现在这个时代，我们生活中每天都充斥着大量的信息，一个手机可以让我们知道世界上任何一个地方发生的事情。
对于我们更是如此。
随便点开一家公司的股票里面会有成千上百的消息，有的是对公司正面的评价，有的是对公司负面的评价。如果放到一个大的样本下，你就会发现，这样的消息太多了。
但如果我们总结来看，会发现一个有趣的现象：只要某家公司的股票涨，这时候说它好的言论就多了，某家公司如果跌跌不跌，自然悲观的言论也就多了。
这时候理性思考就显得非常的重要了，那么如何理性思考？面对这种现状我们该如何利用这些信息？
这是我们作为独立投资者必须要过的一关。
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我自己总结，要想让我们在面对任何一篇消息的时候变的理性，请大家记住三个关键词：事实 理由 结论。
事实上，在一篇完整可靠的文章中他们的关系是这样的，事实→理由→结论。之所以加上箭头是因为他们的重要程度依次是递减的。
ps：这三要素是一篇文章最基本的要素，一篇文章一个观点一个看法如果没有这三个要素，那么这篇文章可以认为是不完整的。
但是，真正在现实生活中的大部分文章，消息，甚至是研报，他们却是这样排列的：结论→理由→事实。
为什么他们会这样排列呢？
先来解释一下这三个要素：
简单来讲，这里说的结论就是我们小学语文老师教的“中心思想”，只不过这个中心思想可以足够的夸张也可以足够的夸大。比如，现在你随便点开新闻，点开某个公司的研报。第一映入眼帘的就是“结论”因为只有它才是吸引我们读者的根本。也只有它往往会在最最醒目的位置（标题）。
而理由呢，理由是比结论更进一步“小明每天都写作业到12点，他足够用功，那么他一定就是好学生” 这里面的结论是“小明是好学生”。而怎么得出这个结论的呢？因为“他足够用功”。这个就是理由，理由是支撑结论的。
唯有事实才是客观的，事实就又比理由更近一步，所谓事实就是信息的源头，也是最最客观的事务。好处就是，它就在那里，不是你想变就能变。比如：太阳东升西落；公司年报的数据，公司的销售数据，公司的经营状况.....
还是小明，上一句话的中“小明每天都写作业到12点”这个就是事实。他是确确实实存在的也不会改变。但是哪里不对呢？
小明每天都写作业到12点就一定足够用功吗？当然不一定，他可能中途在玩儿手机，看小说。那么他足够用功就一定是好学生吗？当然也不一定。世界上也有足够用工但学习不好的学生啊。
这时候，你就很容易发现，不管是理由还是结论都包含太多的主观偏见了。既然是主观偏见，那这些东西的变数就会很大，任何一个客观的事实都会解读出无穷个理由和结论。
对比上面这个简单的句子大家就会发现，我们市面是有太多文章是没有“事实”作为支撑的或者他们过度解读这个事实反而弄巧成拙。遗憾的是往往这种消息还特别吸引人，他们知道你想看什么（结论）找一个你说服你的理由，就足以成为爆款文章。但是这样的文章不完整，因为它们没有“事实”。
之所以，在现实生活大多数“消息”是这样排列的：结论→理由→事实。因为“理由”和“结论”可以无限制的变化成为你想看到的样子。
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面对繁杂的信息我们该怎么办？
同一个事实可以找到很多理由，而同一个理由又能找到很多结论。正因为如此从理由这个层面开始就有了变数。所以事实是我们辨别真伪的重要因素也是我们收集信息的主要看点。
举个例子。我们往往会看到这样的消息，某公司因为所处的行业竞争激烈加剧所以
净利润会大幅下降......。这句话缺什么？缺的是“事实”。你什么都没有说，直接给我一个理由+结论，那个不变的“事实”呢？
这时候如果你通过对比行业内的其他公司，发现同行业公司产品不但提价了，利润还上升5%，根本没有竞争激烈的这个现状，如果有了这个事实的支撑，那么这个消息就非常的不准确了。这就是事实的证伪作用。
一篇完整和可靠的文章是共同具备这三个要素的。
其二，我们如果面对的是一篇完整的文章（包括三个要素）我们要像拨洋葱一样，一层一层的拨开她的心。找到文章中的那个“事实”。要在自己内心想一下，如果你用这个事实你会怎么解读，是不是和文中的一样呢？如果这个事实有用我们就收集起来（这也是我分析文章常用的手法）
因为我们上面也说了，事实是固定不变的，但解释事实的理由是不同人的主观意识，理由背后的结论的主观偏见更大。
一家公司销售费用的暴增，张三可以解读为销售费用的提高是公司扩张宣传当中不可减少的费用，未来必定会转换到公司的利润上，但李四也可以解读为，这家公司没什么竞争力，需要靠不断的销售费用来维持。
他们有错吗？我觉得都没有，无非不过是面对同一个基本事实，不同的人给出不同的理由然后得出不同的结论而已。
所以，我们看一篇完整的文章的时候，一定要先找到这篇文章基本的事实，然后根据事实来思考你的“理由”和“结论”是否与文章作者一样，而不是揪着作者的结论不放，关键是你自己怎么想。
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我在很久之前说过研报是最好的挖掘“信息”的地方。为什么呢？因为研报总会有我们收集不到的“事实”而这个才是我们应该着重了解的。我们总听人说研报不靠谱，有这种误区完全是因为我们看文章过于注重“理由”和“结论”了。
多年前，一位中戏的老师教我如何分析电影，什么蒙太奇，景深，景别等等理论讲解完之后，在课程快结束的时候，老师说过一句话，如果你被一部电影的情节带走的话，那么你永远分析不出来，当时的我不以为然，但是事后证明我是错的，当我去真正分析一部电影的时候，就发现要想跳出情节是有多难，导演好像摸清了所有观众的心里，一部电影下来完完全全是被导演牵着走。
而现在市面上大多数“消息”的输出者都是这样的“导演”，他们知道读者要什么，想看什么。也因此我套用老师的话，如果你看一则”消息“的时候，跳不出“理由”和“结论”那么你不会得到什么有用的东西。
总之，通过这篇文章我希望大家以后再看一些文章，研报，或者新闻的时候，要特别关注“事实”这些才是最宝贵的财富。
全文完。
