本文自南都·湾财社。
采写 | 南都记者 冯奕然
编辑 | 柴华
12月3日，南都记者从上海市市场监管局获悉，美妆品牌花洛莉亚关联公司上海品亦奇化妆品有限公司，因产品命名以及宣传图片中存在一定的性暗示被罚款2.5万。南都此前报道，9月，花洛莉亚唇泥和唇釉名称、宣传海报以及文案被指涉嫌“擦边”。品牌旗舰店曾回应称，其中一款受争议产品已下架，相关问题会提交专员核实处理。
花洛莉亚产品刷头设计被指“擦边”。
产品命名引起消费者不适
上海市市场监管局披露称，上海品亦奇化妆品有限公司（下称“品亦奇公司”）通过电商经营“花洛莉亚”品牌系列彩妆产品。经调查，涉案商品广告系当事人员工自行设计、制作并发布，主要指向当事人销售的两款化妆品。其中一款唇泥部分色号命名为“亲亲小居居”“亲亲 neinei”“亲亲阿咪”等，客观上具备一定性暗示，引起消费者不适。该产品于2023年12月27日已售罄下架。
另一款唇釉在销售页面展示了产品局部特写，由于拍摄角度导致最终宣传图片引起消费者不适。目前品亦奇公司已对唇釉相关页面进行整改。上海市闵行区市场监督管理局指出，品亦奇公司作为广告主，在其产品命名以及产品宣传图片中存在一定的性暗示，通过低俗擦边的方式吸引公众眼球，违背了社会公序良俗，损害未成年人身心健康。该局责令其停止发布广告，并罚款2.5万元。
南都此前报道，9月，有不少网友指出，花洛莉亚的唇釉、唇泥系列产品相关宣传海报、文案以及产品名称涉嫌“擦边”，并评价“低俗”“令人不适”。
已非首次因低俗宣传受争议
9月3日，该品牌旗舰店客服人员回应南都记者称，名称引发争议的系列唇泥是去年的产品，目前已售罄，未收到后续上架时间的明确通知。针对网友反映的问题，其暂不清楚具体情况，会把问题提交给专员核实处理。
而这并非花洛莉亚首次因低俗宣传而受到争议。2022年5月9日，花洛莉亚在社交平台发布卧蚕笔新品预告，该预告配文称“这也太细了吧”。在下方评论区有网友进行不当评论后，其官方账号回复该评论“啊这是可以说的吗”，相关言论引发质疑。
随后，花洛莉亚发布致歉声明称，该司新媒体部一位员工在回复粉丝评论时发言不当，造成了恶劣影响。“我们已对该事件进行了调查及自省，并对该涉事员工做出了开除的严肃处理。”
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