高定时装周刚刚落幕，备受关注的品牌 Schiaparelli 又有消息传出，此番与之相关联的是奢侈品巨头 LVMH：多方消息指出 LVMH 方面有意收购法国时装品牌 Schiaparelli。在当天秀场内外，人们不仅看到 LVMH 即将上任的高层 Michael Burke 的身影，还有 Arnault 家的 “太子妃”、俄罗斯超模 Natalia Vodianova 高调现身为品牌助阵，后者近年来除了为数不多的 “友情” 走秀和 LVMH 集团旗下品牌的活动，鲜少出席其他秀场，如此阵仗自然也引发了更多外界的猜测。
Natalia Vodianova 现身 Schiaparelli 高定秀场
另一方面，消息指出 Schiaparelli 目前的拥有者 TOD’S 集团 CEO Diego Della Valle 对于在现阶段出售 Schiaparelli 比较乐观，加之 LVMH 与 TOD’S 集团以及 Diego Della Valle 本人原有的良好合作基础，这笔买卖似乎已是 Arnault 家族的 “十拿九稳”。
Schiaparelli Haute Couture Spring 2024
Bernard Arnault 自早年进入行业以来就以出手凶猛著称，商业嗅觉过人的他数年来并购或收购了大量不同领域的顶级品牌，也一手造就了如今庞大的奢侈品帝国，近年来最让人瞠目的便是拿下 Tiffany&Co.。
近期，Arnault 家族的 “继承之战” 引发外界关注，媒体报道 Bernard Arnault 有意让两个小儿子尽快加入董事局，以强化家族对于 LVMH 集团的掌控，但这并非易事。
关键时期，Schiaparelli 会成为 LVMH 主攻的新 “猎物” 吗？
Zendaya& Hunter Schafer
现身 Schiaparelli 高定秀场
Schiaparelli 成为 LVMH 的 “猎物” 原因显而易见。
Schiaparelli 由西班牙裔设计师 Elsa Schiaparelli 于上世纪30年代创立，曾因出神入化的超现实主义风格和天马行空的想象而红极一时，与 Salvadore Dali 的交好更是让品牌获得大量上流社会和艺术领域的青睐，是彼时唯一可以与 Coco Chanel 女士竞争的时装设计师。
随后，由于多次战争的冲击，Schiaparelli 不得已关闭时装屋，沉寂直至千禧年初。2006年，品牌在意大利人 Diego Della Valle 的扶持下获得 “新生” 。
Dali 的龙虾成为 Schiaparelli 的
标志性设计元素
长久一段时间，Schiaparelli 被视为依赖 TOD’S 集团而生存，即便品牌有历史的光晕，但整体经营依旧举步维艰。直到2019年美国设计师 Daniel Roseberry 被任命为品牌创意总监之后，Schiaparelli 才真正意义上 “回宫”。
Roseberry 良好地吸收了品牌的超现实主义底蕴，并融合个人风格将 Schiaparelli 塑造为当下最大胆、最善于艺术化叙事的时装品牌。与此同时，Daniel Roseberry 还是营销的好手，在他执掌下，Schiaparelli 的曝光度和话题扶摇直上，时装工艺的价值不仅在明星效应和社交媒体的热议中被无限放大，同时品牌也开始拥有其自身的 “迷思”，成为高定领域独树一帜的 “神话”。
迈入 Daniel Roseberry 与品牌合作的第五年，Schiaparelli 的发展依旧被看好。丰厚而闪耀的品牌历史，新时代稳扎稳打的品牌重塑，鲜明的风格基调，还有着高定领域的优势和潜力，想要不引起其他集团的注意恐怕也很难。
Daniel Roseberry 与 Kendlall Jenner
当然，LVMH 的在高定领域的布局同样值得深思。在全球经济下行的大环境中，“少而贵” 的高定受众反而相对稳定可靠，加之中国和亚洲地区对于高定文化与日剧增的关注，奢侈品集团不可避免地需要在高级定制和定制服装领域投入更多关注。
LVMH 集团旗下品牌进入法国高级时装工会正式会员的唯有 DIOR 和 GIVENCHY，后者在 Clare Waight Keller 离任之后长期处于停摆状态，目前还未有新一任创意总监人选的公布，重启高定短期内很难提上日程。
在 Kim Jones 执掌 FENDI 女装之后，曾经在 Karl Lagerfeld 时期有过惊艳亮相的 FENDI Couture 作为境外会员之一也被重启，如今已是高定时装周上的常客，过去两季的表现也有 “渐入佳境” 的势头。然而，不论是 Maria Grazia Chiuri 的主导的 DIOR 高定或是 Kim Jones 执掌的 FENDI Couture 水准和工艺都长期遭到质疑，高定 “成衣化” 的操作和相对保守的制作很难在一众追求艺术感和创意突破的品牌中脱颖而出。
FENDI Couture Spring 2024
如果通过自身的升级难以实现，那么收购整体实力更强的品牌或许是更实际的方式——毕竟 LVMH 如今的 Cross-Maison 策略已经在过去多次利用资源共享或补强让更多品牌和整个集团获利。拿下 Schiaparelli 对于 LVMH 而言不仅仅是从同行手中抢下一个强劲的品牌，更重要的还有 Schiaparelli 作为高定品牌背后的资源网络，尤其是在定制和工艺层面的深耕。由此，相中 Schiaparelli 对于 LVMH 而言也是能够解决集团短板的重要补充。
Schiaparelli Haute Couture Spring 2024
Details
Schiaparelli 虽然在新的创意总监执掌中强化了高定板块的优势，同时也将高定文化在成衣和配饰中延续，但时下 Schiaparelli 在全球范围内分销、供应链等层面尚为薄弱，门店稀少，分销狭窄，且业务和影响力相对集中在定制，成衣、男装和配饰等方面还有诸多拓宽的可能。依照过往 LVMH 希冀每一个品牌实现综合化发展的逻辑，Schiaparelli 的不足或许也是集团看中的潜力和未来发挥的空间。
Schiaparelli 在巴黎旺多姆广场总店
陈列 Daniel Roseberry 家具合作系列
不过，并非所有人都看好这一笔买卖。部分时装爱好者和业内人士认为，LVMH 虽然实力强劲，且拥有业内顶级资源和独一无二的话语权，但对于时装品牌的调教过于同质化。在 Cross Maison 逻辑中进一步实现潜在的资源共享后，各个品牌的创意匮乏和营销策略的单一也不可避免，人们自然不想看到 Schiaparelli 这样一个非同寻常的时装屋被 LVMH “模式化” 或 “还原出厂设置”。简而言之，如果消息成真，在提升集团整体实力的基础上， Schiaparelli 的品牌个性可能被大幅牺牲，创意方向将被资本和市场左右，而这也应该是 Schiaparelli 未来规划中需要做出的重要权衡。
Schiaparelli Spring Haute Couture 2023
动物头颅的使用一度引发争议
Schiaparelli 成为 LVMH 集团新 “猎物” 的消息在近期传得沸沸扬扬，但亦有业内人士认为 LVMH 的野心不止于 Schiaparelli，而是跟进一步并购 TOD’S 集团。
Schiaparelli 虽并不直接隶属于 TOD’S 集团，但与该集团的渊源很有可能决定 TOD’S 集团的未来，集团掌舵人 Diego Della Valle 也已暗示不排除双方在短期内合作的可能。
Kim Kardashian 多次身穿
Schiaparelli 特别定制礼服
LVMH 早前已手握 TOD’S 集团的少数股份，而 TOD’S 集团在近年来疫情和战争等因素影响之下整体发展受到限制，此时似乎是 LVMH 出手的最佳时期，毕竟 TOD'S 集团背后的资源与布局依旧具备强大的吸引力。TOD’S 集团的业务相对集中，旗下拥有 TOD’S、FAY、Roger Vivier 和 HOGAN 四大鞋履配饰品牌，虽然 TOD’S 有涉及成衣业务，但在全球范围内的布局还未成气候。对于 LVMH 而言，TOD’S 集团的业务与自身有交叉但不完全重合，双方的强强联手可以让 LVMH 的皮具和配饰部门拥有更多发挥，而 LVMH 的资源和供应链恰好可以弥补 TOD’S 旗下品牌综合化发展和全球扩张的需求。
TOD’S 2024春夏系列
即便如此，LVMH 与 Schiaparelli 或 TOD’S 的 “联姻” 之路并不会顺风顺水。在 Tiffany&Co. 之后，LVMH 还未有大型收购。去年曾有传闻 LVMH 意欲收购 Cartier 和历峰集团，但显然还未成气候，Cartier 和历峰的体量也不是 LVMH 可以一步到位的，加之本身的一些 “内忧外患”，LVMH 的下一个 “猎物” 何时到手还未可知……
可以肯定的是，在 Michael Burke 下月正式上任集团董事长兼 CEO 同时正值 “继承之战” 打响之际，LVMH 和 Arnault 家族或将再度进入 “狩猎期”。
Rosalia & Bella Hadid
身穿 Schiaparelli
