大河财立方记者 徐姣
岁末将至，全国电影市场进入最后冲刺阶段。
今年贺岁档（11月22日—12月31日）期间共有75部影片参与角逐。灯塔专业版数据显示，截至12月24日18时，2024年贺岁档总票房超21亿元，《好东西》以近7亿元的累计票房，暂居档期首位。
2024年的中国电影市场，挑战颇多。截至12月24日18时，2024年中国电影票房417亿元，远低于去年全年549.53亿元的总成绩。
多位影视从业者接受大河财立方记者采访时认为，虽然超越去年总票房已是不可能的事，但贺岁档期间，影片供给数量充足、题材类型多样，有望实现强力的年末冲刺。
75部影片角逐贺岁档
1997年，冯小刚凭一部《甲方乙方》，推开了中国贺岁档的大门，并开创了国内电影产业的档期概念。
1998年，冯小刚再携《不见不散》征战贺岁档，创下4000多万的票房神话。
此后多年，贺岁档成为众多年度票房冠军的摇篮。2004年的《功夫》、2005年的《无极》、2006年的《满城尽带黄金甲》、2007年的《集结号》、2010年的《让子弹飞》、2011年的《金陵十三钗》、2012年的《泰囧》……这些爆款大片，均诞生自贺岁档。
贺岁档也成了片方的“必争之地”。
今年扎堆贺岁档的75部影片，除贺岁档必备的喜剧外，涵盖剧情、动画、爱情、犯罪等多种类型，其中动画片9部、犯罪片4部，均高于去年同类型影片的数量。
截至12月24日18时，2024年贺岁档票房已突破21亿。其中影片《好东西》票房近7亿元，占档期票房超三成，《误判》《破·地狱》暂列档期票房第二、第三位。
由邵艺辉自编自导，宋佳、钟楚曦、章宇领衔主演的《好东西》可谓一骑绝尘。不仅豆瓣开分即拿到9.1的高分，并且通过映前精准点映，口碑实现快速发酵。
“该影片上映后对贺岁档大盘的带动作用明显，连续24天夺得票房日冠，连续4周获得周票房冠军。”灯塔专业版数据分析师陈晋告诉大河财立方记者。
港片《破·地狱》上映第3天逆袭夺冠，打破了《好东西》的统治局面，连续4日拿下单日票房冠军，截至12月24日18时，累计票房1.42亿元。
歌手张杰也成为贺岁档中亮眼的仔，其演唱会电影《张杰曜北斗巡回演唱会》上映首日便拿下近2800万元的票房，并破了过去5年国产音乐片首映日票房、过去5年国产音乐片单日票房等6项纪录。截至发稿，电影票房已超4200万元。
冰火两重天
然而，几家欢喜几家愁。由王源主演的谍战题材电影《孤星计划》，映前热度较高，但票房却未及预期，上映18天票房刚刚破亿。
高评分和高热度，也不一定带来高票房。贺岁档中两部热度较高的动画电影，均未实现大规模出圈。
于12月14日上映的《雄狮少年2》豆瓣评分达到8.4分，目前票房尚未突破6000万元大关，与前作表现相差甚远。3年前，凭借热血的成长故事和独特的现实美学，《雄狮少年》打动了万千观众，取得了2.49亿元佳绩。
光线动画首部作品——《小倩》，改编自蒲松龄的《聊斋志异》卷三中的《聂小倩》篇。该影片原定于五一档上映，撤档之后，在年底“悄无声息”上映，市场反响平平，截至目前票房不到1300万元。“剧情老套”“人物建模没特色”是不少网友的观后感；但也有网友认为，敢拿经典故事开刀重塑，就值得一看。
尽管部分影片票房表现欠佳，但贺岁档的票房潜力仍不容小觑。接下来，还有几部重磅影片即将登场。
提档至12月28日的《误杀3》当属贺岁档重磅，该影片由陈思诚监制、肖央领衔主演，延续该系列一贯的悬疑底色，且此次为原创故事，引发影迷诸多期待。
同样提档的还有《小小的我》，影片未映先火，将于12月27日上映。影片由易烊千玺和林晓杰领衔主演，会聚了蒋勤勤、周雨彤等一众实力派演员，阵容强大。
陈晋介绍，贺岁档年轻观众占比更为突出，例如去年贺岁档24岁及以下年轻观众占比达27.2%，显著高于大盘均值，贺岁档最后一天12月31日的跨年夜往往是档期票房的高峰，很多年轻观众认可在电影院跨年的仪式感。
将于12月31日上映的两部喜剧电影——《“骗骗”喜欢你》《窗前明月，咣！》，将成为更多年轻观众的跨年夜选项。
全年票房冲刺
尽管贺岁档激战正酣，已进入全年最后的冲刺阶段，但不可忽视的是，2024年中国电影市场整体面临着严峻挑战。
灯塔专业版数据显示，截至12月24日18时，2024年中国电影票房417亿元，超越去年549.53亿元的总成绩，已是不可能的事。
今年已上映的影片共有69部票房破亿，数量与去年全年的74部差距不大。但今年目前票房破10亿的影片仅7部、破5亿的影片仅16部，分别较去年的12部和31部，有不小差距。
2023年，疫情期间积压的优质影片集中上映，中国电影市场迎来一波“小阳春”。然而，随着库存片释放、存量见底，今年尤其是二季度以来电影行业快速“降温”。
作为票仓的暑期档，尽管有139部影片进入市场，但总票房仅116.43亿元，与去年同期相差90亿元。“中国电影的危机已经到来，改变迫在眉睫”国家电影局常务副局长毛羽在第七届“中国电影新力量论坛”上直言。
接着，包含了暑期档的第三季度，通常是电影公司的黄金期，影视上市公司却相继交出了惨淡的成绩单，“电影市场整体低迷”成为财报中的高频词。
以中国电影为例，第三季度实现营业收入为8.93亿元，同比下降33.99%，实现归母净利润0.11亿元，同比下降89.78%。院线龙头万达电影，第三季度也仅获得0.55亿元的净利润，较上年同期下降92.01%，而这一净利润规模在上市电影公司中已是佼佼者。
为什么大家不愿意走进电影院了？“后疫情时代，观众消费趋于理性，在娱乐支出上更加谨慎。”郑州一连锁影院经理认为，观众越来越注重影片质量，“值得看”成为他们走进影院的重要考量。
面对越来越“严苛”的观众，2024年的中国电影市场依然跑出了多部优秀影片，喜剧类型片无疑是最为耀眼的存在。
“今年喜剧类型片市场表现极为抢眼，截至目前喜剧片（完整类型中包含喜剧）总票房已超200亿，约占大盘票房一半。”陈晋介绍，票房前四名《热辣滚烫》《飞驰人生2》《抓娃娃》《第二十条》都是喜剧片。另外，《周处除三害》《里斯本丸沉没》等几部在平常周末档上映的高分电影，也实现了票房口碑双丰收。
为提振电影市场，激发观众观影热情，国家电影局于12月9日启动“跨年贺岁喜迎新春——全国电影惠民消费季”，本次消费季覆盖贺岁、元旦、春节等重要电影档期，期间相关机构将合计投入不少于6亿元，惠及全国电影观众。
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