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中国企业联合会副会长李明星作致欢迎词
中山大学新闻传播学院副教授周如南发表演讲
周如南谈到公益品牌不仅是组织身份的标识，更是信任构建与资源动员的强大杠杆。他强调，在追求高质量增长的转型期的同时，公益品牌应致力于提供超越物质的价值感，激发公众的深度思考与参与。面对移动互联5.0时代传播生态的剧变，周如南建议公益组织应灵活运用社交媒体平台，创新传播策略，以更贴近受众的方式塑造和提升品牌形象。
作为一家由5位中欧国际工商学院EMBA校友共同发起的公益机构，广州悦尔基金会创始人及理事长吕宗恕发表了《以企业战略视角塑造公益竞争力》的演讲。他分享了悦尔基金会如何通过战略公益项目应对社会挑战，并作为媒体向公益转型的典范，阐述了如何巧妙融合媒体经验，有效提升公益项目社会影响力，实现“公益×商业×传播”的专业能力与跨界合作。
SEE基金会公众倡导负责人郑硕
同为媒体人转型公益人的北京市企业家环保基金会（以下简称：SEE基金会）公众倡导负责人郑硕强调了环保公益品牌连接公众的重要性，郑硕指出，SEE基金会作为公益环保的聚合者、发声者及推动者，致力于促进公众参与，共同践行环保理念，推动社会责任履行与政策完善。进入后疫情时代，SEE基金会通过一系列创新的线下活动，如城市自然嘉年华和音乐会，成功地将环保理念融入公众生活，品牌活动的举行驱动公众更加深入关注SEE基金会的品牌项目，公众参与的水平与效果均取得明显突破。截止到2023年末，SEE基金会已经支持了1221个环保公益组织和个人，成为中国最大的资助型环保公益基金会之一。
华铁传媒集团东区社会责任部负责人杨宁
在数字化的背景下公益品牌的塑造与媒介和互联网密不可分，华铁传媒集团东区社会责任部负责人杨宁在发言中介绍了华铁如何发挥其作为传媒企业的优势，通过高铁媒体资源支持公益事业，加速公益项目的影响力扩散。作为历史最长的铁路媒体运营商，29年来，华铁传媒集团深耕铁路媒体，为各类客户提供了丰富的媒体及营销形态，构建了出行场景全链路营销平台，2018年，华铁传媒携手中国儿童少年基金会打造复兴号“爱的专列”，2020年，华铁传媒携手中华环境保护基金会打造“美丽中国我是行动者‘生物多样性保护公益专列’”，支持联合国生物多样性公约第十五次缔约方大会会议召开，同时，华铁传媒在集团内部成立“铁芯儿”公益志愿者组织，开展“与爱童行”、“走进心的童话”等多项公益活动。
易宝公益负责人王玉慧
作为民政部指定的互联网公开募捐信息平台之一，易宝公益负责人王玉慧介绍了易宝公益发挥支付链路的作用，服务慈善组织和捐赠人的专业优势，自2021年推出了月捐功能后，易宝公益在产品和技术服务上持续更新迭代，升级易宝公益小程序，完善团队月捐需求，通过支付科技和金融方面优势，助推慈善组织月捐发展。
为帮助更多公众迈出捐赠的第一步，2023年8月，易宝公益全国首推创新产品“公益慈善卡”，让公众领卡体验捐赠，进而吸引更多人参与捐赠，尤其是月捐，从而形成持续捐赠的良性循环。2024年，易宝公益持续打磨慈善卡产品模式，升级为“企业慈善卡”，让企业捐赠不再是封闭的流程，还可以引入更多公众参与公益，扩大爱心企业品牌影响力，从而为慈善组织带来更多的月捐人。同时，王玉慧还重点介绍了易宝公益对月捐模式的支持计划，如何通过平台创新模式助力公益机构月捐规模增量。
今年5月，易宝公益联合壹基金、联合国难民署等多家机构，以及公益行业资深专家学者推出《小月捐 大变化》公益访谈录，通过嘉宾对话、深度访谈、月捐人回访等形式，让公众有机会了解捐赠背后的故事，也展现了互联网平台推动行业健康发展的决心，访谈录通过短视频平台进行广泛传播，为公益行业带来了新的视角和更广泛的关注。
中国品牌节创始人兼主席、公益顺风车发起人王永
作为中国品牌节创始人兼主席，同时，也是公益顺风车发起人，王永在论坛中分享了他创办公益顺风车活动的初衷，王永提到“公益不仅帮助他人，更促进了社会信任和互助精神的建立。”截止2024年春节，其发起的“春节回家顺风车”已累计帮助25万买不到车票的朋友搭乘老乡的顺风车回家过年。目前，除了继续扩大公益顺风车项目，王永还在积极推动“邻里亲近”和“电梯微笑”等社区交流项目，致力于减少现代社会的孤独感，增强社区内的联系和支持。
蓝信封留守儿童关爱中心助理总干事梁惠婷
作为一家专注乡村儿童心理陪伴的广州本土机构，近几年，蓝信封通过自身不懈的努力，已经成为许许多多青年人最喜欢的公益项目之一，2023年，“蓝信封乡村儿童心理陪伴项目”获得第六届中国青年志愿服务公益创业赛中获得国家级金奖，蓝信封留守儿童关爱中心助理总干事梁惠婷，围绕《做年轻人喜欢的公益》这一主题，分享了如何激发年轻人参与公益的热情，她讲到“起而行之，方乃青年。公益不是一个人做很多，而是每个人做一点点，让中国先进青年，反哺未来青年。”蓝信封发展至今，已有累计超过13万人次的青年志愿者参与到项目中，陪伴了超过13万乡村儿童，通过书信为乡村的儿童们带来了温暖和希望。
免费午餐基金品牌与合作发展中心总监周功武
老牌品牌公益项目免费午餐代表，中国社会福利基金会免费午餐基金品牌与合作发展中心总监周功武介绍了免费午餐的公益实践和成就，截至2024年3月底，免费午餐共计募捐金额11亿元，累计在全国26个省市自治区1764所学校开餐。这些数字不仅体现了社会各界对免费午餐项目的支持与信任，也体现了公益品牌在改善弱势群体生活方面的潜力和作用。
益美传媒联合创始人苏苏
论坛圆桌环节由益美传媒联合创始人苏苏主持，李锦记中国企业事务总监赖洁珊分享了李锦记希望厨师项目的实施理念，自2011年设立至今李锦记希望厨师项目已帮助1200名怀揣厨师梦想的少年实现了他们的梦想。李锦记中国不仅投入经济资助，更加大对毕业生成长和创业过程的持续关注和支持，充分展现了李锦记中国对社会责任的深切承诺和对青年成长的关怀。
李锦记中国企业事务总监赖洁珊
恒洁卫浴集团有限公司品牌总监元永义
厕所的文明程度决定了人们的生活品质，是一个国家和地区的文明标志，恒洁卫浴集团有限公司品牌总监元永义在圆桌对话中介绍，2022年恒洁联合人民日报、新华书店，发起恒洁公共卫生空间公益焕新改造项目。今年，该项目再升级，联合中国国家地理开启“总有美好在此间·焕新计划”，不仅聚焦人居生活，还关注到了旅途生活。通过精心设计和功能提升，这些公共空间不仅改善了卫生条件，还增加了无障碍设施、使用环保材料。公益焕新改造项目在提升城市形象和城市生活品质的同时，更是把公共卫生间建设水平提升至智能化和定制化，持续为国人创建品质卫浴空间体验。
徐州市人大代表、邳州市公益顺风车志愿者协会王振辉
向善传媒创始人、原马云公益基金会项目总监张文斐
在圆桌对话中徐州市人大代表、邳州市公益顺风车志愿者协会王振辉会长分享了“10分钟救援圈”项目，该项目通过集结大量志愿者和车主，形成了快速响应机制，有效提升了社区的应急救援能力。向善传媒创始人、原马云公益基金会项目总监张文斐深入探讨了当前民营企业对塑造品牌公益项目的需求，他提出，企业应将公益项目与自身业务紧密结合，公益项目应具有可持续性，与企业长期战略同步，形成系统性支持，从而在公益领域塑造企业特色，增强品牌竞争力。
益创传播发起人、互联网公益媒体人、2024中国品牌节公益发展论坛召集人杨光进行了总结发言，他讲到“公益的土壤正在培厚，但还需更多的种子，中国品牌节公益发展论坛作为一次全新的探索和尝试，希望成为商业营销与公益推广之间的合作桥梁”，他强调了公益与品牌结合的重要性，并提倡公益机构加大公益IP的内驱力的开发，让好内容为公益项目发声。
2024中国品牌节十大（年度）品牌公益项目获奖代表
现代公益的发展，离不开社会资源整合的力量，也离不开企业品牌价值的加持，为了更好推动全社会对于品牌公益的关注度。2024中国品牌节组委会从项目立意、传播、覆盖领域、品牌影响力及数字化应用等五个纬度考量发布了2024中国品牌节十大（年度）品牌公益项目。通过这些项目奖项的颁发，期望能够进一步增强社会对公益的关注，激发更多的企业将公益融入到品牌建设和发展中，让公益成为连接企业与社会的纽带，让我们共同期待这些公益项目为社会带来积极的影响。
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中国品牌节于2006年发起，至今已举办18届，品牌联盟与益创传播将继续围绕企业公益活动和公益品牌传播深入合作与共创，不断为公益项目开发适合自身的品牌营销案例产品和服务，成为提升公益机构和公益项目品牌号召力和凝聚力的智库，同时，借助数字工具和媒体影响力稳健、持续、创新助力公益事业高质量发展。
2024中国品牌节十大（年度）品牌公益项目名单：
1. 北京网易公益基金会网易一块屏教育公益项目
2. 北京星巴克公益基金会沪滇协作普洱星巴克美丽星村
3. 恒洁卫浴集团有限公司恒洁-总有美好在此间·焕新计划
4. 李锦记（中国）销售有限公司李锦记希望厨师项目
5. 浙江蚂蚁公益基金会蓝马甲行动
6. 浙江网商银行股份有限公司网商银行公益小店联盟
7. 中国绿化基金会百万森林计划
8. 中国社会福利基金会免费午餐基金
9. 中国文物保护基金会字节跳动古籍保护专项基金
10. 中华环境保护基金会力士•绿哈达行动
