和 ANYA HINDMARCH 的最新联名系列迎来全球首秀，还可以在三大沉浸式艺术空间感受科技的神奇。11 月 5 日，第 7 届进博会在上海国家会展中心开幕，我们也来到了现场。
每年进博会已经是很多品牌展示最新的技术与理念，或者带来下一阶段主打产品的舞台，它正在我们的日常生活中扮演越来越重要的角色——进博会上亮相的很多内容其实都是我们未来生活的提前预览，它们将直接影响我们接下来可以拥有的消费与体验。我们把今年进博会的首站放在了优衣库展台。今年是优衣库第 5 次参加进博会。创立 40 周年的优衣库刚在巴黎带来了纪念展，这次在进博会，优衣库延续了“生活，何以致美？”（What Makes Life Better?）的主题，也将巴黎展的一些内容带到了中国。![]()
![]()
更准确的说，是优衣库再一次对这一主题进行了思考，并针对进博会这一面向大众人群、兼顾品牌传播与消费决策的场合带来了更进一步的表达，在 1000 平米的超大展台上，优衣库通过技术和产品的展示，为中国的顾客们带来了对“致美生活”最新的理解与探索。相关信息：优衣库展台位于国家会展中心（上海）的 6.2 馆（在 6.1 号馆的二楼），它也是这个馆内占地面积最大的单一品牌的展台。作为一个“额外惊喜”，迅销集团全球创意总裁、著名广告人 John C Jay 在 11 月 6 日下午到场，他分享了优衣库 40 年来关于“生活，何以致美？”的持续思考，也和王逢陈以及来自上海博物馆的冯炜（今年优衣库和上博做了联名）一起做了关于服饰如何为美好生活赋能的对谈。![]()
而在巴黎展时费德勒、Clare Waight Keller、Jonathan Anderson 以及 Christophe Lemaire 和 Sarah-Linh Tran 分享了各自关于“生活，何以致美？”的答案之后，这次优衣库带来了中文版视频，谭盾、张虹、Angelica Cheung、庄子玉和王雯琴给出了他们的回答（已经可以在优衣库的微博等渠道看到）。当然优衣库这次在现场带来了非常多可以留意和体验的内容，对于接下来要来到现场参观的同学们来说，有一些一定不要错过的部分。而不在上海的同学们，也可以通过我们的内容，一起来感受一下现场沉浸的氛围。
UNIQLO x ANYA HINDMARCH 2024 冬季系列全球首秀
作为只在这次优衣库展台上才有的——是优衣库带来了和 ANYA HINDMARCH 联名的 2024 冬季系列，这是系列的全球首秀。系列将在 11 月 22 日发售，这次在进博会现场可以提前预览。虽然仍然是女性系列（也有童装款，可以进行亲子搭配），但像外套这些也支持大码男穿去年冬季系列是双方首次合作，这次再度携手，品牌主理人、英国设计师 Anya Hindmarch 表示它们“每件都蕴含着独特趣味”。整个系列有外套、针织衫、帽子、袜子、手套、围巾、拎包等单品，它们有着番茄红、宝石蓝等明亮色彩，设计延续了大眼睛元素，同时融入了手工缝补和针织补丁等细节。![]()
作为冬季的穿搭，系列的配件部分都采用了 HEATTECH 保暖科技，而特别值得留意的是系列下的外套就是优衣库本季主打的 PUFFTECH 系列空气棉服，它能锁温、抗湿并且非常轻盈，我们还会在后面再次提到。同时 Uniqlo U 和 UNIQLO : C 也在现场进行了陈列。这样优衣库展台也首次集结了三大设计师合作系列。![]()
从模拟效果到实物产品，在三大沉浸式艺术空间感受科技的神奇
在之前的巴黎展上，优衣库带来了“沉浸式热力成像密道”、“空气锁温动能舱”和“纳米级纤维万花镜”这些装置和空间，这次优衣库也在进博会现场对它们进行了重现。并且不只是完全复刻，它们有的部分或细节其实比巴黎展上做得还要更加完善，加上进博会直面消费者，因此这些科技的体现和具体的实物产品做了非常紧密的关联，这也让我们对科技的运用有了非常直观的感受——对应到产品上，我们会非常清楚它们将带来怎样的体验。在“沉浸式热力成像密道”，它会随着人们走进而亮起暖色灯光，体现“温暖随行”的效果。它对应的是将粘纤、腈纶、聚酯纤维、氨纶四重纤维进行编织，从而实现吸湿发热、“动态智暖”的 HEATTECH 科技——HEATTECH 保暖内衣在全球已经畅销 21 年。![]()
这次继续提到本季 C 系列中的一款 HEATTECH EXTRA WARM（多舒暖）羊绒混纺高领 T 恤，它在 HEATTECH 中融入了 9% 山羊绒，在保持和 HEATTECH EXTRA WARM 同档保暖度的同时，重量还轻了 30%。在“空气锁温动能舱”，这里有仿佛飘在空中的“PUFFTECH 空气球”，它们有着呼吸感的光影效果，希望体现 PUFFTECH 空气锁温科技能同时带来的温暖和轻盈。在门口墙上，优衣库还将 PUFFTECH 空气棉服的“外套”脱下，直接展示了由 3D 极细中空纤维制成的高机能填充物“内芯”（和 HEATTECH 一样，这同样来自和日本东丽公司的合作），并强调了它的锁温、抗湿、轻盈和时尚 4 大要素。此外也直接展示了这一季各个款式的 PUFFTECH 空气棉服产品。还有“纳米级纤维万花镜”，现场以具象化的方式演绎了在纳米层面对纤维的控制（从而让最终面料实现不同的功能乃至触感）。通过显微镜还展示了在纤维上刻出的优衣库的 logo，直观且有趣地秀了一把技术。![]()
基于这样的 NANODESIGN 纳米级纤维技术，这一季优衣库带来了全新的云感羽绒，它采用 750+ 蓬松度及 90% 绒子含量的优质羽绒，同时面料也非常柔软舒适（非常建议上手摸摸看，应该会非常难忘）。包括现场悬挂着一件巨大的云感羽绒的装置（面料也是真的，可以摸摸看），它和三大沉浸式艺术空间一样也非常的好出片。另外现场还可以留意首次亮相的“中国大陆地区限定款冰雪羽绒·高暖款”，它不仅有高充绒量的重磅优质羽绒带来强效温暖表现，还有专门的防风面料来进一步抵御极端环境，这尤其对于北方寒冷地区或者冬季去滑雪的同学们来说会是很好的装备之选。![]()
![]()
现场准备了专门的小实验来体现面料的防风性能，被大风直吹疯狂晃动的花花草草在中间隔上冰雪羽绒防风面料时就不动了
还有多个产品系列一起亮相，在一系列体验中去探索“致美生活”的答案
除了这两大特别看点，这次优衣库在进博会现场还带来了摇粒绒、针织衫、UT 等多个产品系列（这次主要选品还是面向当下和接下来秋冬季的穿着，不过 UT 作为优衣库某种精神的代表自然也还是少不了）。对于优衣库的成长和发展至今有着重要意义的摇粒绒系列这次除了有经典外套，还有全新推出的贴身摇粒绒 T 恤新品，它强调柔软亲肤，这带来了全新的摇粒绒穿着的方式（现在可以“里外都能穿摇粒绒”了）。针织衫的区域带来了羊绒针织、舒芙蕾针织、柔软绵羊毛、精纺美利奴羊毛针织以及时尚针织 5 大系列，它们体现了不同的特色卖点，大家在现场也可以亲手感受它们之间的不同。![]()
在 UT 区域，这边提供了定制 T 恤的体验，有多个联名 UT 的陈列，此外还有“PEACE FOR ALL”系列的区域——除了费德勒、佐藤可士和、森山大道这些款式，还有今年首次邀请中国艺术家韩美林带来的一款。![]()
延伸阅读：一个数据是从 2022 年 6 月上市到今年 7 月底，“PEACE FOR ALL”系列在全球卖了超过 500 万件 T 恤，因为系列部分销售收入会捐给和平等相关公益组织，目前优衣库通过这一系列已累计捐出超过 15 亿日元（约合人民币 7454 万元）。另外来到现场的同学们也别忘了来到咖啡机这个部分（官方叫“LifeWear Pop-up”），这边陈列了最新的《LifeWear 服适人生》，也有 UNIQLO FLOWER 生机花店，以及优衣库今年陆续带来的《新生活城市巡游志》系列（现在已经有了北京、上海、武汉和沈阳 4 期）。完成打卡领上一杯咖啡，在展台里放松走走（在开放式的空间也能得到沉浸式的感受），这些科技与设计的交汇和碰撞带来了我们所能拥有的产品，而一系列的体验也成为我们探索“致美生活”答案的过程。
▽ 推荐阅读
![]()
![]()
▷ 合作联系 support@toodaylab.com / 微信 cn36wsy / 转载请留言
![]()
