由拉布布等潮流玩具、热门知识产权、谷子经济等形成的庞大二次元行业，接下来预计有更大发展和投资空间。若从社会学角度来看，拉布布热潮背后是否含有更深层次的思考，它反映了怎样的人生价值与生活目标呢？
“什么，你不知道Labubu是什么？它现在可是很红啊。”
拉布布迅速走红，部分原因是泡泡玛特打造的盲盒机制。当随机抽取的不透明包装撕开的瞬间，人总是会有一种紧张的兴奋感，在期待与失落的交错中得到满足和快乐，从而缓解生活中面对的沉重压力。（李冠卫摄）
跟同事谈起拉布布（Labubu），当后知后觉的我，表示不知道拉布布为何物时，引来他们的一阵调侃，认为我真落伍，竟然还没听过热度如日中天的潮流玩意儿。
虽然听孩子好几次提到“拉布布”，我都以为它是小孩子群中流行的毛茸茸玩具而已。直到最近学校假期去了马来西亚槟城、泰国普吉岛和越南河内等地一趟，才领教了拉布布的火热程度。
在这些地方的商场里，拉布布似乎无所不在，不少商店推出印有拉布布形象的背包、手袋、衣服、挂饰或杯子等，而且它们往往摆在许多门店里较显眼的地方，抢尽消费者的注意力。当地许多导游的包包或指挥旗子，常常会挂着一只拉布布。甚至来到越南北部山区萨帕（Sapa）的偏僻小镇，都可以到摆摊的摊贩卖着拉布布的手工品和手机壳等。
我问一名年轻摊贩：“你知道你卖的这个是什么东西吗?” 她有点尴尬地笑了笑说：“不知道，不过这个玩意很好卖，很受欢迎。”
成东南亚年轻人时尚代表
带动潮玩业巨大经济效应
的确，拉布布犹如一阵旋风般席卷东南亚各地，已成为本区域许多年轻人的时尚潮流代表。
拉布布是中国潮玩品牌公司泡泡玛特（Pop Mart）推出的绒毛娃娃，由泡泡玛特签约艺术家龙家昇（Kasing Lung）在2015年创作，形象灵感主要来源于北欧森林精灵。这玩偶的设定是一只“不会说话，只会发出labubu”声音的精灵。
目前，包括新加坡在内的东南亚，是泡泡玛特最大海外市场，拥有约26家门店。今年在新加坡开设两家新店，分别位于星耀樟宜（Jewel Changi Airport）和爱雍·乌节（ION Orchard）。据了解，这两家店生意火热，每天店外都是大排长龙抢购最新款拉布布，甚至有全家出动的顾客。
今年7月，泡泡玛特在东南亚最大的购物中心、泰国曼谷的Mega Bangna，隆重推出全球首家拉布布主题门店。开业当天门店营业额破1000万人民币（186万新元），创造泡泡玛特在海外门店单日销售的新纪录。
拉布布的商业成功，推动泡泡玛特业务，也对相关行业产生巨大经济效应。
泡泡玛特是香港上市公司。受到拉布布等潮玩的火爆销售所推动，它今年在股市中表现非常优异。截至星期五（12月27日），该公司股价报86港元，今年迄今上涨331%，表现赢过MSCI中国指数的大多数成份股，也打败华特迪士尼以及吉蒂猫（Hello Kitty）母公司三丽鸥株式会社等全球同行。
泡泡玛特早前回复《联合早报》询问时透露，2024年上半年，包括新加坡在内整个东南亚地区是最大的海外市场，贡献41%的海外收入，达1亿零300万元。海外及中国港澳台地区的总收入为2亿5000万元，同比增加259.6%。
随著泡泡玛特的业务向北美和欧洲扩张，花旗预测，明年泡泡玛特的全球营收料将增加到占公司总销售额的一半。
拉布布是中国潮玩品牌公司泡泡玛特（Pop Mart）推出的绒毛娃娃，由泡泡玛特签约艺术家龙家昇（Kasing Lung）在2015年创作，形象灵感主要来源于北欧森林精灵。这玩偶的设定是一只“不会说话，只会发出labubu”声音的精灵。（刘志诚摄）
不少分析师指出，由拉布布等潮流玩具，热门知识产权（intellectual property，简称IP）、谷子经济（来源于英文“Goods”谐音，泛指漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品中衍生出的各类周边产品）等形成的庞大二次元行业，接下来有更大发展和投资空间。
诚然，经济迅速发展和生活水平的提高，令现代人对精神文化生活的需求日益增长，尤其是年轻一代消费者，他们更加追求情感共鸣和个性化的表达方式。这种趋势为二次元文化及衍生品的蓬勃发展提供了强大支援。
然而，我不知道拉布布在东南亚潮玩市场掀起的一阵风潮，是吹不完的春风，还是像许多潮流一样，吹过后就注定被人遗忘。
毕竟，像拉布布这类产品的市场表现，很大程度上依赖于它建立的IP的流行程度。可是IP受欢迎程度具有高度不确定性，拉布布针对的又是想法善变的年轻消费群，随时都可能随趋势变化而人气急剧下降或不再受追捧。
此外，在中国市场里，一旦发现赚钱的机会，所有人都会涌入，竞争变得激烈。很多品牌是“出道即巅峰”，内卷和恶性竞争导致整个行业迅速膨胀然后泡沫化。
现在，除了泡泡玛特、中国创优品旗下的潮玩品牌TOP TOY、以及玩具品牌52 TOYS等企业，也已开始拓展东南亚，加入潮玩行业的争霸赛。
泡泡玛特踩中时代节拍
悦己经济产品填生活缺憾
从社会学角度来看，在追逐潮流的同时，拉布布热潮背后是否含有更深层次的思考，它反映了怎样的人生价值与生活目标呢？
拉布布的迅速走红，部分原因是泡泡玛特打造的盲盒机制。由于每个拉布布造型都是包装在非透明的袋子里随机抽取的，在撕开包装的瞬间，人总是会有一种紧张的兴奋感，在期待与失落的交错中得到满足和快乐，从而缓解生活中面对的沉重压力。
如电影《阿甘正传》所言：“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”
人们通过从拉布布获得心理上的慰藉，或许也意味着现代人的孤独感，依恋这个无声的毛绒玩具，期冀获得情感寄托。
泡泡玛特创办人王宁，在谈及公司另一潮玩品牌Molly的爆火时曾说：“Molly之所以能成为大家喜爱的形象，背后的逻辑更像是100个人心中有100个哈姆雷特，它把自己的灵魂掏空，你可以把自己的灵魂装进去。”
无论是抽盲盒寻找快感、从绒毛玩具中找到慰藉，还是围绕拉布布的收集买卖话题形成的疯狂社媒群体，拉布布风潮让许多人填补现实生活中得不到满足的部分。泡泡玛特精准地踩中了时代的节拍，带来了悦己经济的产品。
仔细想想，这还真有些悲哀。
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文：周文龙
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