畅销榜Top 1三天变三次，你信不信游戏行业彻底变天了？

科技 2024-11-12 22:09 广东

比你想象得更汹涌。

文/以撒

看到这几天的iOS畅销榜，葡萄君忍不住说了句被说烂的话：“woc，又变天了？”

左：iOS 总畅销榜

右：iOS 游戏畅销榜

过去几天，游戏产品在畅销榜上的竞争，可以说前所未有地激烈：11月8日《和平精英》冲上游戏畅销榜Top 1后，《王者荣耀》随后在11月10日重回榜首；之后的两天，《三国志·战略版》和《恋与深空》分别又爬升14和26名，占据了第一位。

图源：七麦数据

即使以年为尺度来观察，在没有新的大作上线的情况下，畅销榜Top 1三天变化三次的场面也并不多见。毕竟在大部分时间，Top 3的排名变化都不大——据统计，从今年1月1日至今316天，仅《王者荣耀》占据游戏畅销榜Top 1的天数就多达221天。其他时间，榜首还有像《DNF手游》（74天）这样的新常客占据着。

而在今天超越了抖音，升上总畅销榜第一的《恋与深空》，则是自今年1月上线后，第二次拿到这个成绩。此前其最高达到畅销榜Top 2，直到9月23日游戏推出「欲揽旖旎色」国风主题版本，一举冲上了榜一。Sensor Tower数据显示，游戏在当天迎来了上线以来的最高流水，在中国iOS市场的当月收入提升了29%。

今天冲上榜一，则是因为游戏以男角色的猫化形象为主要卖点，推出了「遵命，饲养官」主题版本。登顶后，游戏内和上次一样，给玩家们发放了每人一些福利。

在女性向手游中，《恋与深空》确实是独一份的3D产品，升维的互动体验、独特的占位优势，或许再一次证明了女性向市场的需求旺盛。只不过这一次，《恋与深空》把重点放在了偏向兽化和对应的互动上，也算是选中了一个较为差异化的方向。

而昨天登上榜首的《三国志·战略版》，则是在数次冲进游戏畅销榜Top 3后，凭借双十一特惠、名将限时返场等活动，在今年首次拿下了Top 1的成绩。

不止这两款登顶的产品，其他不少久违榜单前列的游戏产品，也在最近活跃异常，一度空降Top 5。比如此前在Top 50内波动的《第五人格》，前几天曾在版本更新后“一波翻红”，冲上了游戏畅销榜Top 3；《绝区零》上线新版本后，也稳定地回到了Top 5。

再往前，还有《光·遇》凭借和经典IP《姆明一族》的联动，在一度飞榜的情况下，飙升200多名冲上了Top 5；《逆水寒手游》则是推出了新版本「九州飞光」，称这是一次“堪比周年庆量级的更新”，光是更新公告就写了3万字……最终也成功在9月底冲上了Top 3。

除此之外，《炉石传说》《无尽冬日》《向僵尸开炮》等产品，也在上线后经常位于榜单前列。尽管许多老产品的地位难以撼动，但如果对比往年的情况，你就会感叹今年的竞争、换血实在是相当激烈。

实际上，这还只是表面的榜单竞争。如果要说到涌动在排名之下的暗潮，情况或许比你想象得还要更汹涌。

比如一方面，有一个明显的趋势是，目前有越来越多的游戏，尤其是大型产品开始切支付——通过提供官方网站充值、第三方支付平台等充值方式，绕开苹果、谷歌等渠道商的佣金拿到收入。

这个行为确实存在一定风险，同时它也代表着，有许多收入情况，并不会被直接呈现在榜单排名的变化上。这意味着，如今畅销榜的一部分参考价值正在消减，尤其是在Top 10-15之后，榜单所展示的市场情况，可能会越发失真。

比如有从业者透露，此前某款当日流水在百万级别的产品，已经能排进畅销榜的Top 50-80，但之前处于这个位置的产品，收入水平可能在其2-3倍以上；一些收入水平更高的产品，或许能在榜单上达到Top 40-50，但实际上甚至不会进入榜单。

另一方面，一些多端产品的特殊性，也让它们很难在榜单上体现出对应的成绩。比如某款同时在PC/主机、移动端上线的大作，据说有65%流水不在移动端，而iOS可能只占整体的20%，所以畅销榜成绩看起来一般，却并非产品营收的真实情况。

如果要说，榜单的种种变化背后意味着什么，可能有一点值得聊聊：中国游戏行业已经走向了完全不同的阶段，从一片新兴市场进化为成熟市场。

就像马晓轶（腾讯集团高级副总裁）说的：“全球游戏市场可以分为成熟市场和新兴市场。新兴市场是一张白纸，在这里，抓机会是最重要的”；而“想在成熟市场取得成功，必须积累足够的势能，成为领域里数一数二的团队，又或者因为市场的变化，你所在的领域成为了热门，这是唯一的办法。”

在以前新兴阶段的中国游戏市场，榜单排名的相对固化，和热门领域有密切的关系。最先抓住机会的产品，先人一步圈住了用户，就很容易取得成功；而那些相对小众、细分的领域，很难直接抓住机会，冲不上去也就不足为奇。

但如今情况不同了——以往相对小众的SLG和乙女游戏，如今都已经跑出了登顶畅销榜的头部产品。二次元，或许还是一个更加典型的例子，只不过这个赛道变得拥挤的速度实在太快，以至于泡沫也很快破裂。

在这背后，大部分用户都已经完成了进化，他们的爱好更加细分、审美更加高级，甚至会同时玩三五款游戏。这让那些身处小众赛道，但拥有长期积累的团队有了突围的机会。所以你能看到，今年不止上面提到的几款产品登顶，还有《崩坏：星穹铁道》《原神》《穿越火线手游》《金铲铲之战》都登顶过——这还是在没算分时榜单的情况下，这在以往是很难想象的。

另一方面，在这些领域都发展成熟之后，它们都拥有了各自的一批核心用户。这也让游戏团队可以摆脱以往的一波流思路，把心思好好放在长线运营上。因为我们可以看到，只要在一个领域扎根够久，把研发设计、运营维护做好，再配合一些营销投放的动作，那么在大版本更新时，优秀的产品都一定有很大的潜力，做到一飞冲天。

在游戏行业，市场或许并没有我们想象的那么固化，只要扎根下去，一定还有很多潜在的机会——这样的道理，或许你都已经看过了很多次。但如今从榜单排名的频繁变化，换个角度来理解这样的大道理，或许又会是一番不同的感悟。

游戏葡萄招聘内容编辑，

点击「阅读原文」可了解详情

推荐阅读

离职网易的英国人 | 科韵路12年| 洛克王国手游

晴空之下 | 黑神话：悟空 | 虚环

大伟哥哭了 | 游戏科学十年 | 对话AFK2制作人

游戏行业书籍推荐：葡萄书房

点击下方名片，关注公众号

（星标可第一时间收到推送和完整封面）

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5OTc2ODUxMw==&mid=2649949971&idx=1&sn=42b47d3b218d87d8d1361a68ca6c9ebc

游戏葡萄

有前瞻、有判断。投稿与合作：hi@youxiputao.com

最新文章

总监崩溃，策划去世，2024最苦的团队，做出了3天销量100万的孤品

千万流水，96%好评率，制作人：做的时候以为自己要饿死了

10月发行商收入榜：《如鸢》上线，灵犀互娱月收翻倍，冲入TOP 5

曾经玩家口中“最良心的二游”，今日被宣布停服

行业贪腐速通指南：从血赚，到入狱

上海大厂董事长被执行3.5亿余元 | 一周说「法」

又双叒叕畅销Top 5，《三谋》半周年的狠活儿骚到爆炸……

畅销榜逆袭至Top4，天美制作人回应质疑：不再套公式做游戏了

获鹰角投资救命，今日Steam热门第一，制作人：差点没挺过来

10月出海榜：点点爆款21个月收入破百亿；又有新黑马？

快手游戏的首款重磅自研产品上线，目标是品类第一

曾三次资金断裂，制作人：踩了无数坑，终于好评如潮

靠广告年入约22亿，他们被腾讯子公司以近90亿收购

前腾讯制作人加入米哈游带队射击游戏？相关人士：网传不实

对话散爆CEO羽中：我们做了数不清的工作，正在找回自己的位置

首日免费榜TOP 1，跟主流大作“唱反调”的它成了？

仅隔25天又发版号：112个国产、7个进口，英雄游戏《二重螺旋》过审

还有高手？除了TGA提名，莉莉丝还悄悄拿了个年度最佳

TGA太荒诞？中国游戏赢麻了，但玩家也闹麻了

史无前例，老外吵翻：为今天，中国游戏等了10年

被郭炜炜钦点立项，却差点亏了1000万，制作人：我当时太傻了

排了两天队，我发现了离中国游戏最近的对手

做过销量千万神作，新作Steam 89%好评，却有玩家恨死了这家公司

叠纸起诉记账软件，索赔202万；《幻兽帕鲁》被索赔超1000万日元 | 一周说「法」

对话网易制作人：救活过没人看好的项目，我们想再一次逆天改命

腾讯副总裁姚晓光结束轮岗：将专注天美，不再负责QQ

1亿赌上公司命运，制作人：我离开大厂，就是想为所欲为

销量7500万后，美术总监转型制作人，对标《模拟人生》？

对话主创：登顶全球多个榜单，续作再度封神，但它差点立不了项

一天内4款游戏或濒临停运，网易杀疯了？

网易Q3财报：暴雪贡献巨大增长，但游戏收入同比下降

B站Q3财报：单季度首次盈利，游戏收入18.2亿

腾讯高管首谈《三角洲行动》：收入不行？非常满意！没自相残杀