府层面对品牌的认可、支持，更能为品牌开拓市场加分、赋能。很早，太祖就想申报老字号的认定，但那时台企还未被纳入申报范围。这次能成功申报，得益于大陆实实在在的惠台政策。太祖品牌能成功申报，得益于大陆‘含金量’‘含情量’十足的惠台新政。”蔡锦裕表示，此次新规，不仅将台资企业纳入申请范围，还将品牌在台湾发展的年限纳入考核标准。这一惠台举措，打通了太祖的申报之路。“这不仅是政府层面对我们品牌的认可、支持，也能为太祖这一品牌开拓市场加分、赋能。”

谢世杰也表示：“拿到‘厦门老字号’，可以让更多消费者、更多旅游者知道金门高粱酒，特别是每年到厦门的旅游人数达三四千万以上，通过旅游观光的宣传，这样的行销力度对我们品牌经营发展是有帮助的。”

采访中，郑钧元也表示自己正将大陆广阔的市场推荐给更多台湾企业，他认为，台企获评“厦门老字号”，能让更多台湾企业了解大陆政策层面对台资企业的支持，相信会有越来越多台湾老字号品牌来大陆开拓市场，为两岸经贸合作交流增添新的亮点。

“被认定的8个台湾品牌说明台企在大陆找到新发展、新机遇。我相信会有越来越多的台湾品牌在大陆市场找到机会，在两岸不断融合的过程中实现自身的发展。”全国台企联常务副会长、厦门市台商投资企业协会会长韩萤焕说。

“大陆老字号的吸引力，来自中国式现代化的新机遇。”从台湾到大陆创业近30年的全国台企联常务副会长吴家莹说，“很多台湾老品牌都希望在大陆找到新发展，两岸融合是民心所向，势不可挡。”

“一直以来，厦门市商务局高度重视老字号的规范管理及创新发展。此次对在厦台企的认定，将有利于帮助台资企业获得更多的发展机遇和更广阔的发展空间，也将极大推动在厦台企特色消费品牌和服务的培育。”喻皓说，下一步，厦门市商务局将继续推动在厦台企申报“中华老字号”和“福建老字号”，持续深化闽台经贸交流合作，助力厦门培育建设国际消费中心城市。

除了支持在厦台企申报“厦门老字号”外，厦门还积极“出招”，2024年7月，《厦门市促进老字号改革创新发展三年行动方案（2024—2026年）》印发，从加大保护力度、健全传承体系、强化人才培育、推动创新服务、搭建推广平台、推动企业改革等六方面提出了19项举措，推动已经获得“厦门老字号”的台资品牌做优做大做强。

老字号是中国商业文化的重要组成部分，拥有深厚的历史文化底蕴和品牌价值。《行动方案》提出，厦门支持老字号企业开展海外知识产权保护，鼓励与国家级知识产权保护部门、快维中心进行维权协作，鼓励老字号企业申报非物质文化遗产和生产性保护示范基地。

“老字号的优势在于‘老’，出路在于守正创新。”吴家莹说，老字号想要焕发新活力，需要老字号正视环境和需求的不断变化，在挖掘传统文化的同时，深耕消费新业态，贴近消费新需求，不断激发自身品牌的活力和创新力。

《行动方案》指出，支持老字号企业建设智能工厂和数字化车间；通过连锁经营、电子商务等现代流通方式经营。同时，促进老字号企业跨界融合。例如，围绕“乡土、乡情、乡愁”衔接文旅资源开发，举办文化展示交流等推介活动，讲好老字号师傅就业创业故事。

韩萤焕介绍，厦门已经获得及正在申报老字号的台企，它们在筑牢产品品质的基础上，产品类型、设计等方面都在迎合大陆新兴消费形态，努力在“破圈”上下功夫，塑造老字号的“新IP”。“厦门市台商协会也在策划相关活动，推动‘厦门老字号’台企创新，展示老字号魅力，提升企业影响力。”韩萤焕说。