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66°North，给世界尽头带来温暖的户外品牌
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在中文互联网上，冰岛是个带有神话色彩的地方，与世隔绝的旖旎秘境，吸引了无数想要捕捉自然奇观的人踏上这片土地。尽管这些年在跟风之人的哄炒下，对冰岛的向往免不了被戏谑，但绝大多数人对这个北大西洋的岛国还是知之甚少。
事实上，抛开那些中产旅游热门地的标签，位于北大西洋怒涛上和毗邻北极圈寒风中的冰岛也孕育出了自己独特的户外文化及户外品牌，是不少资深户外爱好者的探险之地。
随着户外风潮的持续拓展，不少北欧户外品牌也都走进了我们的视野里，如来自瑞士、挪威的Peak Performance、Klättermusen、Norrøna、Haglöfs、Houdini等等，它们的文化内核以及技术特点，每每都与自己诞生国的地理、人文紧密相关，作为北欧五国之一的冰岛，也有着自己的代表66°North。
冰岛自然景观
01.
66°34'N
世界尽头有温暖
“66°34'N”，是北极圈的纬度，也是气候上北寒带与北温带的交界线，冰岛北岸正好紧贴这里，而冰岛户外品牌66°North的故事同样要从这里说起，于1926年创建冰岛西北部的苏干达峡湾，正好处于北纬66°附近，是品牌名称的由来。
从小生活在这里的创始人Hans Kristjansson耳濡目染海上渔民作业的恶劣环境，所以萌生出了想要为冰岛渔民及户外工人制作防护服装的念头。
其实大家从这里就不难察觉出北欧户外品牌与来自北美、日本的同行们有何不同。在我们认识的北美、日本户外品牌里，它们多数是创始人将爱好转变为职业的动机，面对的是高山、旷野里的使用环境，而北欧户外品牌往往诞生于当地人们的生活刚需中，要能在严寒之境中带来保护。
有了想法后Hans Kristjansson随即去到挪威学习裁剪和缝制工艺，直到1926年在冰岛成立了自己的渔民服装工厂，也就是66°North的前身，从一开始传统的油蜡布到如今多种复合科技的防护材料，也见证了品牌的不断发展，但始终秉承着最初在极寒之地带来温暖的主旨——“Keeping Iceland warm since 1926”。
这也在很大程度上反映出了66°North的功能侧重点，比起其他户外品牌来说，保暖耐寒是它更为亮眼的表现。
例如，现在很多人都知道的“三层穿衣法”是冬天户外活动保暖穿搭的关键，而在66°North这里它给你整合到了一件外套当中，其所搭载的三层贴合面料也正是遵循了“三层穿衣法”的结构精髓来设计的，“里面是水分控制层、中间是温度调节层、外面是保暖防护层”，从根本上赋予人们更加简便的穿着体验。
所以相对冲锋衣，羽绒服、派克外套这些才是66°North更加有名的单品。
Tindur Down羽绒服系列可以说是66°North最具代表性的保暖装备之一，说冰岛人人手一件也绝不过分，名称来自冰岛语中“顶峰”的意思，而第一位登顶珠穆朗玛峰的冰岛人穿着的正是Tindur系列。其隔热材料为800蓬松度的白鸭绒，绒羽比高达9:1，特殊的绗缝结构可以防止填充羽绒跑偏，除此之外搭载的集成式雪裙，也说明了Tindur羽绒服可以满足一定的滑雪运动。
Tindur Down羽绒服系列
还有66°North的Jökla派克大衣，冰岛语中是“冰川”的意思，同样深受冰岛人民以及无数极地探险家、摄影师、导游们的喜爱。一样有着800蓬松度的填充，但选用了更加优质的白鹅绒，外层是Cordura尼龙面料，防水的同时也极具耐磨性。
Jökla派克大衣
对冰岛人而言，穿上66°North的装备，首先不是因为想要获取更多的户外冒险体验，根本上是出于生存的本能。冬至前后，这里的气温骤降至-25°C左右，有着将近24小时的黑夜，如此严峻的环境下，合适的服装将是性命攸关的选择。
在近100年的时间里，66°North坚持在冰岛本土不断研发、测试自己的装备，在解决了首要的生存问题之后，也在持续进行着创新拓展，这可以从66°North合作的面料品牌上看得出来，从以御寒著称的Polartec到防风、防水、透气的GORE-TEX，如今66°North已涉及了滑雪、航海、登山、徒步等多个户外领域。
正如品牌的CEO所言，“我们的制造理念始终是让天气不应成为大家前往目的地的障碍，让所有人在日常生活中感到舒适，同时也为最坏的情况做好准备”。正是秉承着这种“为生活而生”的理念，66°North早已融入冰岛人的生活里，成为当地居民离不开的户外品牌。
02.
66°North修理
“66°North生产的一切”
与自然息息相关的户外品牌，自然也有义务去保护环境，但似乎绝大多数北欧户外品牌，相比于其他地区的同行们，都更讲究“环保性”与“可持续”，这里的讲究说的是一种自然而然的天性，是出生就自带的特征，不是后期才纠正过来的行为，66°North也不例外。
与现如今很多户外品牌普遍采取对面料进行创新，减少对环境污染的措施不同，生长在恶劣环境中的冰岛人从一开始便意识到“提高资源利用效率”的重要性而这一点也可以说是66°North环保措施中最上层的逻辑。
其中关键的是66°North提供了其他品牌难以匹及的全面维修服务，包括冲锋衣的外壳以及羽绒服的填充物，即便是你不在冰岛，或者当地没有品牌的店铺，同样也可以把待修的产品邮寄给品牌。而对66°North来说，修复一件服装大多数时候要比制作的时间更长，这种违背商业常识的事情但品牌还是坚持了下来，所以才有了“66°North修理66°North生产的一切”的说法。
同样与市场运营相悖的是，66°North还贯彻了“一衣多用”的设计初衷，即一件衣服能够满足多种用途，从2018年至今，品牌的具体类目就减少了将近42%。
前面说到的可以充当滑雪服的Tindur羽绒服就是代表之一，事实上这样的装备在66°North的产品目录上我们还能看到更多。如Hornstrandir软壳冲锋衣，从面料的结构到兜帽、袖口、下摆的设计同样兼顾到了滑雪和登山的需要，以及早已融入冰岛小孩大人中的úlpa羽绒服，既适合在高地暴风雪中穿，也适合在夏季露营作为夜晚的保暖装备。
Hornstrandir冲锋衣
úlpa羽绒服
如此种种在正常品牌看来不可思议的事情，对于66°North来说则是再理所当然。
自从户外概念爆火，户外品牌受到资本青睐之后，也背负着越来越大的增长压力，无形之中加剧了消费者加快装备的淘汰速度和购买了更多分门别类的产品。得益于独特的环境和市场发展起来的66°North在我们现在看来无异于一股清流，这背后体现的是一种物之所极的精神。
与此同时，针对前一年用剩下的面料，66°North还推出了Kria系列，专门利用上一年用剩下的“边角料”搭配Polartec的防水透气薄膜“Neoshell”打造，在实现可持续理念的同时不影响正常的功能防护，而单从设计来看，Kria系列拼色为主的手法，也非常具有日常穿着风格上的亮眼外观。
Kria系列
03.
与时尚越走越近
的北欧户外品牌
随着「户外 x 时尚」的趋势愈演愈烈，演变出同质化的现象后也让市场心生警惕，户外品牌是该保持专业度，还是应该同潮流时尚越走越近？
来自冰岛的66°North这几年同样通过联名等方式触及到了时尚领域。
首先是与丹麦时装设计师品牌Ganni，双方从2019年就开展了首次合作，基于北欧的时装设计风格与户外服装科技为灵感，将实用性与趣味性相结合，同时对于可回收材料的利用也是共同探讨的话题，截止去年为止双方已经合作到了第四次。
66°North x Ganni（2023）
也是2023年，66°North还同英国的机能先锋服饰品牌Constantinou达成了首次合作，同样是基于冰岛户外的历史传统下，对功能与美学性做出新探讨。近日双方也发布了最新第二季合作，加强了在技术面料和染色工艺上的创新。
66°North x Constantinou（2024）
同样是最近，66°North还与瑞典服饰品牌KA YO PROTOTYPE合作的Kria系列外套，对冰岛渔村Suðureyri的生活方式进行致敬，系列独特的拼色设计，重新借鉴了该地区渔民服饰的色彩。
66°North x KA YO PROTOTYPE
如果说与上述品牌的合作，或许是因为大家的地理位置靠近，文化背景相似的话，那么2022年66°North邀请日本设计师Kei Toyoshima担任品牌创意总监，则说明了它要在时尚领域发力和向全球进行拓展的野心。
当然，这一任命避免不了遭受到了人们的质疑，作为一个深度融入冰岛人生活方式的户外品牌，一位日本设计师是否能够真正理解它的DNA？
事实上，66°North选中Kei Toyoshima目的不言而喻，一直以来北欧户外品牌在面临全球化扩张时都会面临一个问题，那就是尺码、版型对于其他地区的用户是个不小的困扰。而Kei Toyoshima以往的履历则说明了他被看中的原因，Kei Toyoshima曾在LV、Bottega Veneta的男装设计团队任职，负责的是成衣、外套方面的产品，对于熟练掌握裁剪工艺和注重细节的他来说，自然可以有效帮助66°North融入不同地区人群当中。
而时尚性自然也是另一层考虑，从Kei Toyoshima上任之后就不断开展与欧洲本土品牌的联名，但其对象并不是那种人尽皆知的潮流品牌，而是选择了从小众圈层入手，带来了更加先锋性的体验，一点点撬开品牌的时尚化之路，保持着相对低调的作派。
除了向内挖掘品牌的历史档案，将复古外套进行现代版的重新演绎之外，在Kei Toyoshima上任之后，66°North在设计上一个很显著的变化就是增加了对印花元素的使用，将来自冰岛的户外特色景观，如苔原、黑滩等等景物在服装上进行创建，形成了区别于以往，也不同于其他户外品牌的丰富外观。
诚然，或许相对其他保持专业度的户外品牌来说，这是为了增加时髦度而增添了不必要的元素，毕竟在性命攸关的关键时候，没有人会在意衣服上是否有印花。
但就像前面说的，以66°North为代表的北欧户外品牌并不是诞生在户外冒险当中，而是当地人们生活的刚需里，比起其他人，北欧人早早就将户外服饰当作通勤、社交服饰来穿，这也给了时尚设计一定的包容空间。
所以，在与时尚融合的过程中，自带生活习性的北欧户外品牌和谐性天然要比其他户外品牌高得多，没有根本性的逻辑冲突。
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你买过北欧的户外品牌吗？
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