但，户外圈的钱也不好挣。
各大品牌争奇斗艳，有的专注于性能的极致提升，光是冲锋衣的面料就从40D一路钻研到80D，拥有即骄傲的GORE-TEX也从2L升级到3L，不断拓宽防水透气面料的极限。而有的则是沉迷于价格战的漩涡，饥饿营销与低价促销双管齐下赚取短期利益，将户外市场推向双向极端。
Goldwin × OAMC 2024FW
and wander 2024
细数国人最爱的户外品牌，有全面、高端以美洲为主的北面、始祖鸟、Patagonia，亦偏向于主推生活方式的日本品牌Snow Peak、Goldwin、and wander、White Mountaineering等。
而另一个在户外领域有着强大地域背书的，则是北欧。IKEA、VOLVO、LEGO、Klattermusendeng 都是我们耳熟能详的品牌，今天我们要聊的是一个畅销欧美、日本，在国内的场域却刚刚起步的户外品牌——Houdini。
Houdini！”
位于斯堪的纳维亚半岛，有着“森林王国”之称的瑞典，是世界上人均森林面积最多的国家之一，首都斯德哥尔摩市90%以上的居民都住在离公共绿地300米以内的距离。
有趣的是，与国内不同，瑞典有一则法律名为“公众近用权”，赋予每一位公民在除了私家花园、紧邻住宅和耕地的土地外，在任何土地上均有步行、骑自行车、滑雪、露营的权利。
与此同时，瑞典也致力于通过户外学习活动来培养孩子们对自然的认知与尊重，绿色、可持续发展无疑是最深入人心的观念，户外服饰自然也是瑞典大街小巷最受欢迎、最为常见的服饰。
上世纪90年代初，攀岩向导兼越野滑雪教练Lotta Giornofelice在一次攀登霞慕尼的勃朗杜塔库峰的过程中，与队友们无意间暴露在一处峭壁上，极具严寒的天气令她们的境况陷入危急。在身体及心理面临崩溃之时，其中一名队员大喊“Save me，Houdini！”
Houdini是上世纪风靡全球的美国魔术师、逃脱特技演员，以让自己陷入极致险境最终脱险收获粉丝无数。虽然这名队员的大喊出自个人崇拜，但正是这一声大喊，给Lotta心里种下一颗种子，创立一个能让户外活动者避免、脱离险境的品牌。
Lotta Giornofelice（左）
真正的户外爱好者追求的，早已不仅仅是产品的性能与价格，更是一种精神层面的契合与共鸣。最早意识到这一点的户外品牌，Houdini绝对在其列。
它起源于以Lotta引领的一群古怪科学家、艺术家、设计师与冒险家共同发起的登山项目，却迅速成长为崇尚极简主义与环保理念的功能性户外小众品牌。
面料从来都是户外品牌的重中之重，Houdini亦然。1993年，Houdini的第一批产品由由斯德哥尔摩郊外Vällingby的一位当地女裁缝制作，但Lotta深知，必须找到稳定的供应商，且需要寻求优异的材质来增强品牌服饰的穿着体验和性能。
在一次新西兰的旅行中，Lotta发现了弹性羊毛这种面料，并将其运用在羊毛打底衫的制作上。此举吸引了不少户外爱好者体验Houdini的产品，为品牌后续服装样式的打板做了极佳的铺垫。
此外，早在品牌初创之时，Houdini就率先将抓绒材料引入内衣设计，服务于登山爱好者，这一创新之举不仅引领了潮流，也标志着品牌向商业化转型的起点。
三十年后的今天，没有大logo、没有标志性花纹，主打极简却一件大衣近8000元，Houdini的拥趸们是为生活态度和极致的性能付费。
值得一提的是，Houdini是少数由女性领导的户外服装品牌之一，其发展历程中始终保持着对户外探索的初心与热情。
前文提及在瑞典，绿色、可持续发展是最深入人心的观念，Houdini作为植根于此的品牌，自是将环保作为品牌发展的主轴。
“它是否真正必要？是否经久耐用？穿着场景是否广泛？修复与维护是否简易”是Houdini的设计哲学。
面对全球资源回收利用率极低的现状，Houdini挺身而出，承诺所有使用的面料至少满足以下其中一个：100%可循环利用、再生、可回收、可生物降解，或获得Bluesign蓝标认证。
如今，Houdini全系列产品线彻底摒弃了PFAS等有害化学物质，通过有机或技术手段实现产品的可持续循环。
当然，即便是再高精尖的技术手段，也抵不住服饰老化面临“退役”，Houdini深谙其理，亦早已准备好了回收或再利用的解决方案——回收、租赁、修补和二手销售等服务。让服饰重生，建立了全新的户外行业发展模式。
甚至Houdini官方做过这样一次实验——如何证明自己的服饰面料、制作足够纯良，看它是否能够被食用。Houdini将自己的产品与泥土一同挥发，再种植食材，最终烹饪。
从商业角度来看，这种反对过度消费的理念并不利于提高产品复购率，但正是这种对可持续发展、科技面料的钻研和坚持，让Houdini有能力说服消费者购入一件价格并不便宜的产品。
比起这两年户外圈卷的重机能，Houdini最常用的宣传话术是直抵内心的，「代表作Power Houdi抓绒外套的平均使用次数为1287次、平均使用周期达10.2年」，从产品自身数据出发，其品牌之力在当下“混沌”的户外市场十分惊人。
当你进入Houdini官网选购产品时，总能看到这句话
如此以环保耐用为基础，延伸出的产品设计理念也别出心裁，从轻便风衣到创新羊毛外壳，逐一突破传统材料进行防水防风设计，加之灵活去繁的剪裁方式，柔软、静音、轻盈是Houdini在北欧受欢迎程度居高不下的原因。
Houdini现任CEO Eva Karlsson称，Houdini的产品都是能覆盖日常生活和户外运动场景的功能性生活服。
从基础层到多功能层，再到PACE快速行动层、INSULATION保暖层、INSULATION SHELL保暖壳层、SHELL外壳层以及ACCESSORIES配件，每一个系列细致到服饰的没一个环节，都力求精准满足不同户外场景的需求。
有哪些可入手的
Houdini作为较早运用高科技机能弹性抓绒面料制作贴身衣服的品牌，Power Houdi畅销了二十年，有着绝对的销量背书。
这款抓绒外套采用了Polartec® Power Stretch® Pro™面料，这是一款四向弹力的抓绒面料，具有双层结构，表层防风且耐磨性高。内层绒毛纤细，吸汗能力强并能迅速带走水汽，保证穿着过程的干爽，袖口采用套指设计和双向拉链都让整件外套的活动性大大提高，极为适合攀登、徒步等户外运动。
与其他不断推陈出新的户外品牌不同，Houdini执着于这款2003年推出的经典单品，只跟颜色“过不去”，二十年间已发布两百多种配色，但整体的外观版型和面料保持不变，仅在细节上做调整以及推出轻量化版本。
而在轻量化和防护性上做到完美平衡的Daybreak系列也是Houdini拥趸们的偏爱，系列包括软壳夹克和裤装，采用Ripstop面料，轻便、防风又耐用。专为极端气候环境设计的RollerCoaster系列，则采用了三层Laminated Hardshell面料，在滑雪和高山探险市场有着极高的占有率。
Houdini Daybreak
Houdini RollerCoaster
Houdini不得不提的款式还有曾获得ISPO Awards金奖和OR创新奖的Mono Air Houdi，采用Houdini与Polartec®共同研发的Power Air™面料，即一种轻质、保暖兼具高透气性的全新纤维结构，该结构可以吸收身体中的暖空气，进而形成隔热效果，同时防止隔热纤维溢出。
与市面上传统的fleece相比，不但减少了80%的超细纤维脱落，而且它也是Houdini在可持续性设计上的一大创举，因为这种材料是由回收的废塑料制成，标志着品牌向着零废弃生活、产品可持续进程再进一步。
Houdini Mono Air Houdi
今年Houdini实体店亦终于落地国内，相信能为国内消费者拓宽更多关于Houdini品牌产品、理念的认知。但这并非Houdini首次接触中国市场，2012年品牌曾经运营过官方微博账号，并与一家名为“漫道户外”的运动俱乐部有过合作，结果不尽如人意。
如今Houdini的重返，选择与三夫户外合作。同样与三夫户外合作的瑞典品牌Klättermusen已累计了不少粉丝体量，只不过Houdini才刚刚起步，目前在天猫旗舰店的粉丝数仅为2万。
Houdini上海线下实体店
但从Houdini的品牌特性及其在全球市场的商业布局来看，它并非一个急于求成的品牌。创立至今31年，也仅在瑞典本部设有4家直营店，其余零售网点均为分销商渠道。
那么Houdini在中国市场的发展前景到底如何？
看罢前文对Houdini品牌理念的介绍，想必大家会想到Patagonia，值得一提的是，将Patagonia引入中国的中国大陆区负责人曾维刚在2022年接受采访时曾表示，Patagonia早期在中国的生意连续几年都不好，部分原因是品牌所强调的环保理念并不为当时的主流消费者接受；随着90后、00后消费者的环保意识增强，品牌近几年的销量才好了起来。
值得庆幸的是，人们日渐意识到，我们真正需要的是功能多样并能长久陪伴的衣物，一件能穿到老，能被珍视、降低消费欲望的服饰远胜过短暂的潮流与虚荣。
而在这个时期重回中国市场的Houdini，既是受益者，也是为消费者们提供一个注重品质与可持续性生活方式的选择。
