在流量环境复杂、运营成本高企的当下，一款商品如何才能快速成为爆款？
8月6日，淘宝在「赢在淘宝学习月」直播活动中宣布，向商家推出商品快速打爆解决方案“官方竞价”玩法，即商品同款或者同品质前提下，商家给出有竞争力的价格，平台超链助力商品打爆。
直播中，淘宝资深运营专家洛天介绍，“官方竞价”玩法小范围内测阶段，有商家实现从日销几单到千单的飞跃，同时，该项目流量还能触达淘宝特价版、支付宝等平台，为商家打爆带来更大确定性。
8月6日的千牛直播中，来自广州的淘宝店主、“粤衡甄选”主理人罗华向观众讲述了他的商品通过“官方竞价”打爆的经历。
罗华的店铺有源头工厂供货，价格上有一定优势，运营能力也得跟上。但是因为运营投入不足，推广预算也有限，店铺经营一度受困。
今年5月，罗华接到“官方竞价”的测试邀请，用一款“艾草鞋垫”参与了活动。经过价格调整、主图和标题优化后，单品日销提升了四五成，日销稳定在千单，每天实现GMV万元以上。“算是吃到了‘官方竞价’的头啖汤。”罗华说，这是他第一次体验“日销千单”。
罗华介绍，后来他和朋友经营的多家店铺，有一半专注做“官方竞价”。“这个玩法运营简单，容易计算盈亏，特别适合刚入行的小白商家以及运营能力不强的商家。”罗华认为，竞价成功后，平台就成了商品的线上业务员，商家只需要负责供货就行，虽然降价了，但也节省了运营成本，利润空间保住了。
洛天介绍，罗华参加的“官方竞价”是商品速爆业务第一个上线的玩法，后续淘宝还将推出爆品跟价与爆品助推两个玩法，为不同类型的商品提供打爆或者爆上加爆路径。
淘宝的“官方竞价”类似半托管，商家供货，平台利用自身一系列运营工具如全站推广、新享礼金、秒杀等玩法帮助商家推广、转化，让商家获得更高的打爆机会。目前该业务仍在初期，报名商家还有限时免佣的机会。
据了解，不仅白牌商家，还有一些新品研发优势明显的品牌商家也参与到“官方竞价”活动中来，加速新品打爆速度。
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