○ 每个时代，都有自己的潮流商业。这几年国潮起风，成了消费的新语境。
○ 据《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。
○ 位于新街口东北角核心区位且紧邻德基广场的ist艾尚天地，定位“南京首个国潮聚集地”，在2023年底完成全部改造。
○ 艾尚天地，坐标玄武区中山路100号，2012年正式开业，是大发地产开发的城市级商业综合体项目，是新街口商圈“北扩”的重要商业载体。
○ 在新街口商圈，艾尚天地从来不缺存在感。
○ 事实上，以项目所在的地段，人口质和量来说，是完全足够“养活”一座购物中心的。但艾尚天地还是把眼光放得更远，定位之初就押宝年轻群体，以鲜明的潮流定位，占据着与众不同的商业生态位。
○ 2013年引进南京首家Hollister；2016年打造南京最大Apple直营店；2017年先后引入YOHO！BUY有货线下首店、官方授权熊本熊Kuma Café&Store；2019年进行大规模品牌升级，NIKE旗下最高级别体验店KICKS LOUNGE进驻；2021年高端美妆零售品牌HAYDON于此开出江苏首店……
○ 从小海鸥，到苹果，到有货，再到黑洞，在不同时期南京人的心里，艾尚天地都有自己的记忆点。
○ 2023年迈入11周年的艾尚天地，面对消费客群的迭代以及消费喜好的变化，迅速将目标锁定在了国潮品牌上。
○ 值得一夸的是，作为小体量非标商业的代表，艾尚天地在经营调整上属于速度型选手。
○ 短短一年时间，艾尚天地不仅对商场原有品牌进行全面换血，更对商场内外空间进行全方位提质升级。
○ 艾尚天地由两座商业裙楼组成，A座从设计上更像是一个Mall，而B座则是写字楼的配套格局。
○ B座1楼由于沿街的优势，引进了太食兽、LOKAL、茴悦古都等热门餐饮品牌。通过统一色调和绿植的方式，与A座的布朗石、蓝蛙、KFC等形成一体的氛围。
○ 店铺围合成一个内广场，店铺和过道之间，以绿植和好几层外摆作为分隔界线，更软、更慢、更开放，为的就是让行人更容易走进来，并且停留下来。
○ 在餐厅外面坐下吃饭、喝咖啡的人，就像在欣赏一幕电影，荧幕里是流动的人潮、繁华的色彩。
○ 很显然，商场最好的一面，往往不在外面，在里面。
○ 艾尚天地A座，是整个商业调改的重头戏。
○ 首先在视觉上，艾尚天地在内装上进行了颠覆性的出新——各种潮流服饰、顶楼的钢结构、外立面拼接、裸柱艺术化处理、顶部悬浮电子屏中和粗糙感……整体黑白灰工业风装修，年轻人喜爱的潮流气息扑面而来。
○ 有人评：“初看风格似成都COSMO，中庭视角又仿若上海现所。”
○ 可以说在场域营造上，艾尚已经基本实现了“别致年轻力时尚感”的塑造。
○ 在品牌上，艾尚天地先破后立，把优质位置留给国潮品牌，一整个大换血。
○ 2023年8月起，各国潮品牌华东首店相继入驻ist艾尚天地，并引爆社交媒体。
○艾尚陆续开出Badmarket×跳海酒馆、WHOOSIS、FPA、BONELESS、THE CREEP、haonanhuang等众多国潮首店，品牌力很宝藏。
○ 与此同时，艾尚天地还大力扶持新锐国潮品牌发展，比如Badmarket×跳海酒馆，一个看起来有点理想化的实验。白天卖衣服，晚上卖酒。
○ 户外楼梯营造的装置和小花园个人很喜欢，打工人感觉很解压。
○ 艾尚天地还持续做大做强特色餐饮，完善中国八大菜系，突出地方特色。
○ Ameigo梅果·云贵川bistro、肥仔荣火锅、胡叨叨砂锅焗海鲜等消费者青睐的国潮餐饮品牌陆续开业。同时，艾尚天地还将引入更多异国美食，打造消费新体验。
○ 比如，位于1楼的“排队王”梅果，开业迄今人气持续火爆。
○ 此外，艾尚还结合品牌社群与自身社群，不断从内容上发力，对南京的潮流年轻势力有着极好的吸附力与推动力。
○ 比如围绕国潮风开展各类营销活动，包括举办展览、快闪、音乐节、文化节、艺术节等营销活动。
○ 艾尚还将菜市场“尚记市场”开进了商场，在一堆潮牌店里开了真正卖果蔬、鲜花还有副食品的场所，潮流新意，在小红书上掀起一阵打卡风。
○ 再比如，脱口秀受到越来越多的人特别是年轻观众的喜爱，不仅在线上带来火爆收视，还在线下演艺新空间收获大批粉丝。
○ 艾尚天地3F的无名喜剧空间成为南京年轻人解压的好去处。
○ 正如无名喜剧主理人孙郁说：“每个人的生活都需要一个出口，而脱口秀不失为一个最好的选择。”
○ 当然，在逛艾尚天地的时候，我们也发现一些问题。
○ 比如目前商场内的国潮店铺数量和吸引力还不足，在南京甚至是新街口商场也并没有打出国潮商场聚集地的响亮标签。在中庭没有快闪活动的时候，显得有点空空荡荡。
○ 相对于国潮店铺，商场内的餐饮有点多。每一层都有餐饮，三楼、四楼、五楼，基本上都是餐饮，一大半都是吃的。
○ 有网友调侃：“艾尚天地真算是大型饭店吧。”
○ 这几年，销售额239亿的德基广场“卷”成景区、老牌商场水游城凭二次元“返老还童”、景枫中心主打首店经济常逛常新……商业的变革已经正在进程中，每个商业中心都在跳出窠臼、拥抱变化、探索创新，试图找到一种最适合自己的更新方式。
○ 艾尚天地紧跟潮流趋势，填补了南京国潮商业的空白。
○ 爆改之后的艾尚天地，无疑是南京商业领域的一次创新探索。虽然还处在比较早期阶段，但对南京商业的升级产生了强烈的正面冲击。
○ 保持向前，不断进步，试着让南京商业往前多走半步。
○ 建议艾尚天地在未来的发展中，要更加注重国潮元素的融入，这种文化认同感不仅能激发消费者的购买欲望，还能为商场增添独特的文化魅力，进而脱颖而出，稳住南京国潮聚集地的定位。
内容来源丨南京新视界
图片来源丨艾尚天地、南京新视界、顾树荣
编辑丨谢滢滢
校对丨史又月
责编丨聂颖
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