今天，当人们一提到日本，首先想到的就是“低欲望社会”。但实际上，“低欲望社会”仅仅是不足30年前存在的情景。要知道，当年日本人消费的“疯狂程度”，足以用“令人发指”来形容。
从1987年到1991年，日本经济连续51个月激增，消费声浪汇成洪钟大吕，无时无刻不在轰鸣作响。经济倒数的宫崎县，斥资2000多亿日元，建起世界最大室内沙滩，哪怕3公里外就是真的海滩；渔业大户千叶县修建了全球顶级室内滑雪场，日本1亿人口，全年滑雪人次却突破3亿，而且人们专挑夏天滑雪，尽管最低配装备要10万日元，也很少有人选择去租装备；全民运动还包含高尔夫球，公司的小职员都在办会员卡，甚至有人嫌开车去辛苦，因此催生了直升机服务；更有高尔夫厂商推出镶钻球杆三件套，售价1亿日元，3天内650套全部售罄。此时的日本不是低欲望社会，是刹那主义，即及时行乐，消费即美德。
日本大学生的生活也同样纸醉金迷，这一时期，男大学生想在东京街头吸引女孩搭车，丰田SOARER以下的车根本无人理睬。因此他们也与其他年龄层一样，纷纷加入了名车购买热潮。他们对汽车注入了特殊的感情，拥有一辆属于自己的汽车不仅能满足自己的消费需求，更能够获得周围人与社会的认可，在某种意义上是身份与地位的象征。
日本内阁府统计数据显示
1990年日本新登记汽车的数量突破770万辆，创历史新高。女大学生们聚在一起，最热门的两性关系的话题就是“别人家的男朋友送的礼物”，包括一摞一摞的现金、进口最新款的奔驰或宝马汽车以及各种奢侈品包包。
随着平成时代的到来，泡沫经济被“无情”戳破，一切喧嚣都开始归于平静。如今，这一代的日本大学生在娱乐上花费的金额已经恢复到泡沫期的水平。虽然父母寄来的生活费还是三十年前的数字，但大多数日本大学生都会靠兼职赚钱来满足日常需求以外的消费。在日本，大学生打工是非常常见的社会现象，很少有大学生去做伸手族。
日本学生支援机构（JASSO）的一项调查
84%的学生从事兼职工作，也就是说每10个人中有8个人以上有兼职工作，而且兼职工作的学生人数逐年增加。此外，日本大学生的兼职收入非常可观，根据公开发布的信息，日本便利店的时薪大致在每小时800至1200日元之间，也有部分店铺或特殊岗位可能提供更高的时薪，如开市客（Costco）的兼职时薪甚至达到了1500日元/小时。
现在的日本大学生们追求的，再也不是各种奢侈品和汽车，他们的消费观已经由物质型消费转向了精神、体验型消费。他们更加注重满足自己当下的需要，将大部分收入用于美食、自己的兴趣爱好以及储蓄。对于汽车等高价消费品，他们认为“使用价值”高于“保有价值”，因此购买汽车的人大大减少。
日本汽车工业会（JAMA）
2015年最新调查显示，开学典礼是新学期开始隆重地举行的仪式。为学生搭起展现自我的舞台。
一桥大学教授铃木智子对当代日本大学生消费观做出评论，一方面，在最近的课堂上，关于大学生所认为的高额消费的讨论中发现，他们追求的是精神上的富足生活和个性化的情感诉求，具体的消费也只是体验生活。另一方面，我觉得无论是过去还是现在，通过消费来寻找自我都没有太大的变化，泡沫经济时的消费也好，现在新的消费生活也好，都是在与他人保持联系的同时寻找自己喜欢的东西和快乐的事情。
未来社会一定是物质简单，精神富足的社会，在一个什么都不缺的时代，精神上的富足必然比物质上的富足更令人感到幸福和满足。希望所有的大学生们都能在保证日常生活的同时，也能像日本大学生一样，努力“为自己而活”。
