之前保时捷和咖啡科技合作推出了保时捷911系列数字跑车，尽管始发价很高但也有不错的溢价，再加上后续好多空投，就是现在地板也在四位数，大部分藏家还是吃到了肉。那么今天下午5点的兰博基尼数字球鞋也是非常值得期待，这是了解兰博基尼品牌方和数字球鞋项目方的好机会。
1.品牌溢价
从XM数藏转赠平台举办演唱会，茅台冰激凌，小米空调以及各种家电系列等，好多知名大品牌利用自身的品牌优势向周边和外围产品发力，而这里面当然也少不了发行和品牌相关的各种数字藏品，兰博基尼可以说是先行一步，通过数字球鞋将其品牌价值溢出到运动领域，以进一步扩大受众群体和品牌影响力。尽管看起来好像是不务正业，但是有好多副业做的还比主业好而且有名，而这里面关键就是已有品牌客户群体与新品的匹配度和一致性都很高，从而能保持品牌理念传播的一致性。XM平台活跃着大量对音乐喜欢的年轻群体，同样小米无论手机还是家电都是有点黑科技而且价格还便宜，用起来皮实，而茅台冰激凌大家都是冲着茅台酒那个味来的，当然这次的兰博基尼数字球鞋给关注和喜欢兰博基尼跑车的藏家一次体验和接触其品牌文化的机会，非常期待后续的各种运营活动及对应的空投福利。
2.虚实融合
与以往好多实体品牌方只发虚拟数字藏品的做法不同，这次兰博基尼数字球鞋最先合成的300和后续持仓排名的200名藏家都有对应的NFC球鞋和球鞋卡，实体球鞋和球鞋卡都含有NFC芯片，手机靠近时可以进行NFC识别扫码，获取对应藏品的信息，而且实物与藏品一一对应。从上面实物赋能的500双球鞋来看，即使不包括里面的芯片和球鞋卡，一双球鞋对比耐克或者乔丹等品牌，市价也得在1000左右，500双加起来也得50万，那么首发6600份卖完也是66万，由此可见品牌方和项目方诚意满满，这次新品基本挣不到什么钱，更多是为了品牌营销和探索更多的品牌溢价渠道。再者NFC芯片的出现，让实物和虚拟藏品真正绑定在了一起，面对每一个实物只需要手机扫一扫就知道其相关的区块链和编号等关键信息，这让数字藏品和实物的结合跨出了一大步，以后每个实物会有对应一个数字编号和藏品，而且只需要扫二维码就知道该物品的型号，材质及日期等区块链上的关键信息。
3.扩展生态
在大批新车卖不动，而且大量4S店关门的情况下，兰博基尼这些豪车的日子也不好过，也面临新车卖不动的困境，那么就需要从品牌溢价，数字藏品及web3.0以及数字经济等多方面来尝试和突围，以找到能适应当前环境同时壮大其生态的途径和方法。提其兰博基尼大家首先想到的就是贵，而且是财富和身份的象征，平时与大家没有什么交集，但是却有很多对其关注和感兴趣的发烧友。那么数字藏品和元宇宙等就提供了一个让这些豪华奢侈品牌和其粉丝接触互动的平台和媒介，通过发行藏品能让更多藏家更深入了解兰博基尼品牌及其背后的文化，而品牌和项目方也能通过藏品与不同粉丝交流的同时，知道除了汽车还可以为粉丝和市场做些什么，在数字经济里面还可以做那些有意义的探索等等，而这些都是扩展兰博基尼以汽车为核心，同时连带科技和运动多生态的关键一步，而这些扩展不仅能帮助其渡过目前困境和难关，也是打开了另外一个围绕其品牌文化而创建的web3.0生态的更大一个世界。
兰博基尼数字球鞋值得拥有，有了NFC科技和实体球鞋的赋能助力，会让其走的更踏实和更长远。
