工商管理學院旅遊學+講座沙龍系列
UM FBA Salon Series on Tourism+
綜合度假村及旅遊管理學系的博士生蔣東明（Mr. Dongming JIANG）將於2024年11月20日作題為「評估旅遊可持續營銷中虛擬影響者作為代言人的有效性」的學術沙龍。沙龍信息如下：
主講嘉賓：蔣東明（Mr. Dongming JIANG）(澳門大學工商管理學院綜合度假村及旅遊管理學系)
講座時間：2024年11月20日 13:00 - 14:00（星期三）
講座地點：E22-G006
主持人：陳菲兒 (Prof. Faye CHEN) 助理教授 (澳門大學工商管理學院綜合度假村及旅遊管理學系)
講座簡介
旅遊和酒店品牌越來越多地利用各類社交媒體影響者，包括虛擬影響者，向消費者傳達品牌方的投入的可持續實踐。而現有研究比較少關注虛擬影響者何時以及為何能與旅遊領域可持續營銷中的人類影響者競爭。本研究採用兩階段混合方法來探索在旅遊領域可持續營銷中使用虛擬（與人類）影響者作為代言人的潛力。定性和定量數據的結論表明，雖然虛擬影響者在旅遊領域可持續營銷中的效果通常不如人類影響者，但影響者類型（虛擬vs人類）和品牌的綠色實踐類型（技術導向vs勞動力導向）之間存在一致性效應。本研究將定性和定量數據相結合，對旅遊綠色營銷領域的虛擬影響者有了更全面的了解。
講座嘉賓簡介
蔣東明（Mr. Dongming JIANG）同學現為澳門大學工商管理學院綜合度假村及旅遊管理學系在讀博士生，在黃慧靈 (Prof. Huiling HUANG) 助理教授的指導下，他曾參與多項學術研究項目，部分研究成果在國際期刊上進行了投稿。他的研究方向主要集中在旅客行為及旅客心理學。
素材及圖片來源：澳門大學工商管理學院綜合度假村及旅遊管理學系
編輯：蔣東明
審核及發佈：黃慧靈
歡迎投稿：mc33702@connect.um.edu.mo
