美妆包装就是要抢眼

从事环保装饰的包装供应商提供包装材料和机械设备，为美容行业的玻璃、金属和纸质包装创造引人注目的外观。

每种材料都需要不同的装饰技术、工艺和机械设备, 使用箔纸、纸张、标签和油墨将设计师的设计变成产品。美容品牌努力打造奢华的包装，在保证可持续性的情况下提供优秀的装饰产品。

欧洲高端玻璃包装供应商 Stoelzle 的市场营销经理 Charlotte Defoin 强调：“产品包装决定了消费者对品牌的定位。装饰元素的使用有助于推动购买决策。包装设计反映了所代表品牌的企业文化。这种一致性对于建立品牌的差异化和知名度都至关重要。”

目前，市场上的各种装饰流行。消费者期望获得更豪华的装饰设计，最好是采用可回收材料装饰。

美国高端玻璃包装供应商 Harmony Paper 的席执行官 Anthony Grinnell 表示：“美容品牌需要通过独特的包装在市场上脱颖而出，可持续材料的应用也不可或缺。我们能够提供可回收的无塑料装饰材料，有效减少碳足迹，轻松实现备受关注的环保外观。”

数码增效设备制造商视高迪（Scodix）表示，品牌和设计师需要在包装的装饰决策上独具慧眼。视高迪品牌创新经理 April Lytle 表示：“消费者讨厌塑料和过度包装，呼吁包装回归理性。可回收材料的应用成为美容品牌首要解决的问题。”

色彩是包装设计的根本，品牌通过选择不同的色彩传达产品和品牌信息。同时，色彩选择也是装饰的重要组成部分。

趋势预测公司 WGSN 建议包装设计师无论是想要传播治愈感、传承理念、增进联系还是为了庆祝，需要尝试将消费者与一些重要的东西联系起来的方式使用颜色。

接下来，我们还能看到哪些颜色的流行趋势？

未来黄昏（Future Dusk）是一种带有紫色调、深色、忧郁的蓝色，是 WGSN 预测的 2025 年度最佳颜色。“受第二太空时代出现的启发，这种超现实的颜色有一种神秘的未来感。这与从黑暗到光明、从黄昏到黎明的主题相一致，为我们进入新的色彩时代做准备。” 2025/26 秋冬的其他关键颜色有日落黄、复古蓝、樱桃红漆色和霓虹灯色。WGSN 在其趋势预测中使用了 Coloro 色彩系统。

以下是关于包装设计趋势的更多信息，包括包装供应目前的装饰能力，合适的制造合作伙伴将有助于将品牌按时、在预算内将产品推向市场。

Part 1

环保玻璃装饰

包装供应商尝试使用玻璃提供环保的装饰创新，同时实现奢华外观的新方法。

Stoelzle 旗下位于法国的化妆品和香水玻璃容器工厂 Stoelzle Masnières 通过新的环保内漆技术提升玻璃瓶装饰，这项技术在 2023 年的 Luxepack Monaco 摩纳哥奢侈品包装展上首次亮相。Charlotte Defoin 表示：“我们是水性玻璃内漆的独家供应商，这项技术标志着玻璃瓶装饰向前迈出了非凡的一步。”

无溶剂涂料装饰是奢侈香水品牌的首选。

Charlotte Defoin 解释道：“内部涂漆工艺专注于瓶内表面，精确控制瓶子的形状、深度和厚度，提供独特的视觉和触觉体验。尽管油漆与内部的液体产品直接接触，但我们独特的油漆配方可以防止任何香味迁移，即使是含酒精的产品，也不需要内袋。且这款油漆符合加州65号提案的安全标准，不含 CMRs（致癌、致突变或具有生殖毒性）、SVHCs（备受关注的物质）和迁移颜料，确保产品的完整性。”

Stoelzle 的内部喷涂技术有从半透明到不透明的一系列色调选择，其他的颜色选项也正在开发中。这项技术可以应用于各种不同形状和尺寸的瓶子，并与外部的其他装饰技术很好地协调，比如丝网印刷、烫印、数字印刷和压花。

Stoelzle 还提供了另一种名为 Tigital 的无溶剂装饰工艺。Charlotte Defoin 表示：“这种技术提供比喷墨打印技术更高的机械强度和更优秀的品质，出色的分辨率使细节突出，获得更加精致的装饰细节。高度精细的细节使品牌能够获得前所未有的印刷装饰效果。 这种工艺也具有环保性，与传统丝网印刷相比，可节省 85%的碳排放。”

美国环保玻璃包装装饰、喷涂磨砂和喷涂涂料供应商 New High Glass 的销售和营销副总裁 Dave Desai 表示：“我们的装饰工艺大大减少了能源使用，用产品证明可持续性和优质包装可以共存。”

New High Glass 的产品吸引了众多独立美容品牌，因为它的最低起订量较低，而且采用可持续、环保的装饰技术。该公司使用紫外线固化的有机油墨进行丝网印刷。Dave Desai 解释道：“我们的优势是现有的喷涂生产线，该生产线使用水性涂料，消除了与溶剂型涂料相关的挥发性有机物。并且这些涂层不会影响玻璃的可回收性。”

图：New High Glass 为 Alpyn Beauty 的保湿修复霜制作了一款磨砂质感的彩色玻璃罐

New High Glass 与美国纯净美妆品牌 Alpyn Beauty 合作，为其一款蕴含超级肽和 Ghostberry 的保湿修复霜玻璃罐制作了一种有色涂层。Desai 表示，社交媒体开始影响品牌的设计决策，例如符合 Instagram 美学的颜色。Instagram 可谓是视觉营销工具，线上平台已成为品牌与消费者互动的最重要方式之一。选择一种能在社交媒体上引起关注的颜色往往对美容品牌来说至关重要。

Part 2

油墨、涂料和粘合剂方面还有哪些新产品？

纸箱的质感和外观同样重要，需要确保消费者在拿起产品时能够获得最佳的第一印象。

美国油墨、涂料和粘合剂供应商 Cyngient 成立于 2015 年，近期推出一款 LED/UV 涂层漆，拥有丝绒般质感。

该公司合伙人 Andrew Wasserman 介绍：“这种涂层具有光滑柔软的触感，触摸它几乎就像触摸泰迪熊一样。新推出的 LED/UV 油漆能够满足客户40微米的打印需求，是生产哑光和缎面效果的理想选择。且气味小、耐磨。”

Cygient 还推出了 Hypercolor 温变材料用于收缩套膜着色的冷箔粘合剂。这款产品拥有数千种颜色可供选择，还可以采用银箔工艺装饰。

Part 3

可回收金属化和镭射包装

镭射包装纸在货架上非常绚丽夺目。

香港光群镭射（K Laser Technology）提供 Viridian 包装，其全息纸板也是环保的，可以打印在任何涂层纸上，无需层压，非常耐用和耐刮。该公司的创意总监 Nerissa Ignacio Littman 表示：“选择环保包装会影响产品设计和装饰决策, 高品质质感的包装在美容行业尤其重要。”

图：光群镭射定制的 Viridian 纸盒包装拥有彩虹般的图案

Viridian 有多种选择，包括猫眼、金属效果和幻觉图案的镭射设计。Ignacio-Littman 表示：“由于它不含层压材料，金属装饰的厚度小于头发丝的平均厚度，所以它在任何回收设施中都是完全可回收的。”

对于季节性或限量版包装，光群镭射提供为纸张和折叠纸箱制作的定制镭射图案。其可以印在任何厚度的纸上，是礼品盒包装的绝佳装饰。

另一家擅长提供包装装饰的美国供应商 Unifoil，其在提供无塑料金属化基材方面拥有 50 多年的经验，近期推出的环保产品Unilustre是一种完全可回收的无溶剂基材。Unifoil 全球产品开发总监 David Peters 表示：“Unilustre 的生产使用更少的能源和材料，因此美容公司可以用于解决其可持续发展需要，并能够显著减少碳足迹。我们的目标是为美容包装解决方案提供各种可定制的基底材料。”

美国层压和涂层供应商 Case Makes 也为美容品牌提供各种金属化层压产品，增强产品的吸引力，其薄膜和涂层是装饰折叠硬纸盒或用作硬质包装盒的理想选择。Case Makes的总经理 Jonathan Hummer 表示：“我们有各种各样的薄膜和涂层，可以赋予包装卓越的颜色、纹理或触觉效果，帮助品牌与竞争对手中脱颖而出。”

Case Makes 的 LuMet Silver 是一种环保装饰，通过了西密歇根大学的认证。在 SBS 回收流中是完全可回收的。Case Makes 使用 LuMet Silver 做为英国男士奢侈品牌登喜路（Dunhill）的世纪蓝香水包装盒，并使用了美国折叠纸盒包装和特殊印刷解决方案供应商 JohnsByrne 的定制尺寸的猫眼镭射图案。

图：Case Makes 为登喜路定制的猫眼镭射图案

Case Makes 表示，定制的镭射效果在美容品牌中很受欢迎，“品牌正在寻找新的方式，拓展除表面金属化或镭射效果之外的装饰工艺，我们还擅长开发定制类设计。例如，设计师可以采用相同的全息图案，创造两种完全不同的视觉体验, 将装饰效果提升到一个新的水平。”

Part 4

更多的装饰选项和环保选项

Harmony Paper 表示，它可以打印并将材料转换为折叠纸箱、包装盒、包装袋、标签、背景卡等， “我们提供从设计到成品包装的全方位服务, 帮助品牌选择正确的材料和工艺，实现他们想要的包装产品, 同时兼顾成本预算。”

该供应商有能力与一些大的美容品牌合作，提供独立品牌负担得起的最低起订量较少的特种材料。产品包括以木浆替代品为特色的环保系列、EcoFX 金属化纸、亮片丝，以及新的 Pixie 纸。同时提供可回收、可持续的装饰选择，也可以满足各种外观和不同的预算。

图：Harmony Paper 可以在不使用任何闪光片的情况下，用其可 回 收 的 EcoFx 纸，使用浮雕压花和白色不透明墨水呈现闪亮外观

当迪士尼正在为一款尚未推出的产品寻找一种无塑料、经过认证的可回收纸，实现闪光的外观和感觉时，Harmony paper 提供了一个解决方案。该公司的开发团队通过使用浮雕压花和白色不透明墨水，在不使用闪光片的情况下实现了闪耀的外观设计。“我们选择经过认证的可回收EcoFX镭射闪光纸，设计了这款定制的压花图案来呈现闪光的纹理。成品效果令人惊叹，产品可回收，且成本经济。”

Part 5

数字化装饰

视高迪提供各种数字应用程序，帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。视高迪生产的数字印刷机与聚合物技术相结合，可在各种基材上进行装饰，如涂层片材和较厚的板材。Lytle 表示：“我们是这项技术的创新者和世界领导者，尤其是在高端包装方面优势更加突出。”

图：TPC Printing & Packaging 使用视高迪聚合物技术，为 Bath & Body Works 制作了类似亚麻纹理的纸盒装饰

数字装饰工艺是节能的，不需要板材、金属模具或化学产品。视高迪与西密歇根大学进行了可回收性测试，该测试确定其装饰过的产品是可回收和可脱墨的。 “我们的装饰选择非常适合季节性包装和有影响力的活动。也适合那些因为多种最小库存单位的成本而放弃装饰的大品牌，和那些没有多少装饰预算的小品牌。”

美国印刷和折叠容器业务家族企业TPC Printing & Packaging，使用了视高迪的技术，为大品牌制作包装。TPC 总裁 Joseph Schmissrauter 表示：“我们经常将各种装饰技术与视高迪聚合物和/或视高迪箔结合使用，实现各种的包装效果，包括薄膜层压和丝网涂层。”

TPC 为个人护理品零售连锁集团 Bath and Body Works 生产的野花图案包装，获得了美国纸板包装协会的奖项。它采用了一种经济实惠的纸箱基材，采用亚麻布纹理装饰。Schmissrauter 介绍：“Bath and Body Works 要求在亚麻图案纸上展现丝网印刷质感的浮雕涂层。” TPC 使用 70 微米视高迪聚合物与标准折叠纸箱级纸板制作涂层，然后将 10 毫升视高迪聚合物涂成亚麻图案，最终获得独特的触觉效果。

Part 6

环保装饰必备的机械设备

装饰生产需要合适的机械设备。

意大利工业机械设计、开发和销售商 Tapematic 的总裁 Tony Denning 表示，该公司的PST生产线是市场上最环保的装饰机械生产线之一。Denning 介绍：“它可以使用高达 100% 的固体涂层，有效减少挥发性有机物。此外，该生产线的功耗大大低于传统的喷涂和薄膜溅射系统。”

在包装装饰方面，有哪些值得期待的？

光群镭射的团队预测社交媒体未来将继续影响包装设计，“纯色、金属色以及能够唤起奢华感的纹理是视觉冲击的关键。这些装饰在社交媒体平台上的视觉效果很好，与此同时，人们越来越关注简洁性。简化的装饰和柔和的颜色可以吸引消费者，突出产品的重点。”

视高迪的团队表示，不要低估社交媒体上带有声明装饰的包装的力量。 “Tiktok（海外版抖音）、Instagram 等社交平台都在发展‘开箱’文化中发挥了巨大作用。品牌寻找他们的传播者，利用包装来影响消费者，以比我们想象的更多的方式进行沟通，预计这种情况会进一步扩大并继续影响设计市场。”

Stoelzle 表示，对可持续性的日益重视使包装商将重点放在开发更环保的新产品上。Stoelzle 提供独家回收油墨用于印刷，这些油墨来源于橡胶废料，特别是已使用的废旧轮胎。目前有深黑色和灰色两种颜色选择，但更多的颜色正在开发中，原材料来源于其他废物流。

Grinnell 表示可持续发展将继续推动创新。几年前，市场上可持续材料的选择是非常有限的。如今，各种奢华的环保材料选择越来越丰富，我们期待着能看到更多更精致的包装产品的出现。

美容包装行业在可持续发展方面已经取得了长足的进步。Grinnell 说道：“大约五年前，我们在货架上看到的每一个金属化包装可能都是不可回收的塑料纸。现在，金属化纸和全息纸有许多无塑料、经认证的可回收选择，这只是众多成功案例之一。作为一家材料制造商，要么在努力开发新的环保选择，要么就要面临被市场淘汰。”

Part 7

一些优秀的包装设计案例

金属化盖子、水晶装饰、玻璃喷涂涂层和铝箔材料——以下是一些品牌最近推出的以出色的方式使用了各种装饰技术的产品。

正如 Louboutin 的红底高跟鞋的超高辨识度一样，西班牙香水和时尚集团 Puig 的设计团队为 Christian Louboutin Beauty 打造了独特的包装。黑色和金色的色彩应用和独特的形状让人印象深刻。

图： 世界知名法籍高跟鞋设计师个人同名品牌 Christian Louboutin 的新款口红

Rouge Stiletto 是该品牌最新推出的创新款纤细包装形状的口红系列，也是自 2015 年以来首次推出口红。Rouge Stiletto 新的纤细包装系列中的哑光和亮光口红的外形就像一个复古烟嘴。闪亮的金色盖子上雕刻着设计师标志性的金色尖顶和细高跟鞋形状。

图： 梵克雅宝的新款香水 Moonlight Rose 采用优雅的设计细节

梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）的新款香水 Moonlight Rose 展示了如何通过细节提升设计。黑色的瓶身整体设计简洁大方，瓶颈处的棕色绳子上系着银色的品牌 LOGO。瓶身装饰着一个带有银色边框的白色标签，与白色的包装纸盒的外观相呼应。

图：倩碧的限量版 Black Honey 口红套装用水晶装饰

装饰对于用于馈赠的礼品包装至关重要。倩碧（Clinique）的限量版 Black Honey 口红套装外部用水晶包裹的。闪闪发光的装饰设计由雅诗兰黛公司的包装团队开发。

美国男士香皂品牌 Dr. Squatch 与华纳公司旗下的华纳兄弟探索全球消费品公司合作开发的哈利波特系列于本月首次亮相。四款限量版沐浴香皂的灵感来源于《哈利波特》系列电影中的霍格沃茨故居（Hogwarts Houses）。每一块香皂都具有相应的房屋外形的特征，拥有独特的颜色、设计、成分和香味。

图：Dr. Squatch 的 Ravenclaw 香皂是四款系列产品之一

四款肥皂——格兰芬多、斯莱特林、赫夫勒帕夫和拉文克劳（Gryffindor、Slytherin、Hufflepuff 和 Ravenclaw）包装在一个盒子里，盒子上装饰着箔纸和高级质感的哑光表面。Dr. Squatch 的高级艺术总监 Rocky Ponce 表示：“我们的纸箱设计以我们标志性的木纹图案为特色，并添加压延成型纹理，将装饰展现得栩栩如生。Ravenclaw 香皂盒上的纹理，再加上印花图案，看起来像霍格沃茨校服上的花纹。”

图：Dr.Squatch 推出的古龙水系列采用定制的棕色瓶子

Dr.Squatch 推出的喷雾型古龙水系列采用定制的棕色瓶子，瓶身装饰有棕色哑光喷涂层和浮雕标品牌标志。该品牌高级营销总监 John Ludeke 表示：“这款设计将我们的包装能力提升到了一个新的水平。坚硬的外盒是由一块厚而耐用的木板和一个插入型的托盘制成的。盒子正面装饰有银箔品牌 LOGO，整个盒体呈现一种高级哑光质感。”

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