一夜涨粉700万的李子柒：用作品向网红时代优雅告别

在长达1217天的视频更新空白后，李子柒接连发布了3则她的最新作品。11月12日，第一则视频一经上线便迅速突破亿次播放，瞬间在网络上掀起巨大波澜。尽管她已经停止了内容更新超过三年时间，但“李子柒”这个名字始终镌刻在公众的记忆之中，未曾淡去。

李子柒在社交媒体平台上分享道，“漆”与她的名字“柒”读音相同。在她最新发布的视频中，她展示了成都历史悠久的漆艺技法——雕漆隐花，并亲自为奶奶打造了漆器衣柜。柜门之上，她细腻地雕刻出了金色的麒麟图案与飘渺的雾气，并将此作品命名为《紫气东来》，既蕴含了对奶奶健康长寿的美好祝愿，又巧妙地借“子柒东来”的谐音，象征着自己正式的回归。

图片来源：微博

视频一经发出，便引起了众多网友的热烈反响，不少网友纷纷留言：“柒妃回宫！”“念念不忘，必有回响”“终于等到你更新视频了”以此表达对她重归荧幕的热烈欢迎与深切期待。在数据层面，李子柒回归后一夜涨粉700万，网友用实际行动对这位互联网时代的稀缺IP表示了支持。

历经沉浮，归来仍是王者

回顾李子柒的职业生涯轨迹，无疑是一段充满波折与成就的传奇经历。而此次的回归也是一个多月前自己才临时决定的。

从初涉短视频领域的默默耕耘，到迅速走红并成为全球瞩目的文化传播者，她凭借对中国传统文化的深刻理解和独特诠释，赢得了广泛的认可与赞誉。面对随后而来的商业纷争与个人挑战，李子柒选择了暂时的隐退与积淀。

如今，随着李子柒的重新亮相，她再次以独特的视角和精湛的手艺，向世界展示了中华文化的魅力，续写着属于自己的篇章。

2015年，李子柒开始拍摄美食主题的短视频，逐渐走进大众视野。2016年11月，李子柒入驻微博，并凭借短视频《兰州牛肉面》开始在微博走红。这一作品让她迅速积累了大量粉丝，成为备受瞩目的短视频创作者。

2017年7月20日，李子柒与杭州微念科技有限公司联合成立四川子柒文化传播有限公司，李子柒为法定代表人，持股49%；杭州微念持股51%，成为了“子柒文化”的大股东。

此后，李子柒持续产出了一系列弘扬中国传统文化的短视频，这些作品不仅在国内收获了高度评价，更在国际舞台上产生了深远影响。她成功打破了YouTube中文频道的订阅纪录，并荣获“2019十大女性人物”等殊荣。“李子柒”品牌也凭借短视频的高流量打响名号，随后推出藕粉、螺蛳粉等产品热销网络。

然而，2021年7月14日，随着“井盐”这一“柴米油盐酱醋茶”系列的收官之作发布后，李子柒暂停了视频更新。8月，其助理在微博透露，李子柒正忙于处理一些现实问题。

随后，有报道称，李子柒与微念之间的纷争焦点，或在于网红IP“李子柒”的归属问题。尽管双方共同推动了李子柒品牌的创立，但关于该品牌IP的运营权归属却模糊不清。具体而言，如李子柒天猫旗舰店及YouTube账号等关键盈利渠道，均在微念签约后以公司名义注册成立，与李子柒个人并无直接法律联系。于是便开始了无限期的停更。

经过长时间的博弈，2022年12月，李子柒的MCN公司发布和解公告，双方达成和解。微念董事长刘同明卸任四川子柒文化传播有限公司监事职位，微念转让部分所持股权，李子柒持股增至99%。天眼查信息显示，截至目前，杭州微念已退出股东行列，该公司法定代表人、执行董事及大股东均为李子柒，持股99%，剩余1%由蒲倩云持股。

官司风波告一段落后，李子柒并没有如大众预期般立即恢复更新，其间仅以视频方式参与了一些公益活动等露出。2023年9月15日，李子柒在官司风波后首次公开露面于视频中，承诺将以自己的方式继续产出优质内容。

进入2024年，四川子柒文化传播有限公司的工商信息发生变更，实控人李子柒以其艺名替代原名李佳佳。同年10月，李子柒亮相“强国熊猫周”宣传视频，这一亮相迅速引发了广泛关注，话题#李子柒营业了#迅速登上热搜榜首。而直到2024年11月，李子柒才正式通过更新视频宣告回归。

截至目前，李子柒关联两家企业，均为存续状态，包括四川子柒文化传播有限公司、绵阳市涪城区大土土花艺工作室。知识产权信息显示，今年以来，四川子柒文化传播有限公司已成功注册多枚“子柒”“李子柒”商标，涉及方便食品、食品、啤酒饮料等类别。

接近李子柒的知情人士表示，在李子柒停更这段时间里，外出了上百次，拜访了许多位非遗文化传承人。

“对于李子柒来说，停更是一种闭关修炼。”该知情人士表示，“李子柒奔波于各个民俗文化村镇时，偶尔会接到村民的委托，譬如曾帮内蒙古农民采买优质有机肥料，一订就订了人家三年用量。譬如给某村子里的手工厂提建议，把古树柿饼的设计包装焕然一新，从滞销变成了脱销。”

据上述人士透露，后续李子柒会持续更新。

网红时代已过，需要更多李子柒

近年来，短视频领域风起云涌，众多现象级网红相继遭遇滑铁卢，有的经历风波后沉寂，有的因内容新鲜感下降而失去往日光彩。

部分网红在走红后，为了维持更新频率和吸引流量，往往不得不牺牲内容质量，导致观众因审美疲劳而流失。凭借独特乡村生活视频迅速窜红的张同学，就因观众对其内容新鲜感减退，而逐渐失去了原有的广泛影响力。

同时，一些网红在塑造个人形象时过于追求完美和虚假，一旦被揭穿，就会激起粉丝的强烈反感和抵制。此外，部分网红在直播带货或广告合作中涉嫌虚假宣传、以次充好等违法行为，或发表不当言论挑战公序良俗，这些都严重损害了他们的形象。以农家生活为卖点走红的东北雨姐，就因被揭露其展示的农家院子实为租赁而来，并非真正属于当地村民，导致人设瞬间崩塌。这样的例子还有很多。。。。。。

更为严重的是，网红与MCN机构、品牌方之间的商业利益冲突也成为导致网红形象崩塌的原因之一，如李子柒与微念之间的纷争就凸显了网红IP归属权和商业利益分配问题的复杂性。

然而在遭遇纠纷导致停更后，李子柒却并未被公众遗忘，她的回归瞬间吸引了全网的目光。这又是为什么呢？

“网红”往往被视为快餐文化的代名词，但李子柒却是个例外。她更像是一位艺术家，只不过她的作品是发布在新媒体平台上的视频。无论是长达三年的停更期，还是她持续六年的创作生涯，都展现了她作品穿越时间的力量。

尽管互联网日新月异，其记忆却是长久的。那些独具个性、能与观众心灵深处产生共鸣的原创内容，往往能获得持久的生命力。如今网红时代大势已去，需要更多个李子柒出现。

李子柒的作品，无一不渗透着时间、美感、情感、传统技艺与辛勤劳动的灵魂。在她最新回归的视频中，从立夏至大寒，从挑选材料到精细雕刻、上色，整个漆器制作过程历经2023年的大半时光，每一环节都被细腻记录。

在李子柒的视频中，将深植于传统文化的精神密码以具象化的形式展现给了世人。她之所以能获得广泛关注，正是因为触及并传播了传统文化中那份独特的情怀。她的视频与当代互联网气质截然不同，选择聚焦乡村，展现慢条斯理、从容不迫的生活态度，精准触碰了当代人的精神痛点，让人们在快节奏、高分贝、表演浮夸的短视频生态中感受到别样的韵味，直击人们对于“田园美学”复苏的期待。

她不仅成为文化现象的代表，更开创了一片新的内容天地，引领着创作的潮流。乡村主题的视频如雨后春笋般涌现，在各大平台上占据了一席之地。虽然也有不少人试图模仿她，收获了不少关注，却始终难以企及李子柒的高度。

当然，李子柒的风格也曾引发争议，有人认为她视频中的乡村过于“滤镜化”缺乏真实感。但“田园美学”更多地是一个美学范畴，而非地理范畴，它植根于中国文化的诗意描绘之中。因此，我们应以欣赏的眼光看待她所呈现的诗意田园，感受那份独特的韵味与美好，而非过分苛求其真实性。

不过，李子柒已暂停更新三年之久。在这段时间里，互联网的内容生态经历了翻天覆地的变化，观众的喜好、创作的潮流以及流量的变现方式都已今非昔比。因此，对于她回归后能否在新环境中重现往日辉煌，我们仍需拭目以待。

但无论如何，李子柒的回归疑是一个令人振奋的消息。这也再次证明了，尽管互联网日新月异，但它同样铭记着那些具有个性特征、能与观众产生深刻共鸣的原创内容。当“网红”逐渐从中性词开始带上负面色彩的时候，李子柒的回归无疑为整个视频行业的从业者注入了一针强心剂，带来了新的希望与活力。

（本文首发于钛媒体APP，作者赵晨含，编辑房煜）