新媒体宣传作为开展检察新闻宣传文化工作的主要传播方式之一，如何准确把握方向尺度，精准转化痛点难点为支点亮点，打通法治宣传“最后一公里”，实现服务人民群众“零距离”，是当下值得深思的关键问题。内蒙古检察新媒体深入学习贯彻习近平法治思想、习近平文化思想，聚焦新的文化使命，围绕“努力让人民群众在每一个司法案件中感受到公平正义”的目标，以理论清醒保证政治坚定，以政治坚定引领履职有力，通过有深度的理念、有力度的机制、有温度的内容、有广度的传播，不断提高传播力、引导力、影响力、公信力，奋力开创政务新媒体宣传新局面。
检察机关是政治性极强的业务机关，也是业务性极强的政治机关。这就意味着，党领导下的检察新媒体宣传的政治属性和人民属性是与生俱来的。找准检察新媒体自身定位，充分发挥检察新媒体服务功能，必须从讲政治和为人民两方面下功夫。
站稳党媒姓党政治立场，检察新媒体必须毫不动摇地坚持正确政治方向这一赖以生存的生命线。旗帜鲜明讲政治，紧扣党和国家各项工作重点，围绕中心、服务大局，严把发布审核关，杜绝“低级红”“高级黑”。内蒙古检察新媒体将政策解读、普法宣传有机结合，将红色文化、法治文化互融共进，紧跟时事热点，打造《党的二十大学习笔记》《榜样观影》《学习强检》等系列栏目，阅读量达300万，让党的创新理论更加“接地气”。
锚定司法为民服务理念，检察新媒体必须毫不动摇地坚持走好群众路线这一根本工作路线。全心全意为人民，明确“传递检察声音，讲好法治故事”使命定位，从群众法治需求供给侧精准推进党的政策、法治精神、人民意愿主题宣传走深走实。内蒙古检察新媒体紧盯群众关注，用他们看得懂的喜闻乐见形式、听得进的朴实无华语言，将法治信仰播种扎根，推出《一典视频》《蒙检微剧场》《阿超and维维》原创普法短剧，播放量超1200万，让群众关心关切持续“冒热气”。
没有规矩不成方圆。政务新媒体不同于一般新闻传播主体，特点在于官方赋予其地位的特殊性、话语的权威性。相较于一般新闻传播主体，“政务”新媒体执行标准更高、服务质量更优、传播效果更佳，运营要做到规范化和常态化，为此要不断完善制度机制，为做好检察新媒体提供重要保障。
用“严”的机制提高程序规范，以“刚”治心。内蒙古检察机关抓住“关键”，将舆论引导效果作为重要指标纳入检察长、员额检察官考核评价体系。抓好“细节”，制定实行《官方媒体管理办法》等制度，形成采录编审发、三审三校的流程式、精细化政务媒体运转模式。抓准“盲点”，定期开展检察宣传舆论工作月巡查月通报，及时纠正风险隐患问题。
用“宽”的机制促进良性循环，以“柔”暖心。注重专业性，综合运用多种机制，充实政务媒体力量。鼓励创造性，对优秀原创图文音视画作品创作者给予奖励，激发创作活力。突出贡献性，采用激励机制留住人才，保证团队稳定。内蒙古检察新媒体各平台连续6年实现全天候、无假日更新，“蒙检快看”抖音账号荣获2023年度中央网信办“走好网上群众路线”百个成绩突出账号。
在智媒时代下，内容供给仍是媒体的核心竞争力，优质内容为加快检察新媒体高质量发展提供了强劲动力。把握好内容选题取材的分寸尺度，就是掌握了打开检察新媒体创意大门的流量密码，守正创新与吸睛引流并不相悖。
用发展的眼光看问题，不唯流量论。多添彩、少添乱，善于客观理性地正面发声引导，适时宣传解读方针政策、法律法规，不以哗众取宠的心态蹭热点、造噱头。不打“擦边球”、不做“标题党”，紧贴政务服务职能，既要杜绝与群众诉求无关、与业务无关的内容，也要严防自娱自乐、雷人雷语、胡言乱语；准确规范表述文眼，不将权威严谨的政务话题引至无聊的解读方向。有定力、才有收获，不单以数据排名论英雄，脚踏实地钻研有品质的政务内容，注重发挥标签化、品牌化效应，平稳度过流量冷静期，短期失去的是热度，长期守住的是公信。
从联系的角度想出路，要以内容论。透过小切口展现大眼界，常态化选用热点话题、音乐，制作卡点、变装、检察概念短片，通过最酷炫新潮的方式，全面展示新时代最火热、最生动的实践。内蒙古新媒体策划的国庆阅兵爆款卡点视频，播放量近6000万，转发9.4万人次。聚焦主责主业、基层一线，打造王牌栏目《蒙检拍案》，专注打磨发布典型案例，鲜活生动地讲述法治故事。聚焦群众急难愁盼、为民实事，创新新闻发布会直播在线答疑、服务群众“云解忧”新模式，以法治宣传“软实力”提升普法工作“精准度”。
传播效果是新闻传播活动的焦点，也是检察新媒体服务的出发点和最终归宿。检察新媒体的理念、机制、内容与传播效果既相互依存又互相作用，只有不断拓宽传播渠道、增强用户黏度，才能实现从单向传递到双向奔赴的广泛有效传播，进而激发新媒体服务整体价值与效用的最大化。
多平台首轮发布，让检察概念吸睛出彩。契合新媒体短平快的特点，整合有限资源打造“精品店”，探索受众“能接受”的新媒体产品特征。内蒙古检察新媒体向人民网、新华网、央视网、学习强国、检察日报等平台定期推送原创作品，发布的概念片《检察只为美好》《我的母亲，我的河》让检察履职贴近生活，音乐MV《向春天出发》《美丽的宣言》《水调歌头·大青山》让检察情怀可触可感，单条视频最高播放量破900万。作品《信仰》《念奴娇·青城不老》分别获评第六届平安中国“三微”比赛十大原创音乐MV、最佳音乐奖。
多维度二次发声，让检察故事借船出海。借助媒体资源、矩阵传播优势实现多次传播，引发社会广泛关注，打造受众“想接受”的新媒体作品形式。内蒙古检察新媒体用心深挖身边先进典型的励志故事，重磅推出《检察院里的“扫地僧”》，用“文字＋视频”的方式，全方位、立体式报道基层检察院里考取法律职业资格A证的一名保安，全区三级检察院126个新媒体矩阵同步转发、同频发声，并在人民日报、人民网公众号上发布。
多领域持续发酵，让检察品牌破层出圈。内蒙古检察新媒体主动寻求上级机关、主流媒体指导合作，用活“检察+N”传播模式，让更多检察好故事飞入百姓家、服务生活圈，产生集约化检察现象、品牌效应，厚植受众“要接受”的新媒体文化理念。2024年6月27日，最高人民检察院新闻办携手中央广播电视总台《今日说法》与内蒙古自治区检察院联合开展第94次“走进一线检察官”微直播活动，实时连线多场景讲述公益诉讼办案故事，展现数字检察为牧民生活带来的便利，央视频、人民日报客户端、草原云、奔腾融媒等平台同步直播，总观看量401.3万，话题阅读量22.7亿，讨论量291.1万。
来源：法治新闻传播
作者：内蒙古自治区检察院政治部宣传处 孔德扬
传播检察声音
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第7136期
