Maison Margiela 的2024春夏高定系列成为本月的热议话题。品牌发布的高定系列在概念和设计上先锋大胆，于一众追求华丽美艳和重工精饰的品牌中脱颖而出。在时装爱好者和专业人士眼中，Maison Margiela 2024春夏高定系列是近年来时尚界最出彩也最值得推敲的一场大秀，前排观看的 Anna Wintour 等媒体人都啧啧称奇，给予高度评价。
John Galliano 入主品牌的十年里，Maison Margiela 似乎没有 “创作瓶颈”，在 OTB 集团和顶级创意团队的协作中，Margiela 不仅成为高奢领域的 “新贵”，也被塑造成一众商业品牌中最具艺术表现力的时装屋。
Maison Margiela Spring Haute Couture 2024
在2024春夏高定系列中，John Galliano 复刻了上个世纪20、30年代巴黎街头的夜晚。昏暗的空间、木质地板与微弱的光束为新的高定系列打造了神秘莫测的氛围，古典的服装廓形在材质和色彩的转化中被赋予解构与重塑的纵深。时装表达中混乱与平衡之间的 “对峙” 是创作者对于彼时巴黎夜晚街头的想象：俱乐部、酒吧内外充斥着舞者、艺术家、普通恋人，抑或是帮派、混混，他们留恋夜晚，拥有各自的角色和面貌。
Maison Margiela Spring Haute Couture 2024
夸张的廓形和大胆的造型深化了系列的戏剧效果，与之相得益彰还有模特脸上的 “瓷娃娃妆”。透亮的 “假面” ，经典的 Margiela “蒙面人” 在服装的映衬下宛如那个年代的表现主义画作，浓墨重彩甚至是尖锐的描绘让人想起 Ernst Ludwig Kirchner 作品中流转于夜晚街头的 “面具人”。
Maison Margiela Spring Haute Couture 2024
自然，这场高定大秀让人惊叹的原因并不止于 John Galliano 带来的时装意义上难得的非凡创作，夸张妖冶的廓形和非比寻常的材质碰撞让人回忆起在 DIOR 时期善于打造鬼魅浮生的 John Galliano。当然，在很多层面上，这场大秀也与曾经的 Martin Margiela 风格有诸多不谋而合——秀场的昏暗和复杂的 “地下意味” 让人想起 Martin Margiela 在巴黎的首秀；大量显著的 “未完成” 剪裁和缝合、非对称或是逆反的设计更是让人看到 John Galliano 与 Martin Margiela 的深度 “对话”。
Maison Margiela Spring Haute Couture 2024
秀场细节
知名化妆师 Pat Mcgrath 打造的 “瓷娃娃妆” 妆面也在后续于社交媒体发酵，被网友跟风模仿，也让 本次的高定大秀以另一种方式被传播，而 Maison Margiela 也毫无疑问成为高定时装周最具话题度和传播性的品牌。
引爆社交媒体的 Maison Margiela “瓷娃娃”妆造
不论是时装本身或是利用秀场呈现概念的能力，Maison Margiela 无疑是当下时装领域最具创造力、也是风格上独一无二的时装屋。对于品牌而言，幸运的无疑是在创始人 Martin Margiela 之后能够与另一位旷世奇才合作，产生新的化学效应。Galliano 的加盟不仅避免了品牌发展的长时间搁浅，同时更让品牌在新时代中 “更上一层楼”。
虽然 John Galliano 的创作风格和行事风格与 Martin Margiela 不尽相同，尤其是面对媒体，Galliano 被视作是高调不羁的 “鬼才”，即便在言论风波之后离开 DIOR，Galliano 在创作和行事上相对低调许多，但他依旧是媒体和业内眼中最具才华的创作者。
从 Maison Martin Margiela “进化” 成为 Maison Margiela，品牌成为 OTB 集团麾下被给予厚望的高奢 “新贵”，而 Galliano 的确也是难得的新时代创意总监 “最佳人选” ——他有绝世才华，有着可靠的粉丝基础和广泛认可，在同时保留品牌和个人风格之余，Galliano 也能适应当下社交媒体的传播法则，拥有绝对的话题度。
Maison Margiela Spring 2024
在早前刚刚释出的2023年 OTB 财报中，集团在 Maison Margiela、Jil Sander 和 DIESEL 等明星品牌的推动之下营业额同比上涨7%。其中，Maison Margiela 占整体营业额的23%，位列所有品牌之首，足以证明如今的 Maison Margiela 之于整个集团的重要意义。此外，在2023年，Maison Margiela 在全球多个城市开设超过20家新店，在后疫情时代，这样的扩张已经胜过了不少老牌高奢，成绩实属抢眼，某种意义上也奠定了 Maison Margiela 未来几年的发展潜能。
Maison Margiela 在成都开设 Cafe
Maison Margiela 的成功不仅是营收上对于整个集团的助益，更有运作模式上的启发。可以看到，在 “盘活” Margiela 之后，OTB 集团更有信心地放开手脚。集团有意用相似的风格推动 Jil Sander、DIESEL 等品牌的发展，虽然各个品牌在风格、市场定位和发展背景等方面并不相同，但是可以看到集团对于明星设计师的仰仗和品牌综合化改造的决心，以及在生活方式门类的开拓上亦有着相似的思路。最为核心的是，Maison Margiela 是当下难得的能够很好地平衡商业和艺术、主流和小众的综合性品牌，成衣、高定、配饰、香水和生活方式等多个门类皆有建树，甚至还有一个现象级的副线 MM6，这是很多品牌可望而不可及的。
Jil Sander FW 2024
当然，Maison Margiela 的综合化发展也离不开香水彩妆门类的扩宽。集团将品牌的香水和个护业务分销给了欧莱雅集团，在延续 Maison Margiela 品牌精神的同时开拓了概念化的极简主义香水系列，以补充 Maison Margiela 品牌认可度，让更多人可以在日常中感受到 Maison Margiela 的设计理念和生活方式。
Maison Margiela Replica 系列香水
香水彩妆门类的开发亦是2024年整个时尚领域最值得关注的话题之一。值得关注的是，Maison Margiela 香水系列的稳健运作似乎也让 OTB 看到其他品牌的发展空间。近期，OTB 先后将旗下集团品牌 Marni 和 Viktor&Rolf 品牌的香水业务 “分派” 给了两大美容巨头 COTY 和欧莱雅集团。欧莱雅的实力在 Maison Margiela 的香水业务运营中已经获得印证，Viktor&Rolf 品牌在全球范围内的发展并不算成熟，现阶段用香水产品打开品牌知名度或许是不错的方案；而对于孵化彩妆香水品牌颇有心得的 COTY 与风格鲜明的 MARNI 的合作同样让人期待。
Viktor& Rolf Spring Couture 2024
近日，不少媒体爆料 SUPREME 将与 Maison Margiela 合作，原因是网上出现了双方合作的预热推广标识。随后，亦有媒体透露，SUPREME 合作的对象可能是 Maison Margiela 的副线 MM6，双方的联名系列将在2024年上半年正式发布。
Supreme 或将与 MM6 联名
无论是 MM6，或是 Maison Margiela，近年来皆有备受关注的联名，而 Maison Margiela 每一次合作都有不俗的质量和市场考量。
向来被视为 “高冷” 代表的 Maison Margiela 前后合作了两大不同领域的韩国品牌 Samsung 和 Gentle Monster，不难感受到品牌对于韩国和亚太市场的重视，而与后者的合作也在亚洲地区收获了极大的热议。
Maison Margiela 曾与 Gentle Monster
发布联名系列
MM6 选择的合作对象则偏向户外运动领域，与 The North Face 和 Salomon 等品牌的几次合作都在潮流运动领域收获关注度。MM6 作为一个副线品牌其创意厚度和呈现能力丝毫不输很多顶级品牌，相比主线 Maison Margiela，MM6 在保留诸多 Margiela 经典元素之时也能在潮流联名中展现先锋姿态，带来诸多街头感或生活化的设计。相比之下，MM6 确实是更适合与 SUPREME 的品牌。
本次与 SUPREME合作的不论是 MM6 或是 Maison Margiela ，想必都会是上半年的一大重磅企划。届时，人们也可以更直观地感受 Maison Margiela 下一阶段的发展心态。
MM6 x Salomon
从一个低调而异类的设计师品牌到更具商业价值的综合性高奢时装屋，十年来 John Galliano 以及整个集团对于品牌的助益毋庸置疑。或许 Martin Margiela 和 Maison Margiela 的理念不可同日而语，但所幸对于品牌或设计师的粉丝而言，Maison Margiela 的可贵在于如今放眼整个行业，它依旧是最有启发意义、最值得期待的名字。
