编者按
为进一步宣传广电视听国际传播工作成果，推动国际传播经验交流共享，在广电总局国际合作司指导下，“视听中国”微信公众号围绕广电视听国际传播高质量发展、国际传播能力建设、国际传播效能提升，策划推出“高质量发展—国际传播篇”专题，展示全国广电行业国际传播工作亮点特色，展现各单位开展国际传播工作的创新举措和有益实践，共同探索新形势下提升广电视听国际传播实效的新路径。
今日刊发陕西广播电视台《“2024丝绸之路万里行·繁荣之路” 开创国际传播生产运营新模式》。
“2024丝绸之路万里行·繁荣之路”
开创国际传播生产运营新模式
陕西广播电视台
近年来，陕西广播电视台发挥主流媒体优势，以媒体深度融合为动力，以“了解中国从陕西开始”为视角，着力打造省域国际传播生产运营新模式。“丝绸之路万里行”“丝路春晚 ” “中国考古” 等大型跨国文化精品项目，推动陕西与丝路国家人文交流和文明互鉴。2023年12月，陕西广播电视台成立了陕西国际传播中心，通过加快构建多渠道、立体式对外传播格局，向世界展示丝路起点陕西独特的魅力，向全国乃至世界展示改革开放的陕西新形象、追赶超越的陕西新精神和奔跑追梦路上的陕西人的新奋斗故事，积极构筑陕西城市国际传播人文交流合作、历史文化展示、经贸品牌联动、外宣传播的新高地。
为深入学习贯彻习近平文化思想，落实习近平总书记访欧、访塔及中国—中亚峰会重要成果，在广电总局国际合作司、陕西省委宣传部、陕西省委外办、陕西省网信办、陕西省广播电视局的指导下，在五洲传播中心的支持下，陕西广播电视台精心策划实施了大型跨国全媒体活动“2024丝绸之路万里行·繁荣之路”。活动分为中法、中塔两线并进：中法车队行经哈萨克斯坦、匈牙利、意大利、法国等13个国家，全程55天，行程17000多公里，46名队员（包括吉林广播电视台2名记者）圆满完成任务后乘飞机返回，车辆海运回国；中塔车队穿行中国西部地区，抵达塔吉克斯坦，往返23天，行程12000多公里。中央网信办两次对活动产品全网置顶推送，全国广电新媒体联盟两次置顶推送，网络报道点击量达到10.03亿；沿途开展了10多场文化经贸交流活动，签约经贸意向合同1000多万元。
本次活动以民间交流视角，联合中外近百家重点媒体全景记录中国携手“一带一路”亚欧国家政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通的生动实践。活动以融媒内容集群+经贸文化交流为双核心，着力打造“丝路国际媒体联盟+丝路文旅经贸推介+丝路魅力品牌巡展”三位一体国际化平台，创造多项全媒体活动纪录，成功开创国际传播生产运营新模式。
发挥主流媒体优势，十年磨砺打造具有国际影响力的全媒体跨国文化交流精品IP
“丝路万里行”不仅承载着对古丝绸之路辉煌历史的致敬，更是对东西方文明“双向奔赴”的媒体实践。为配合国家重大外交活动，全媒体团在法期间开办了《打卡法国》《围炉夜话》等音视频专栏，实地采访中法两国在人文经贸等领域的合作成果。《直击奥运》融媒直播板块，在赛场内外报道奥运赛事，烘托奥运氛围，记录中国奥运健儿为国争光的激动人心时刻。全媒体团还举办了红旗汽车“旗迹见证官”会师巴黎、“丝路美酒 醇香世界”、“丝路万里行巴黎祝捷仪式”等文化经贸活动。法国高教部金棕榈骑士勋章及指挥官勋章获得者、文化遗产专家帕斯卡·鲁塞尔表示，“丝路万里行”活动为提升中法两国友好关系作出了贡献，为两国人民之间的友谊与互通注入新的活力与动力。
