你们有没有发现，“首家”“首店”仿佛自带流量热度，无论什么类型的店铺，但凡是“首”字辈的，大概率会火。

在观察、记录城市新鲜动态时，我们发现这两年乌鲁木齐的“首店”也尤其多。相关数据显示，2023 年至今，乌鲁木齐引入首店品牌 200 余家。

“首店”是什么？广泛地说，“首店”指国内外品牌在区域首次开设的门店。今天我们要分享、聊一聊的，就是那些连锁品牌、已在全国开店，今年开到了乌鲁木齐的“全疆首店”。

有哪些、有什么值得逛？对于我们的城市来说，它们又反映和见证着什么？走进这 18 家 2024 年新开的全疆首店，看见我们身边的新鲜。

今年的乌鲁木齐，好看、好逛的服装店越来越多了，尤其是女装品牌。大多设计感强，集合了众多潮流元素，以运动时尚品牌为主。‍

还有众多生活休闲、娱乐品牌，也将目光投向了新疆。我们逛到了 12 家，分享给大家。

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在商业圈儿里，“首店”代表着很大程度的招商能力。商场在搜罗和自身调性相符的品牌，品牌也在选择、考量，这所商场是否能为自己带来匹配的客群。

作为乌鲁木齐老牌商场天山百货，在我印象里，一直是品质好、够经典的代名词。

但今年，由中国独立时装设计师毛宝宝创立的品牌 CHICCO MAO 入驻天山百货，我突然发现，经典和时髦并不冲突。

进店细逛，陈列的服装大多有羽毛和翅膀的元素，还有些有汉字、龙纹等中国传统元素，简约中又带有设计感。

衣服的单价并不低，关乎新的材料和技术。比如，他家的皮衣采用了石墨烯工艺，让皮衣也能更防寒；大衣取材自比小山羊绒还要珍贵的骆马绒，轻薄的同时更加保暖。

占地足足 18 万平方米的场馆，是目前新疆最大的商业综合体。从外面看，航天主题乐园连接 A、B 两个场馆，横贯于商场中部，落地窗让整个建筑通透性更强，视觉效果够豪横。

在“大牌低价”的基础上，打造了“超级儿童”“超级运动”“超级农庄”三大超级 IP 馆，楼层和关键位置指引清晰，商场内宠物友好，茶歇站免费提供饼干、小吃和茶饮。

目前有 +39space 意大利空间、golden bear、路卡迪龙、鄂尔多斯等三百家国际国内知名品牌，还有安踏冠军、ELAND、PRICH 衣念等四十余家全疆首店，品牌风格丰富。

乌鲁木齐的这家，是砂之船奥莱品牌在全国开业的第 18 家商场，延续了砂之船奥莱商业体面积大、离机场近的特点，对于选择从乌鲁木齐进出疆的游客朋友们来说，无疑是多了一个进出疆选购的好去处。

⌚️10月9日开始试营业

在搜索引擎输入響 Livehouse，“年轻人的聚会地、夜猫子的聚集地”等词条相继出现。这个 2019 年在厦门创立的先锋潮流娱乐品牌，一经创立便迅速扩展至北京、深圳、杭州等全国多个城市。

还记得前几年招待朋友，一到晚上就不知道去哪儿玩好，但这几年乌鲁木齐的小酒馆、 Livehouse 、“日咖夜酒”的咖啡馆日益增多，年轻人也新增了更多夜间消费的选择。

“新店刚开业反响就很不错，很多新疆響粉在其他城市体验过，在这里也能找到熟悉的感觉。”店长尹杰告诉我。

潮咖扎堆，每天固定场次艺人演出，不定时还会有抖音音乐人和明星助阵，据说十一月份会有明星到场演出，可以到现场揭秘。

⌚️10月1日开业

在互联网上，萨洛蒙被戏称为“中产三宝”之一，这个在滑雪领域名声大噪的法国户外运动品牌，这几年却火成了时尚品牌。‍‍‍‍‍‍‍

这家目前有鞋类、服饰、背包和各类配件。鞋类是店里最受欢迎的品类，不少曾经只能线上消费的新疆萨洛蒙爱好者，也能在线下试穿、购买，选一双舒适的，上个山、滑个雪，新疆人在时髦这件事上也从不含糊。

随手拿起一只，鞋子本身自重很轻，在拥有专业运动属性的同时又兼顾美感，多款爆品都是开售即被抢光。

国庆假期刚刚开业时便进行新品发售，问过了店员，后期每月都会有发售活动。

⌚️6月21日开业

说到 CCMALL 时代广场，是我心中乌鲁木齐商场内业态常换常新的那一批。几乎每次去，都有一些新变动，这次去逛也不例外。

不少路过 OLD ORDER 门店的朋友都和我一样，拍上一张墙上巨型鞋子雕塑的照片。

包装盒像玩具、鞋子本身也像玩具。样式夸张、有趣、诙谐，经典滑板鞋、大头鞋和老爹鞋风格各异但都足够抓眼。

目前店里产品有主推的四款鞋子，还有少量基础款外套和卫衣。他家产品还与迪士尼、三丽鸥、 HelloKitty 等大热 IP 联名。

联名联得很彻底。从鞋舌、鞋垫、鞋身到鞋带配件，甚至鞋底都是联名 IP 元素，不仅如此，每款 IP 的鞋盒也都不同，每买一双鞋都有种在买礼物的感觉。

⌚️6月28日开业

当户外运动日渐兴起，穿得一身足够自然系、休闲感的穿搭，早已成为不少时尚弄潮儿的优选。或许也是很难远离都市的年轻人，对于户外生活的一种追逐。

时尚，是我走进 SUPRA 的第一印象。细看每一件，青春气息都蛮浓重，没有太过“街头”的高冷感。这和美美 2 给我的印象也不谋而合，青春、亲切，时尚但不让人觉得有距离感。‍‍‍‍‍‍‍

冬季的外套是现在店里的主打，冲锋衣、摇粒绒外套、羽绒服……绝大部分是无性别穿搭的男女同款。

鞋款大部分都有增高，我试穿了一下脚感不软不硬，在增高鞋款里属于舒适的那一类。帽子是我个人很喜欢店里的单品，棒球帽、冷帽都有，冬季来临正需要。

⌚️10月1日开业

是以“简单点”为理念的极简品牌。店如其名，简单、大面积纯色的店铺陈列与空间设计让人一眼就注意到。

目前售卖服饰与日常穿搭配件，款式也都以基础简约款为主，充分诠释了“少即是多”。

上新的秋冬系列多为燕麦奶色、日晒色、尘土色等偏中性的色调，颜色更耐看；材质上则用了牛皮、羊毛羊驼织物和创新保暖科技面料，触感更舒服。

成套的服装较多，直接买一套也省去了搭配的时间，还有衬衫、工装裤等无性别穿搭。

逛罢发现，仅在同一层就新开了好几家不同品牌，但风格都很年轻化的“全疆首店”。也对，品牌的调性就是要汇聚成了“圈儿”，才更有逛头儿。

⌚️9月21日开始试营业

近两年火起来的国货潮牌之一，颇受年轻人群体喜爱，主打宽松休闲的卫衣、T 恤和棉服。‍‍‍

起初以天猫旗舰店为主，2021 年从线上开到线下，品牌服装风格更偏向多元文化的融合，嘻哈、街头、复古等元素较多。

线上线下款式基本一致，来线下店里买，也省去了快递等待的时间。

我试了他家比较经典的棒球服，刚刚上新的加绒加厚款，版型不挑人，即使穿了厚毛衣在下面也不会显得过于臃肿。

⌚️6月21日开业

每次逛 CCMALL 时代广场的时候，都会发现新开的店铺主题性更强、风格化也较为明显。这家文墨亦是如此，进店处处看起来元气可爱，以橙绿色为主色调。

我试穿了一套“甜”的，一套“辣”的。长袖毛衣＋微喇，有蝴蝶结和拦腰的白纱设计，不会太单调；春秋穿短裙搭配长筒靴，小面积的露肤度既不会太冷还兼顾了美感。

不想自己花时间挑选和搭配，可以按照图片小卡搭配同款，或是说出需求直接让店长帮忙搭配，直接上身看效果。

店里产品更新频率快，每周上新两次，来店挑选常逛常新。

⌚️9月20日开业

你们有没有发现，近几年不少新能源车企，将车开进了商场。需要更多的人流量提高知名度和销量，是其中最重要的原因。‍‍

汽车入驻商超的玩法，是谁先开始的？特斯拉无疑就是这个“玩法”的鼻祖。当年特斯拉国内第一家店，就入驻了北京豪华商超代表——侨福芳草地。今年，特斯拉也将体验店开到了乌鲁木齐。

自九月底开业以来，便受到不少爱车人士与潜在用户的光顾。

店里目前有特斯拉 Model Y、3、X、S 四款热门车型，还有全国唯一一台第三代特斯拉机器人展出，近距离观看科技感满满。

提供免费试驾服务，到店或上门均可，不同型号试驾车辆都比较充足，能轻松实现与“梦中情车”亲密接触。

⌚️7月4日开业

逛的时候听到有顾客对店员说：“我以前在网上买过你家鞋子！“好巧不巧，我也买过几双。他家起初以做鞋子为主，从淘宝平台发展到线下，鞋子特点主打一个种类齐全。

目前店里有近两年比较流行的勃肯鞋，做了加绒加厚款，还有马丁靴和长筒靴，都蛮适合新疆的初冬。

当一个只能网购、常年网购的品牌，走入线下、到了身边，好像有种“磕到了”的体验感，不用等快递，“立等可取”，购物的幸福感又上升了！

番茄元素随处可见，产品和店铺风格一样充满童趣且可爱。照着模特展示卡穿了一套纱 T 配阔腿裤，妥妥的甜辣风格，有猫咪头做装饰的套装则更温柔。

⌚️6月25日开业

由说唱歌手盛宇（D-Shine）创立，主打运动服饰，店里除了主品牌外，还有 PIN SKTBS 和新疆 rapper 黄旭的品牌 UNKNOWN PERCENT 。

品牌调性偏向简约美式，比较注重运动与潮牌的融合，紧身的版型较少，大多都是宽松但不过分夸张的中性款。

基础款长 T 和帽衫，价格在 120 元到 300 元，秋冬款最贵的也不超过 400 元。

白色长 T 外搭连帽外套，配上他家宽松有设计感的牛仔裤，休闲又有些嘻哈感。加厚毛衣正适合最近的天气，也属于比较好搭配的类型。

从奶茶到火锅，从小众美食到连锁餐饮品牌，“民以食为天”的刚需下，餐饮业态始终是品牌市场的主力。正如，西北地区今年上半年新开的 302 家品牌首店，餐饮品牌首店达到 159 家，占比 52.65 %。

当从前那些，去旅游时才能吃到、喝到的饮品和美食到了身边，体验感有变得不同吗？我们实地品尝了 6 家，看看有没有你最爱的那一口。

⌚️6月6日开始试营业

💰人均价格：19元

当年喜茶爆火，我在成都排队 1 小时才喝上。“排多久也愿意”的念头，也随着奶茶品牌的快速迭代日渐消逝。想吃、想喝的，就近在身边可以获得。

大热的茶饮品牌——茉莉奶白，也在今年将版图拓展到了乌鲁木齐。他家主打茉莉香茶饮，鲜奶茶、鲜果茶和纯茶等主要产品中大多都有茉莉花茶打底。最近推出小马宝莉联名款，有不少顾客冲着小马宝莉联名来。

点了招牌鲜奶茶茉莉奶白，闻起来有淡淡茶香，入口花香清甜，五分糖的甜度对于不喜欢太甜口感的我来说刚刚好。

品牌首创的“茉莉云顶”系列，将茉莉香注入奶油，香味更独特。

除了茶饮，还能买到与茶饮中包含的花香、茶香同源的香氛喷雾、香包挂件和香薰蜡烛等周边产品。

⌚️10月1日开业

💰人均价格：140元

作为一个海底捞爱好者，听闻它开到了新疆还是很欣喜。体验一番后，给大家分享一下。

首先是排号，作为全疆首店且是唯一一家店，火爆程度不言而喻。每日 11:00 放号，仅支持现场排队，问过店员基本每天 15-40 分钟内，全天的号码就会被领完。

顺利排号后，开始品尝。菜品、锅底、小料等与全国店铺大部分一致，仅在部分肉品上有所不同，比如酥肉为鸡肉酥肉。

遇上了好几桌过生日的客人，气氛热闹，是一如既往的海底捞特色。

网络上，大家对于海底捞在新疆的首店体验褒贬不一，一个品牌落地新处，如何“俘获人心”？我们再给多些耐心，观望一会儿。

⌚️5月20日11家店同步开业

📍乌鲁木齐共有20家 我去的这家是CCMALL时代广场店

💰人均价格：15元

第一次知道瑞幸是因为一款名为“生椰拿铁”的单品，朋友将它奉为瑞幸神品，一直念叨什么时候新疆也能有瑞幸？‍

今年 5 月，乌鲁木齐 11 家店同开，开业首日便在乌鲁木齐卖出了 1.8 万杯的高销量。‍

随着新疆门店的开业，也意味着瑞幸实现了对中国内陆省份的全覆盖。落地新疆，品牌更新了什么？味道不变，换个“形象”。

乌鲁木齐的首家悠享门店，在装修设计上加入了新疆特色建筑和传统纹样元素，还推出了具有新疆元素的杯套和纸袋。

中午一点，不少经典款已经售罄，我选了丝绒拿铁，比经典拿铁多了些奶香，口感丝滑，不加糖刚刚好。

⌚️2月6日开业

💰人均价格：21元

自 2015 年成立以来，奈雪的茶以“茶饮+软欧包”的双品类模式，迅速蹿红并且成为年轻人热衷打卡的“网红店”。

曾经一款“霸气玉油柑”，便是我朋友从乌鲁木齐到外地旅行，不顾看美景也要专程先去喝的那一口。

我下午到店时欧包类产品已经卖空，火爆程度可见一斑。点了一杯杨枝甘露，芒果果肉浓郁大颗，西柚粒让口感更丰富，喝起来清甜中略带一点酸。

前几天刚刚推出的“不加糖鲜果茶”系列，爱喝果茶又怕长胖的朋友们可以试试。

⌚️1月21日开业

💰人均价格：50元

从年初开业至今热度一直不减，在 CCMALL 的店铺虽然不大，但顾客和货品都是满满当当。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

以现烤面包和烘焙甜品为主，有很多特色创新产品，网友在社交平台分享的评价是：盲选都不会踩雷。

蛋挞是他家招牌必点，酥皮层层叠叠，内馅滑嫩、甜而不腻；蜂蜜开心果坚果棒口感柔韧、越嚼越香。

提供袋装、盒装和单个等多种售卖方式，更建议中午的时候来，产品较全，可以好好挑选。

⌚️9月10日开业

💰人均价格：70元

创立于 1988 年的韩国烘焙品牌，以法式面包、三明治、蛋糕和咖啡而出名。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

品牌在新疆落地，从选品到原料都进行了考量。牛肉培根类产品和全麦小汉堡通常都是“上架即空”。

推荐开心果拿破仑，是他家经典招牌。扁羊角面包可以试试，本就酥脆的羊角面包，压扁之后口感更特别，碱水夹奶油的搭配也是比较少见。

品牌全线产品都使用动物奶油，预订蛋糕需要提前一天，目前二店正在筹划中。

小到一杯奶茶，大到奢品品牌，再到整栋商业综合体落地……各行各业日益更新，各地品牌纷至沓来。

我身处、穿梭城市之间，多了更多消费、休闲的选择，也感受到了更多活力。乌鲁木齐还会落地哪些“首店”？带着一些期盼和好奇，到那天再和大家一起，细细探索。

你最近逛到了什么新店？‍‍‍‍‍‍‍‍

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