春节期间，食用油市场迎来消费高峰，行业竞争愈加激烈。为了积极助力春节消费市场，道道全凭借精准洞察在全域营销布局，通过“年味”营销与线上线下融合的策略，不仅实现了销量增长，更为行业打开了营销新格局。
一、春节消费新风向：从选品到选品牌
1.食用油行业的机遇与挑战
近年来，我国食品安全和健康政策正逐步加强，为粮油行业的发展提出了新的要求。据国务院发布的《“健康中国2030”规划纲要》，明确提出促进营养健康生活方式，引导居民科学膳食。推动着消费者更加关注食用油的健康指标，例如更高的营养价值、非膳食及高油酸等产品成为主流选择。
与此同时，新兴的短视频电商、直播带货及私域运营渠道进一步改变了消费者的购物行为。相关统计显示，2025年社交电商规模预计将突破4.2万亿元，这为食用油企业提供了多渠道触达消费者的机遇，但同时也意味着品牌需要从传统零售的单一模式向线上线下深度融合的方向转型。
2.春节消费的情绪密码
今年的春节消费，人们已不再看重物质层面的“囤量”，更注重“情绪”。根据尼尔森IQ的《2025年春节消费挑战和备货建议报告》，近三成家庭将产品是否带来幸福感作为购物决策的重要依据，超过六成的消费者愿意为能够带来放松情绪的商品支付更多费用。从过去的“先选品类，后选品牌”的消费习惯逐渐演变为“先选品牌，再选产品”，人们更关注情感上的联系与满足，这促使“年货”消费趋势发生了深刻的变化。
在政策驱动、消费升级和渠道创新的共同作用下，道道全把握这一趋势，在春节期间将情感营销与健康理念深度结合，不仅为行业提供了一些营销范例，也探索了品牌可持续发展的全新路径。
二、道道全新春营销策略解析
2025年春节，道道全提出“回家过年道道全福”的新年主题，精准发力线上与线下，打造了一个多维度、全覆盖的春节营销盛宴。
1、打造归家仪式感，冠名春运高铁
为了让游子们的归家路更有仪式感，道道全在春节期间打造了“回家过年道道全福”主题列车。整个列车从外观到车厢内部，甚至是途径的站点内，都充满了浓浓的节日气氛。通过天幕、LED显示屏、小桌板、行李架、海报与语音播报等多重形式，让品牌理念与浓厚的年味得到了完美融合。同时，道道全还与平台达人合作，进行短视频打卡和二次传播，进一步提升了品牌曝光和传播效应。
道道全这一举动，不仅温暖了游客的归途，也进一步拉近了品牌与消费者之间的距离，增强了品牌的情感联结和市场认同感。
2、共赴古代盛宴，传承千年美味
今年，中国春节成功列入非物质文化遗产名录，是令人瞩目的首个“非遗春节”。作为中华饮食养生文化的引领者和传播者，道道全邀请国宴大厨与美食博主一起共同复原了《宋宴》非遗菜品，为传承中华优秀传统文化贡献力量 。通过这一创新的内容营销方式，成功打造了一场跨越时空的美食盛宴，将传统文化与现代消费需求巧妙融合，为消费者带来了全新的感官体验。
3、线上发力内容营销，深耕年轻市场
依据去年道道全“回家过年道道全”话题在抖音单平台7211万次曝光，以及相应的销售数据可以看出，社交平台上活跃的年轻人已成为消费市场的主力军。今年道道全继续加码线上，通过抖音、小红书、视频号等热门平台投放创意短视频和直播内容，与年轻用户深度互动。不仅推出了节庆限定内容，还和达人博主合作，发布各类主题种草视频，提升了品牌的亲和力和曝光度，成功拓展了年轻消费群体。
4、线下构建场景营销，提升品牌触点
道道全与全国50余家大型商超合作，开展年货促销及创意堆头陈列活动，通过实景化的购物体验，与消费者建立了更深层次的联系。这种线上线下双向联动的策略，大幅提高了道道全的市场渗透率。
三、全域流量借势「年味」情绪，助推行业新格局
凭借多维度营销方式，道道全不仅在春节期间实现了销量大幅增长，也在品牌声量与消费者认知上取得了显著成效。“回家过年道道全福”主题高铁的落地，将归家的情感与品牌文化深度结合，触达千万旅客。从全国范围内大规模的短视频传播到旅客自发的分享打卡，道道全实现了由旅途中的情感连接向品牌认知的升华。而复原《宋宴》非遗菜品的营销活动，则将品牌的历史文化传承和健康理念植入了更高端的消费语境中。
这一系列动作，不仅抓住了消费者对传统文化和节日仪式感的情感需求，还为道道全树立了健康、高端产品的品牌形象，使其在中高端消费市场份额上稳步增长。
同时，道道全的成功也为食用油行业的发展提供了启发。传统粮油企业往往过于聚焦功能性供给，而忽略了消费者的情感寄托需求。在这个强调个性化和情感关联的时代，通过情感植入与场景化营销，可以为商品注入更强的用户黏性。道道全通过创新表达，将一瓶食用油从厨房场景中延伸到家庭的团圆氛围，精准回应了消费者的内心渴望。
此外，道道全的“多场景融合”营销模式，不仅打破了传统零售的束缚，展示了线上线下联动的可持续增长潜力，更将“品牌温度”与“功能价值”合二为一，为行业提供了一个如何通过情感共鸣与文化引领推动消费升级的范例。
四、总结
道道全在春节期间的全域营销，通过情感和文化的双重创新，不仅助推品牌自身的增长，也为行业发展提供了新方向。未来，道道全将如何继续借力创新，探索更广阔的市场可能性，我们拭目以待。
