上周，千呼万唤的国产3A游戏《黑神话：悟空》正式上线，千万玩家第一时间涌入，成为了社交媒体现象。《黑神话：悟空》可以说是 “十年磨一剑”，玩家们的期待值在过去五年中一次次被拉高，以至于该款游戏在预售期间就创造了惊人的销量记录。《黑神话：悟空》上线不到一天狂卷15亿，根据国游销量榜的数据，游戏在 Steam、WeGame 平台和其他平台的总销量已超过450万份，总销售额超过15亿元。
这意味着，即便该款游戏每小时的开发成本高达在1500万元至2000万元之间，但游戏在上线当天就已经赚回了开发成本，实现了盈利。更有行业预测，《黑神话》的影响力仍在扩散，全球范围内至少收入26亿。
《黑神话：悟空》上线
不仅如此，得益于市场的火爆以及强大的出圈效应，与《黑神话：悟空》相关的A股概念股也在上周纷纷大涨，旗天科技、中信出版、华谊兄弟等都有不同幅度的上升。
而这些只是《黑神话：悟空》上线的序幕。
在经历了一周的发酵之后，由《黑神话：悟空》引发的各种话题和讨论迅速蔓延，甚至是让全球游戏玩家争相入场，开始研究、解析。游戏直播纷纷聚焦《黑神话：悟空》的玩法或挖掘隐藏内容；游戏的场景、情节和特效等细节引发游戏和影视产业的关注；悟空相关的文化议题、叙事价值成为文旅行业的传播热点；而其他行业也希望能够第一时间与悟空 “合作”，或是与该热度产生关联……
一夜之间，《黑神话：悟空》不仅成为了全民关注的焦点，更成为了一种跨行业、跨圈层的经济现象。
游戏中的悟空形象
为何悟空能引发
现象级经济 “狂飙”？
《黑神话：悟空》的 “炸裂式” 开端也让很多人感到好奇，为何一个游戏的上线能够达成 “万人空巷” 的效应，同时还带动了不同产业的经济？
从游戏本身的制作来说，《黑神话：悟空》从中国人熟知的 “美猴王” 形象着手，结合科技手段和现代的叙事方式，重新塑造了一段 “可参与”、“可感知” 的西游佳话。游戏场景设计、角色服装，甚至是语言文字等细节都经历了打磨，其中更不乏对于中国经典文化和传统美学的致敬。画面中的光影效果、动画制作和音乐呈现等艺术化的打造更是让玩家身临其境，实现 “沉浸式” 的漫游。
可以说，《黑神话：悟空》是一款制作足够精良、审美也足够领先，同时文化内涵足够有厚度和丰富的游戏，它的题材和故事也决定了它相比很多游戏更容易在中国市场获得广度和深度。作为一款国产3A游戏，《黑神话：悟空》也确实最大程度地实现了商业、艺术、科技等各方面的平衡。
《黑神话：悟空》中的场景设计
对于全球游戏玩家而言，国风审美、顶级游戏场景的设定，同时融合中国神话和传统内核而打磨的东方意蕴对他们而言亦是有吸引力和探索价值的，传统与革新的碰撞在当下的游戏产业中亦可畏是一股清流，更能展现了中国游戏制作在审美和叙事上显著的异质性。
毫无疑问，《黑神话：悟空》上线之后在全球范围内的走红也给予 “文化出海” 更多思考和灵感，引发了文化学者的探讨。
《黑神话：悟空》 人物设计
当然，《黑神话：悟空》能够 “出圈” 更在于它对于整个中国游戏产业的意义。在很多人看来，《黑神话：悟空》的上线是国产游戏的一次里程碑，被媒体称为 “中国游戏工业化历史性的一刻”。众所周知，3A游戏与 “氪金式” 或是 “社交式” 的手游不同，它代表着高质量的大型单机游戏，对于制作团队有着极高的要求。整个创作过程不仅耗时长久，需要巨资投入、顶级创意人才和制作团队，同时对于部门协同能力、统筹方式有着 “马拉松式” 的要求，对于整个过程的宣发和传播更是一种考验。
《黑神话：悟空》
游戏制作的工业化就如同电影工业化，3A游戏更是充满了高投入和低回报的风险，背后的资金压力、舆论压力和上线之后的市场反馈更会是一次次狂风暴雨。也正因此，《黑神话：悟空》的意义不仅仅是一次玩家的狂欢，更是整个游戏行业的革命。
从文化、叙事和制作等各种层面来说，人们对于《黑神话：悟空》也很容易产生情怀滤镜，而事实上，《黑神话：悟空》的制作历程和跨产业的心血倾注，以及背后宏观和微观的协同，确实也配得上大家的期待。
《黑神话：悟空》
在《黑神话：悟空》上线后不久，人们也看到了一种近两年的经济状态下比较罕见的 “涌动”，毫不夸张地说，《黑神话》滋生了各类社交话题，也拉动了消费和经济，而它的波及似乎比刚刚结束的巴黎奥运会还要迅猛，也有业内人士将这次由《黑神话：悟空》引发的不同领域的联动称作为 “黑神话经济学”。
《黑神话：悟空》与瑞幸发布联名新品
8月19日，瑞幸与《黑神话：悟空》联名新品 “腾云美式咖啡” 上市，品牌赚得盆满钵满，系统几近崩溃。瑞幸高层都感叹《黑神话：悟空》颠覆了品牌对于男性购买力的认知，更有网友戏称，瑞幸这波合作 “比10个父亲节都靠谱”。
不仅如此，由于《黑神话：悟空》游戏对于装备的要求，与《黑神话：悟空》合作的海信旗舰电视、联想拯救者笔记本等都有不俗的市场反馈，而新的一波合作也在路上了……
海信发布《黑神话：悟空》主题旗舰电视
“黑神话经济学” 也在旅游文化行业和其他日常消费领域弥漫。与游戏场景相关的山西旅游热度环比上月实现了翻倍，其中玉皇庙、小西天等游戏取景地的搜索量更是史无前例地飙升。
《黑神话：悟空》在商业上的潜力和首波表现，以及整个IP的文化价值也给予消费行业诸多启示：再多牵强附会的营销不如一次精心打磨的诚意输出；而国民神话和国风审美也并非营销界的 “陈词滥调”，优质而新鲜的创意和顶级的制作水准依旧可以感染不同国界的受众。
《黑神话：悟空》中的场景带动旅游文化
“黑神话经济学”
将引发游戏行业的新一轮跨界？
在早前对于 Gen-Z、“元宇宙” 等话题的关注中，大批顶级品牌将目光转向了游戏行业，与游戏 IP 联名合作，或是在与消费者的沟通中尝试打造 “游戏化” 的交互体验。
Louis Vuitton 与《英雄联盟》合作打造专属皮肤，DIOR HOMME 为赛车游戏 Gran Turismo 7 打造虚拟联名装备，BALENCAIGA 则尝试了与 Fortnite 的合作以及官方游戏设计等不同方式的 “游戏化” 或跨界……不过，其中大多数合作并未产生深远的影响，更难以真正地撬动中国市场，与消费者产生共鸣。
Louis Vuitton 与《英雄联盟》合作
DIOR HOMME 为 Gran Turismo 7 设计装备
然而，《黑神话：悟空》上线引发的跨行业连锁反应或许让时尚潮流品牌等消费领域看到一些新的契机。时下，诸多品牌追求中国元素和东方美学，也希望在经济下行的环境中巩固中国这一巨大市场，由此，品牌亦在过去一段时间中尝试加大与本土品牌合作的力度。从《黑神话：悟空》的首波热度和反馈来看，它或将是近年来的最优之选。《黑神话：悟空》蕴含中国文化的新与旧，同时也精准地聚集了一批年轻消费者，在不同圈层激起涟漪。而悟空这一神话人物本身的意义也能让合作不同的高度和精神价值，在审美、叙事和互动性等多个层面来看，《黑神话：悟空》可以成为中国消费市场与国际品牌的传播锚点。
《黑神话：悟空》
打造一个《黑神话》并非易事，也并不是所有人都经得起如此漫长而未知的等待。
另一方面，“黑神话经济学” 才刚拉开序幕，游戏在第一波反馈之后能否稳住玩家和市场，以及一部分人的质疑，实现真正的 “长尾效应”，这或许才是对于该款游戏最持久的考验，也将是未来一段时间内人们关注和期待的 “黑神话现象”。
