香水品牌祖·玛珑竟在网上跨界卖手表？
在各大线上平台上，一家名为JO MALONE的店铺进入消费者视野。该商家的一款商品与动辄售价十万元的劳力士日志型手表外观近似，但在JO MALONE店铺直播中，仅售398元。
JO MALONE这一名称则近似祖·玛珑（Jo Malone London）品牌，这是雅诗兰黛集团旗下的品牌，也是雅诗兰黛集团的业绩“顶梁柱”之一。祖·玛珑是定位高端的沙龙香，一瓶30ml的香水价格可达670元。
“祖·玛珑品牌应该不需要我多说了，大品牌，高端货，在一线城市、二线城市银泰、万达、太古里专柜都有见过的。我们祖·玛珑是做香氛起家的，香氛很有名，随便一瓶都要一千多，但是我们‘祖玛珑’（编者注：此处不确定主播所指具体品牌或店铺名，故加注引号）手表做得也是很有名的。”在11月21日深夜的直播讲解中，主播正在卖力推销。
JO MALONE手表 图片来源：抖音电商截图
这样看来，以一瓶祖·玛珑香水六折的价格，就能买到该品牌的手表，真的这么划算？记者还注意到，JO MALONE在与多位带货博主的合作中，均打出“祖玛珑手表”的旗号。
而仔细一看，此祖玛珑又非彼祖·玛珑。JO MALONE电商平台店铺称，该公司的手表首饰品牌由“祖玛珑女士”授权，与雅诗兰黛集团的祖·玛珑香氛是不同的链路。到底是由本尊授权？还是雅诗兰黛被“碰瓷”了？雅诗兰黛方面对《每日经济新闻》记者表示，建议消费者在雅诗兰黛集团的官方销售渠道购买喜欢的产品。
另据记者查询发现，雅诗兰黛集团在2024年完成了对“祖玛珑”的珠宝钟表类别的商标注册。该公司关注到不少侵权行为，并一直在努力维权。
JO MALONE店铺在多平台售卖手表首饰
近日，一家名为JO MALONE的店铺在抖音、小红书、淘宝等多个线上购物平台上开售手表、首饰。从店铺名上看，JO MALONE与知名香氛品牌祖·玛珑的英文商标名Jo Malone London接近，商标的风格设计一眼看上去也没有太大区别。
而这家与香水商Jo Malone London名称接近的手表首饰店，其商品又与劳力士、梵克雅宝、百达翡丽等品牌的经典款频频“撞款”。比如JO MALONE走入多位主播直播间的热销产品“热带雨林系列”，二奢行业专家确认，外观设计系照搬劳力士“日志系列”。
熟悉卡地亚“TANK”“蓝气球”系列手表、蒂凡尼“钥匙”系列吊坠等大牌款式的消费者，也能在JO MALONE的货架上找到外观相似的商品。从价格上看，这些产品堪称“平替”，比如劳力士单价10万元还经常买不到的日志型手表，号称“JO MALONE正品”的、类似外观的手表售价约300元。
而JO MALONE的名字则让人联想起祖·玛珑这一美妆界出了名的国际大牌。
这不禁让人疑惑，祖·玛珑除了卖香水，也卖首饰手表了？
天猫“JO MALONE旗舰店”工作人员称，所售卖的手表等类目是由“祖玛珑”女士单独授权。该工作人员表示：“祖·玛珑是设计师Jo Malone创立的品牌，于1999年把香氛卖给了雅诗兰黛集团，就是我们现在看到的这些香水，然后我们的这个类目是‘祖玛珑女士’（编者注：此处不确定所指何人，故加注引号）单独授权做的，和香熏蜡烛一样。且香港祖玛珑商贸也是由‘祖玛珑女士’控股的一家公司，我们的链路是‘祖玛珑女士’—香港商贸—我们公司。”
记者从淘宝网店经营者相关资质信息上查询到，淘宝“JO MALONE旗舰店”的企业名称为义乌市帕鲁饰品有限公司，该公司成立时间为2024年1月。从天眼查上看，公司暂未提供公开电话。而JO MALONE手表品牌旗舰店在小红书上的备案信息显示，背后实体公司为祖玛珑（杭州）商贸有限公司。《每日经济新闻》拨打了该公司公开电话，想要了解品牌授权事宜，但对方在听到记者身份后挂断了电话。
11月20日，《每日经济新闻》记者向祖·玛珑女士的个人社交账号首页邮箱发去邮件询问，截至记者发稿未收到回复。
雅诗兰黛：一直在努力维权
Jo Malone London（祖·玛珑）是雅诗兰黛集团在1999年收购的一个具有低调优雅特色的英国生活方式品牌，其在西方有着“香水世界女王”的美誉。
“祖·玛珑已经发展成为令人垂涎的香水和奢华的沐浴、身体及家居产品的代名词。”雅诗兰黛集团在官网上这样形容这一品牌。官网还显示，这一品牌在全球82个国家和地区有售。
对于中国消费者而言，祖·玛珑这一品牌并不陌生，其在华线下门店已有超过80家，电商平台也有其官方旗舰店。今年刚好是祖·玛珑进入中国市场的第十年，祖·玛珑也是雅诗兰黛集团引入中国的第一个沙龙香品牌。
除了在中国市场的意义，祖·玛珑在雅诗兰黛集团的香水品牌矩阵中也同样有重要的战略地位。在2024财年及2025财年第一季度的财报及电话会上，祖·玛珑与另一香氛品牌Le Labo（勒莱柏）共同被频繁提及，后者是去年新进入中国市场的品牌。
财报显示，2024财年雅诗兰黛集团香水品类净销售额增长，主要驱动力就来自祖·玛珑和勒莱柏，两大品牌合计实现净销售额9600万美元。到了2025财年第一季度，凭借于祖·玛珑和勒莱柏新店，雅诗兰黛集团成为日本排名第一的香水公司。
在祖·玛珑品牌上砸了不少营销费用、花了不少精力的雅诗兰黛集团如何看待“祖玛珑”？对此，雅诗兰黛方面对记者表示，建议消费者在雅诗兰黛集团的官方销售渠道购买喜欢的产品。
中闻律师事务所合伙人律师王国华对《每日经济新闻》记者表示，当商标是由字母及中文构成的组合性商标时，如果字母或中文完全相同或类似，且所对应商品的类别同已注册商品的类别相同或类似，则会构成商标侵权。
他强调，对于商标的保护，通常是在相同或类似的商品类别上。如果在其他类别上没有注册这一商标，那么即使别人使用也无权干预，除非这种使用构成了混淆或者误认，就可以使用知名商标的方式进行跨类保护。
《每日经济新闻》记者从国家知识产权局查询到，“祖玛珑”“JO MAlONE”的珠宝钟表类别商标均已被JO MALONE INC.注册。JO MALONE INC.是祖·玛珑官网中提及的公司名，商标申请人地址也正是雅诗兰黛集团官网披露的公司地址。也就是说，雅诗兰黛集团已完成祖玛珑、JO MAlONE的珠宝钟表类别商标注册。
近年，雅诗兰黛集团遇到的商标侵权案例也不少，记者也了解到，公司关注到不少侵权行为，一直在努力维权。例如今年，雅诗兰黛集团旗下两大品牌雅诗兰黛和悦木之源被侵权案件结果公布，公司共计获赔1325万元。
记者 | 范芊芊 丁舟洋 刘耀旸（实习生） 编辑 | 文多
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