Acne Studios 变了。
早前 Acne Studios 2024秋冬男装系列自发布之时就引发关注，很多人关注到了品牌的风格 “突变”：一改往昔基调，Acne Studios “升级版” 的 Dirtyfits 与夸张的街头风味造型融合。
与此同时，系列中大量的视错觉效果和 3D 印花的融合方式亦引人瞩目——其实，Acne Studios 向来在印花、针织的处理上颇有心得，不过此番系列中配合的丹宁材质的处理更为惊艳。
近期，该系列正式上线，Acne Studios 的 3D “假裤链” 牛仔裤有望成为了品牌近年来现象级的爆款，在为 Acne Studios 收获全新消费群体的同时，或许也将为品牌的持续变革助力……
Acne Studios 2024春夏男装系列
可以看到， Acne Studios 近年来对品牌业务作出了更明显的区分：女装方面在平衡了千禧拉美风、街头元素和艺术感之余，保留了高级时装的剪裁特色和部分早期 Acne Studios 北欧式的 “丰富” 与包罗万象。品牌男装则更先锋前卫地做出创新，融合 Dirtyfits、Grunge 潮流和 New Vintage 等小众穿搭议题，收割了一批新粉丝。在社交媒体上，如今 “巴味十足” 的 Acne Studios 也成为很多人眼中的 BALENCIAGA “平替”。
然而，一条 3D “假裤链” 设计以及种种运作的背后，或许也隐藏着 Acne Studios 的 “野心”。
Acne Studios 2024秋冬系列
借力造型师和明星，
Acne Studios 放大风格特质
毫无疑问，Acne Studios 正在撕掉10年前 “北欧小众品牌”、“极简主义” 的标签。近几季，品牌设计风格进行了大幅改变，秀场上的 Acne Studios 女装更符合商业时装品牌的形象，流行爆点层出不穷，也善于在原有的品牌风格基础之上融合新的潮流风向。人们看到全新的 Acne Studios 一定程度上保留了高级时装的叙事方式和 Studios 创意单位式的审美输出形态，但在单品和风格主题的把控中更接近于一种潮流品牌和新锐时装品牌之间的动态平衡。
Acne Studios 3D 打印视错觉牛仔裤
更值得关注的是 Acne Studios 如今对于风格塑造的强化。品牌先后合作了多位业内顶尖造型师，也通过造型师的 “梳理” 让 Acne Studios 借由单品组合呈现品牌特质，同时放大风格内核。
早前，品牌曾合作资深造型师 Ursina Gysi 打造精彩的2022秋冬女装系列，该系列显著的变化和自由的氛围也可以说是 Acne Studios 风格变革的起始。
由 Ursina Gysi 执掌造型的
2022春夏系列
当然，作为 Glenn Martens 在 Y/Project 和 DIESEL 的御用造型师，个人手法十分鲜明的 Gysi 与 Acne Studios 似乎仅仅是短暂合作。
2023年左右，Acne Studios 开始合作造型师 Leopolda Duchemin 和当红摄影师 Carlijn Jacobs，前者几乎成为了 Acne Studios 过去几季在视觉方面得以推陈出新的主要功臣，而品牌也顺势开始对 New Acne 进行稳定输出。
Duchemin 奉献了戴文青木的千禧复古广告和同一季的品牌浪漫十足的周年庆典 “红粉婚礼” 秀场；随后， 由 Duchemin 策划、Kylie Jenner 出镜的 Dirtyfits 大片更是让 Acne Studios 彻底迎来了新面貌，通过强劲的 Dirtyfits 主题为近几季奠定了风格。值得一提的是，Leopolda Duchemin 不仅是一位时尚圈的全才，同时亦是如今 BALENCIAGA 长期合作的秀场指导，这似乎也可以解释为何如今的 Acne Studios 与 BALENCIAGA 在整体品牌氛围中有一定的重合。
由 Leopolda Duchemin 执掌造型的
2024秋冬系列
由 Leopolda Duchemin 执掌造型的
广告大片
迈入新阶段的 Acne Studios 也更重视明星效应，包括与亚洲、韩流明星合作的尝试。从品牌近几季的广告大片、秀场中便可以感受到，Acne Studios 希冀通过顶级 “风格偶像” 的演绎以及他们在社交媒体中的流量价值提升品牌影响力和话题度，同时融入更多元的品牌美学。
Hunter Schafer/ Lisa
身穿 Acne Studios
千禧年代的亚裔超模戴文青木惊喜 “回归” ，展现 Acne Studios 2023春夏系列的复古质感以及整个系列呈现的 “丝滑” 与流畅；Kylie Jenner 的 “野性” 被 Acne Studios 捕捉，用 Dirtyfits 的 “粗糙” 与厚重感中和 Kylie Jenner 身上的一些 “过头” 和 “塑料”，两者的合作产生了奇特的化学反应……
更让人印象深刻的是 Acne Studios 与西班牙歌手 Rosalia 的长久合作。Rosalia 音乐风格中的戏剧性以及她个人形象中的灵动与娇媚都成为了Acne Studios 展现新气质的突破口，双方的合作让人看到 Acne Studios 可以奔放，亦可以柔情的多面气质。
戴文青木出镜 Acne Studios 广告
Kylie Jenner 出镜 Acne Studios 广告
转型之后的 Acne Studios
将如何确立自身的定位？
或许除了风格的转型之外，迈入第二个十年的 Acne Studios 如今有了更多对于品牌定位的重新思考。
在创立初期，Acne Studios 作为一个诞生于瑞典的初生品牌曾经一定程度上弱化了风格的显现，而是通过巧妙的商业策略强化品牌 Studios 的角色以及创意单位的定位。在一众新锐设计师品牌中，Acne Studios 的模式和风格都呈现了一定的异质性和新鲜感，当然，更难得的是一种在当时时尚圈罕见的前瞻视野。
Rosalia 演绎 Acne Studios
转而来到品牌发展的新阶段，如今的 Acne Studios 需要突出自身 “成熟设计师品牌” 的形象，它需要做的是平衡风格、艺术感和商业化之间的考量。由此，明显地，在过去三到五年中，品牌不仅持续输出更凸显的设计风格和更具辨识度的 Acne 审美，同时也在品牌整体性、综合化的塑造上下足功夫，男女装、不同系列和部门都有了更明确的界定和全面、统一的发挥，甚至是开辟一些全新的产品或创意门类。
Acne Studios 米兰品牌空间
对于如今 Acne Studios ，很多人会想起与之定位相似的 DIESEL 和 Jacquemus。后两者都是过去五年中展现十分迅猛且在品牌形象塑造方面十分成功的品牌，一度成为整个时尚潮流领域的风向标。
DIESEL 有着更悠久的历史，但在 Glenn Martens 的 “调教” 下更富有先锋气质和街头意味，背靠 OTB 集团同时仰仗个人魅力十足的设计师，DIESEL 的升级有目共睹，更与如今的 Acne Studios 在风格和受众群体上高度重合。Jacquemus 则是 “白手起家” 的 “纯血” 设计师品牌，这不仅体现在它的市场定位中，更在于设计师创始人与品牌风格的深度绑定，这也让 Jacquemus 长久地保留一种鲜活的个性。
DIESEL 2025早春系列
BALENCIAGA 2025春季大秀
当然，也有不少粉丝将 Acne Studios 类比 BALENCIAGA。后者作为高奢品牌之中绝对的 “异类”，在过往吸收了大量高级时装 “边缘群体” 的青睐。而 Acne Studios 作为一个相对 “年轻” 的品牌，从创立至今发展平稳，还未曾有过明显的起落。今天，来到新一阶段的 Acne Studios 无法再一味 “小众” 了，它或许更需要的是像曾经的 Jacquemus 和 DIESEL 那样的 “流行度” 和风格高光，而上策无疑是更直接地在流行趋势中取得话语权。
一条视错觉 3D 打印的牛仔裤能否为 Acne Studios 带来品牌升级新视角？而 Acne Studios 又将如何 “对标” ，如何调整策略？未来依旧值得关注。
韩国女团 ILLIT 演绎 Acne Studios 新装
