早在年中，为《Elle》、TikTok等做趋势调研的数据专家 @databutmakeitfashion，在结合数千条上半年社媒贴文后，确认在「本季很多人十分痴迷网球时尚」，背后有着Miu Miu、lululemon、Alo Yoga等品牌引领网球社媒趋势。
加之郑钦文在巴黎奥运会上成功摘得女单网球金牌，Tenniscore的热度在国内更是势不可挡。
从网球运动的缘起，到网球服饰的变革，再到如今风格的落成，这种将时间轴拉长、历史事件揉碎了的工作蝉市已经做过许多，今天我们选择聊些新鲜的。
从李娜成为亚洲首位夺得大满贯的运动员，到两度实现背靠背夺大满贯的大坂直美，再到郑钦文，亚洲在网球这项运动上逐渐有了一定地位。
而当运动与时尚结合得愈来愈紧密，亚洲的时尚绝对先行者日本总有些别致又完美的新动作，其中就以日本影响力最大的潮流单位Beams为代表。
Beams × On，2024
瞄准网球时尚
今年6月的Beams x On，就被誉为网球圈少有的重磅合作。联名费德勒 On The Roger Pro网球鞋配色用到了经典的白绿色方案打造，搭配金色带来了精致的色彩组合，昂跑logo以金色示人，整体则是干净简约的白色基调搭配小范围的绿色，将专业性和复古的联名细节全部拉满，一经推出在世界范围内的声量就极高。
市场反响让Beams看到潜力，而更早之前，2022年与美国网球品牌Prince的合作亦是面世当天即售罄。
双方推出的整套服饰以Prince专业的速干机能材料为基底，将原本应该是正常版型的运动Tee和短裤拉大，并通过加厚的材质以增添服饰质感，使穿着过程中不易走形。
虽然以“场边球童”为灵感打造的型录将拍摄地点选在了网球场和更衣室，但却能感受到浓厚的Cityboy氛围。加之海军蓝绿色和白色的三种纯色选项，不论是同色系套装，还是差色混搭，都能达到很好的效果。
Beams × Prince，2022
这个项目的主操手是1980年生，Beams目前的当家男装买手Shingo Arai新井伸吾。新井伸吾自幼开始打网球，高中时参加过校际锦标赛，大学时更是参加了全日锦标赛，将对球场的热爱转移至潮流领域，他深谙其道。
销售数据不会骗人，使 Beams决定扶持这位买手打造一个网球品牌——Setinn，并为其提供许多业内资源，如帮Setinn牵线日本网络杂志媒体houyhnhnm这些Beams曾合作的单位。
Shingo Arai 新井伸吾
这些年来，Beams给自己旗下的部分资深买手们提供了很高的自由度，支持他们开创自己的品牌。Kato的SSZ和Brochure，Nakada（已经离职）的Daiwa Pier 39，再加上新井伸吾的Setinn。
这些被扶持的买手品牌，Beams并不会过多干涉，每个品牌都有属于自己的渠道策略，而不是在Beams店铺中售卖。这既是Beams独特的企业文化，也是其能够不断提升自身核心竞争力的方式之一。
Setinn的由来，想必大家能看出端倪，将Tennis字母打乱重组，品牌logo的设计倒过来看也趋近于Tennis，一个极具趣味性的玩法。而Setinn的读音也接近set in，将一切都准备妥当，即刻动手。
popeye × Setinn ×wilson
品牌创立至今仅过一年，却有着极高的完成度和风格美学辨识度，这离不开新井伸吾的个人审美。
比起现如今主流的追求修身与功能性的网球服，新井伸吾更钟意世纪交界时期网坛明星们的赛场搭配。破格的Andre Agassi，松弛、干净的Pete Sampras，都给予新井伸吾不少灵感。
Pete Sampras
Andre Agassi
以日本时尚崇尚的少年感生活方式为基底，切中了社媒上更强调复古、优雅、老钱的Tenniscore玩家们的味蕾。
Setinn做对了什么
这其中不可忽视的是Beams对于日本时尚的影响力，在成立之初的Showroom，便吸引了日本不少知名买手前往，目前也已经进驻18个体育装备供应商、买手店，其实也包括国内现货店DOE。
背靠Beams这棵潮流界的大树对Setinn来说就像含着金钥匙出生，它的自身成长也不容忽视。
Setinn 2024FW
Setinn产品主要分为On Court和Off Court两个部分，On Court是面向专业网球比赛的产品，Off Court则是网球服风格的日常休闲服饰，舒适与实穿性很强。
值得一提的是，Setinn是先做了On Court，再延展Off Court的时尚潮流产品线。也就是说它不仅仅是一个潮流品牌，更是一个真正的网球服装品牌，在日本，已然有非常多网球运动员和爱好者们购买Setinn的装备来进行实战。
要知道，On Court并不好做，需要专业的运动面料，与时尚款完全不同的设计细节和版型，还需要足够多的运动员测试、反馈。足够强的On Court提供了专业的背书和创新设计，也因此让Off Court得到更多人的信任和支持。
而这种对专业网球运动的钻研劲，不仅是依托了Beams这个大平台的资源，此外是得益于日本这个市场有着足够的施展空间。
目前放眼日本的职业体育成熟度已经是非常高的水准，商业化同样高度成熟。今年六月份的巴黎时装周，最为吸引人的一场走秀，就是Y3与日本足球国家队的合作系列。而Setinn在成立后不久，就成为了日本不少职业选手和校园赛事的比赛合作伙伴，Wilson的联名也随着houyhnhnm合作一同官宣。
前端的On Court做好了，后续的Off Court的时尚潮流业务也足够让人信服。Setinn显然承载着Cityboy的生活态度，更注重氛围感的传递，每季推出的运动套装的体系性也更强，宽松但不夸张的廓形之下将网球场型格无缝衔接到日常语境中来，甚至可以直接称其为「氛围感」品牌。
「Play the New Classic」是Setinn印在每一季型录上的一句话，顾名思义，在网球文化的历史档案中提取那些经过岁月沉淀并被认可的经典设计，以全新的美学概念复刻、重塑。
Setinn 2024SS
在刚公布不久的2024 FW型录中，我们还能看到Ivy Style的影子，亮点单品包括厚实的V领毛衣、带有刺绣的俱乐部夹克、训练夹克和短裤、图形印花 T 恤、棒球帽、发带、网球拍及水壶等。
配合标识感强烈的logo，为传统网球运动品牌如何与日常通勤服饰融合提供了绝佳的范例和思路。
其实不仅是网球运动品牌在借着Tenniscore风盛行希冀破圈，如何让运动服饰不再仅仅满足于基本的运动需求，已然是许多运动品牌当下的着力点。
如跑步品牌Satisfy、骑行品牌PNS NORMAL STUDIOS等，皆在运用其标识性的品牌美学，吸引着户外爱好者与非户外爱好者，助力大家真正将运动看作一种积极的生活方式，这亦是Setinn的初衷。
是Setinn最大的魅力
Setinn的运营方式并不同于其他运动品牌，除了精挑细选店铺合作伙伴，就是在新品发售上与众不同。不仅是发布型录、官方上架这些常规操作，Setinn最喜欢的是在网球比赛现场做Pop Up Store。
Seinn Crossing Party
将产品发售直接搬到网球比赛实际发生的地方，让核心消费人群直接体验品牌的最新动作，每一次“Seinn Crossing Party”无疑都是非常成功的品牌推广。加之日本主流的生活方式视角，每一次Pop up，消费者不仅能在这里当即穿上新品，体验挥拍的快感，现场还提供食物，孩童玩乐的场所。
新井伸吾也关注到了“巴黎Beams”，集餐饮、时尚、生活方式于一体的Paperboy。说起Paperboy，相信也多多少少留意过它在之前与不同品牌推出过的合作企划，尤其是与New Balance的多次联名，单价在二级市场发酵过万。
Paperboy × Beams × NEEDLES
Paperboy × Beams
Paperboy × New Balance
那个戴着帽子的标志性「报童」卡通人物形象近期也与Setinn融合，人们在这里谈论服饰、网球，聚餐、聊天。显而易见的是，这个日本新兴网球品牌正在为人们创造独特的体验和连接方式。
Paperboy × Setinn
Setinn也将在11月份举办品牌的首个网球课程活动——Setinn Tennis Academy，并邀请日本前职业网球运动员尾崎理沙担任教练，像露营在日本风靡一般，Setinn亦希望在推广网球运动上贡献自己的一份力量。
一方面，新井伸吾正在积极与职业运动员签订赞助合同，另一方面他也表示自己的长期目标是全面涉足网球行业，包括在未来经营一支俱乐部球队的可能性。
Setinn Tennis Academy
今年8月，新井伸吾受邀主笔了Beams 8 月的「I AM BEAMS」，即Beams员工个人书籍企划，也让Setinn通过纸媒，让更多爱好者能慢下来、细致地感受这一新品牌的网球美学。
在当下这个时代，即使单靠联名合作也能打响招牌，但Setinn之所以在成立短短一年之内能走进大家的视野，靠的不仅仅是Beams这个潮流大平台，还有其本身下的功夫。
在功能性、专业度上下功夫，又注重包括设计在内的很多方面的「氛围感」体现，亦在当下这个更加强调「生活方式」的时代，将运动、时尚以及城市和社群联系在一起。如此这般，Setinn想不火，都难。
