淘宝“仅退款”新策略上线一周,平台介入减少20%!

创业   2024-08-15 17:50   浙江  

8月9日,淘宝开始面向全体商家正式上线“仅退款”优化策略。数据显示,策略上线首周,得益于商家售后自主权提升及“仅退款”异常行为识别模型升级,淘宝天猫全平台对“已收到货仅退款”场景的介入已减少20%,不合理“仅退款”数量锐减。

与此同时,面向服务表现优秀商家的申诉处理保障也正式上线,平台可为商家提供优先快速审核、专属客服处理等多项权益。此外,还有商家称,淘宝已开始测试对部分“仅退款”及退货退款订单不再开放评价入口,避免被部分“羊毛党”利用。

探索用户体验和商家权益的平衡,已成为近期淘宝发展的重要主线。尤其是针对“仅退款”等商家售后场景,淘宝已上线了一系列举措,在不影响消费者体验的同时,充分保障商家权益。

7月26日,淘宝在电商行业中率先宣布“松绑”仅退款,面向全体商家优化“仅退款”策略。据悉,淘宝将依据新版体验分提升商家售后自主权,对优质店铺减少或取消售后干预,其中,对店铺综合体验分≥4.8分的商家,平台不会通过旺旺主动介入、支持收货后的仅退款,鼓励商家先跟消费者协商。

值得一提的是,此次仅退款策略的调整并不只局限于4.8分及以上的商家。据了解,淘宝将依据体验分,给予其他分段商家不同的自主处置权,体验分越高,自主处置权越大

与此同时,淘宝还同时升级了已收到货仅退款的异常行为识别模型,不支持异常仅退款诉求。据悉,升级后的仅退款识别模型,增强了对异常高频仅退款、寄回空包少件、高频假货问题退款等异常行为的识别,同时密切关注不合理的退款行为,可有效甄别并打击羊毛党、黄牛党,保障淘宝商家的正当权益。

淘宝还针对仅退款申诉环节进行了优化。新策略下,商家发起申诉后,平台会请第三方检测机构对商品进行抽检,若检测通过,平台将赔付损失给商家。

此前据媒体报道,已有多个参与内测的商家反映,新策略效果显著,一方面,更多退款可自主协商处理,不合理“仅退款”有明显下降;另一方面,对于商家们较为担心的较高金额订单,平台介入及系统自动处理仅退款的情况也明显减少。

除此之外,为帮助商家加强与消费者售后协商的能力,淘宝还计划面向全体淘宝天猫商家上线一款售后协商工具。在消费者发起退款单或因售后问题联系客服后,该工具会自动在旺旺聊天中发送安抚话术及多种协商方案,如果消费者对协商方案满意并选择对应方案,系统将自动执行商家预设的现金补偿、优惠券补偿、同意退款等方案。

目前该工具已开始灰测,将逐步向全体商家开放入口,可有效帮助商家加强售后主动服务能力,降低退款率。

随着上述一系列策略的逐步落地,商家权益有望进一步得到进一步保障。今年以来,淘宝不断探索并调平消费者与商家之间平衡,在保证消费者权益的同时,显著优化营商环境,形成更良性健康的电商生态。



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