去年，韩国文化体育观光部进行了一项“国民阅读现状调查”，调查结果中包含了对阅读偏好的分析。所谓阅读偏好，指的是通过喜欢读书的比例来评估实际的阅读人口。数据显示，综合纸质书、电子书和有声书的使用率后，小学、初中、高中学生的综合阅读率为95.8%，成人为43.0%。然而，真正对阅读表现出偏好的比例却低得多，学生仅为39.6%，成人更是只有18.3%。由于综合阅读率包括因学习、工作等不可避免的需求所产生的阅读行为，因此真正出于自主兴趣的阅读比例不到一半。尽管许多人有过阅读的经历，但能够从中获得乐趣的人却寥寥无几。调查结果还显示，韩国每10名成年人中，有6人在过去一年内未读过一本书。由此可见，哪怕仅仅拥有阅读经验，似乎都已是件值得庆幸的事。
那么，如何开始体验阅读的乐趣？答案是购买或借阅书籍。与书的第一次接触，便是开启阅读体验的重要一步。而阅读行为，也正是从这一刻开始逐步展开。为了提升读者的阅读体验，韩国各地书店尝试通过创新方式，让购书和阅读变得更加有趣和愉快，希望以此培养更多热爱阅读的群体。
选书时，什么最先吸引你的注意？许多人会先看书的封面、书名或作者。然而，最近在韩国，越来越多的读者在完全不知道书名、作者甚至内容的情况下购买图书。这种新形式的书被称为“盲盒书（Blind Book）”。盲盒书的独特之处在于读者在选购时看不到封面、书名或作者信息，而是由书店通过特别的包装或简要描述推介图书。有些书店会摘录书中的精彩句子作为提示，有些则仅提供几个关键词。读者根据自己的兴趣关键词或包装风格选择图书，同时也依赖于对书店经营者的信任。盲盒书本质上是一种基于信任与偶然性的消费方式。随着盲盒书的流行，其形式也在不断演变。例如，有的书店推出了选购与自己生日相同作者的“生日书”，根据个性类型推荐的“MBTI书”或“星座书”，以及契合某个季节主题的“季节书”等，这些创意形式逐渐成为新的文化潮流。
不仅如此，出版社和图书馆也纷纷加入盲盒书的行列。越来越多的地方开始提供盲盒书服务。例如，在2024年首尔国际图书展上，一些出版社以盲盒书为主题进行策展，吸引了大批读者。在京畿道水原市的一家图书馆，根据读者的MBTI性格类型推荐盲盒书。而仁川、高阳、杨平、春川、清州、五松等城市的多家图书馆也纷纷提供盲盒书借阅服务，或举办相关展示活动。
在众多盲盒书类型中，“生日书”无疑最受欢迎。如前所述，生日书是指由与读者生日相同的作者创作的书。这种书于2017年首次在韩国出现，目前已在全国多家书店销售。2018年，专营生日书的书店“阅读的心”在京畿道光明市开业。这家书店的经营者曾在出版社从事营销工作，后负责首尔合井地区的一家直营书店时，萌生了开设个人书店的想法。早在2015年，日本大型书店“丸之内阅读风格”（Marunouchi Reading Style）推出的“生日文库”（Birthday Bunko）故事传到韩国时，他便深受启发，认为韩国同样可以有一家专门经营生日书的书店。于是，他开始收集作家的生日信息，经过数年的积累，终于将这一创意变为现实。
2022年，“阅读的心”书店首次参加首尔国际图书展，仅一个展位便售出了1500多本生日书。2023年，展位增加到两个，销量超过2700本。2024年，即使在缩小展位规模并与其他展馆联合参展的情况下，依然售出了超过1500本生日书，深受读者喜爱。截至2024年，该书店已收录2664位作家的生日信息，并整理出3644本生日书。一位购买生日书读者表示：“当我不知道送什么书作为礼物时，生日书是一个非常不错的选择。”一位同时购买了多本生日书的出版社工作人员也分享了自己的感受：“真的很有趣！我也很好奇有哪些作家和我同一天生日。”如今，生日书的销售范围已不再局限于“阅读的心”书店。在首尔，“里斯本书店”和“夜之书店”；在釜山，“主册公社”；在大邱，“小小书店”；在龙仁，“365Books”等多家社区书店，以及“永丰文库”等大型连锁书店，读者都能找到生日书的身影。
有句话是这样说的：“不要成为第一，而要成为唯一。”“唯一”并不是指排名第一，而是指那些无可匹敌、不可复制的“特别之物”。在出版界，也一直在探索如何制作出这种“特别”的图书。2017年，一种名为“社区书店特别版”的图书应运而生。最早，由民音社在其“迅雷文库”系列中为《人间失格》和《雾津纪行》设计了全新的封面，并仅在社区书店发行，每本的销售量达到了4000册。2018年，文学村出版社首次推出了《2010-2017年青年作家奖获奖作品集》的社区书店特别版精选集，至今仍定期出版由社区书店经营者精选的小说集特别版。此后，许多出版社开始以“社区书店特别版”的名义发行图书。这些书中，有些仅限于社区书店销售，而有些则是与大型书店发行的版本相比在封面设计上有所不同。
最初，一些读者为了收藏自己喜爱的作家作品，甚至会购买两本内容相同的书。而社区书店则因吸引到新读者而感到欣慰。对出版社而言，仅需约200家书店每家销售10册，总计2000册便可售罄，成绩也是可喜的。然而，随着特别版图书数量的不断增加与发布频率的提升，读者与书店经营者开始渐感疲惫。一些人认为这种形式已经过于泛滥，甚至沦为单纯的营销手段，因此也出现了负面评价。社区书店面临的挑战是：最初的那批新读者增速放缓，且许多书店在类似的时间里销售相同的图书，导致缺乏明显的特色。一些常光顾社区书店的读者表示：“各书店的策展风格差别不大，和大型书店也没什么区别。”还有人感叹：“每家书店的Instagram上都展示着相同的书，感觉有些审美疲劳。”
就在此时，书店整体销售额出现下降。为了吸引更多读者，社区书店开始更加注重独特的策展和原创内容的生产。部分书店与出版社合作，推出独家封面版图书，以此吸引新读者，同时巩固现有读者群体。其中，最为活跃的书店之一便是“书发电站”。自2020年起，这家书店为其读书俱乐部的读者设计了40余种独家封面版图书。除了推出新书独家版外，他们还会挖掘中小型出版社的作品，或从众多新书中筛选出那些值得关注的作品。2023年夏季与冬季，独立书店“延熙书店”与“尚未独立的书店”联合推出了名为“哑然失色特别版”的图书。该系列包括阿尔贝·加缪（Albert Camus）的《婚礼，夏天》和乔治·佩雷克（Georges Perec）的《低于普通的事物》，首批限量版500册在两周内售罄。最近，“哑然失色特别版”推出了第三册，是佐野洋子（Sano Yoko）的一本随笔集。不仅仅是社区书店，大型书店也开始尝试推出独家特别版。去年夏天，教保文库与绿色光线出版社合作，为加缪的《婚礼，夏天》设计了全新的封面版本，仅在两个月内便售出2000册。Yes24也于2023年秋季推出了弗朗索瓦丝·萨冈（Françoise Sagan）的《失败的预兆》独家封面版1000册，2024年夏季再次推出1000册，备受欢迎。
这些举措为出版社提供了接触新读者的机会，同时也丰富了出版创作的多样性。绿色光线出版社的负责人表示：“在制作一本书时，有时难免会觉得只能选择一个封面有些遗憾。封面不仅需要象征性地展现书的氛围，还要吸引读者的眼球，而一些书本身就能够唤起多重意象。通过再版封面（Re-cover），我们尝试了最初方案中未能尝试的设计，同时也借此机会融入了书店独特的身份认同，这让我们感到非常有意义。”对于书店来说，与出版社合作的优势在于能够为读者提供独特的内容体验。独立书店“延熙书店”的经营者表示，推出书店专属版本的原因是：“我希望与书店的读者分享我喜爱的作家。”所有这些努力，都是为了与新读者建立联系，同时维系现有的读者群体。
制作独家封面版本几乎是所有社区书店经营者的梦想之一。然而，这种制作通常需要500到1000册的数量，制作费用和发行压力对社区书店来说是一个不小的负担。因此，另一种富有吸引力的图书特别版应运而生——作者亲笔签名版。尽管社区书店的文化活动愈发丰富，读者与自己喜爱作家的见面机会增多，但由于活动大多集中在首尔，加之日常生活的忙碌，许多读者依然难以参与。与此相比，拥有作者亲笔签名的书不仅提升了其收藏价值，也让读者对这些书的阅读体验更为珍视。正因如此，许多读者会专程前往社区书店，购买作家的亲笔签名版图书。
近年来，甚至出现了专门销售作家亲笔签名版图书的书店。一些出版社在新书发行时，会优先将作者亲笔签名版分销至社区书店，并为签名版图书开启提前预售。文学村出版社便是最积极推广亲笔签名版的出版社之一，主要集中于韩国文学作品。文学村出版社的相关负责人表示：“这种形式不仅满足了社区书店在与线上线下大型书店竞争时凸显自身特色的需求，还能有效提升新书的曝光度和销售表现。”此外，文学村出版社的“诗人选”系列以及Nanda出版社的“诗宜适切”系列，每次出版时都会策划相关活动，加强与社区书店及读者的联系。
Nanda出版社的“诗宜适切”系列《我和傲气》的作家柳熙京(音)亲笔签名书(照片来源：文学村出版社)
然而，也有观点担心这些现象可能会让图书逐渐变成“周边商品”。他们对出版社和书店未能充分考虑读者的品味、需求或阅读能力，仅仅通过包装和宣传来推广和销售图书表示忧虑。尽管如此，读者却表示：“我们亲自前往书店的原因，是因为这是在线平台无法提供的独特体验。”他们还补充道：“如果书能再漂亮些、有趣些，岂不是更好？”书店经营者对此也深有共鸣：“连知名小说家都曾说，书是买了才会读的。只有先把书买回家，才能开始享受阅读。”确实，让读者亲身体验图书是至关重要的。只有通过这种方式，读者才会再次走进书店，重新拿起书本。随着体验的增多，读者的阅读深度与选书眼光也会自然提升。更何况，为什么书的购买和阅读不能像游戏一样充满乐趣呢？从游戏般轻松愉悦的体验开始，或许会开启一段无法预见的文学旅程。
