从361°牵手亚冬会，看冰雪营销的另一种解法

体娱 2024-11-01 18:05 北京

这个冬天的热度，已经被哈尔滨预定了。

刚刚进入倒计时100天，哈尔滨2025年第九届亚洲冬季运动会（以下简称「亚冬会」）就已经被广泛讨论，也宣告着中国体育正式进入「亚冬会时间」，冰雪赛场将再次成为这个冬天的焦点。

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文 / 多杰

编 / 刘金涛

热闹的冬季运动，运动品牌们更是不可错过。31日，361°哈尔滨2025年第九届亚洲冬季运动会官方运动服饰发布会在哈尔滨西城红场举办，这里曾是新中国工业发展的老机械厂，如今摇身一变，成为哈尔滨重要的时尚与商业地标。

国产运动品牌，率先打响冬季运动营销战事。

亚冬会，行业所盼

即将启幕的亚冬会是2022年北京冬奥会之后，落地中国内地规模最大的一场国际冬季综合性运动会，不仅是哈尔滨以体育之姿宣扬城市文化的重要舞台，更承接奥运热度后中国冰雪运动进一步发展的契机。

尤其是对于中国冰雪健儿们而言，亚冬会将是2026年米兰冬奥会运动员测试的重要检验，中国体育代表团将派出170余名运动员参加全部64个小项比赛，其中滑雪登山所涉及到的3个小项首次进入亚冬会，也被正式确定为2026年米兰冬奥会的新增项目。

因此，亚冬会不仅可以更好地磨练技巧与心态、提升战术水平，更是能够与亚洲顶尖运动员竞争交流的宝贵机会，也是运动员们登上更大舞台的一次演练。

同样踌躇满志的，还有在去年大火了一把的哈尔滨。本届亚冬会的口号为「冰雪同梦，亚洲同心（Dream of Winter, Love among Asia）」，会徽「超越」以哈尔滨市花丁香花为基础，融合短道速滑运动员奋力冲刺的姿态，这也是哈尔滨这座「奥运冠军之城」的荣耀之证。

毫无疑问，主场作战的优势将为中国队带来额外的动力，而如何将主场刻画出中国特色，树立家国面貌，是运动品牌们的机遇，更是一种挑战和社会责任。

作为哈尔滨亚冬会官方合作伙伴，361°为火炬手、护跑手、志愿者、技术官员、安保人员等赛事工作人员提供官方运动服饰，依托丰富的大赛体育设计与创新经验，融合哈尔滨冰雪文化特色与亚冬会主视觉元素，再加以科技的创新应用，全方位地传递拼搏奋进的体育精神。

361°的这些努力，完全展现在了秀场的舞台上。在与北京服装学院的合作下，361°展出了每一位赛事工作人员的服饰、套装和配饰，甚至连最不容易出彩的「番茄炒蛋」配色，都得到了全新的演绎与诠释，令人眼前一亮。

而为了纪念这份合作的难能可贵，361°现场为北京服装学院亚冬会官方运动服饰设计团队特别颁发了「设计创新贡献奖」，这也是双方携手同行的见证。

361°，如何助力冰雪盛会？

世界大赛，开启了中国冰雪的一个时代。

赛事的举办，不仅激发了国民大众对冰雪运动的兴趣，鼓励更多人参与到滑雪、滑冰等运动中，更是带来了新的滑雪场、冰场和相关设施的建设和升级，这些「大赛遗产」如今已经成为大众运动的绝佳选择，铺垫起了当下的冰雪运动与文旅消费。

当世界赛事再次到来，这不仅是对举办地的一种激励与推动，也影响着冰雪运动的发展，因此赛事保障尤为重要，更需要运动品牌的专业助力。

从发布会上我们可以看到，361°在设计层面就颇费心思，其服装设计采用了亚冬会核心视觉元素、城市人文的融合，主体色彩以哈尔滨城市颜色冰晶蓝、兴安绿和月白色为核心，突出哈尔滨的地理风貌，线条简洁明快，辅以光晕与流线，强化曲线的时尚美感，并打造「冰雪传奇」、「向阳而生」两大主题。

的确，在体育大赛中展现服装设计的文化表达，已经是当下全世界的「默契」，在竞技之外，体育也是一场文化交流、共襄盛举的重要盛宴，即将到来的亚冬会是一次「中国风采秀」，无时无刻不彰显着中国人的体态与气质，通过极具辨识度的穿着传递出中国自信。

而为了让中国元素再一次闪耀冰雪赛场，361°在技术上同样实现了升级，包括燥绒填充、防水防透湿科技的应用，里布更是采用石墨烯科技，加强锁温保暖的功能，此外可调节、可脱卸的人性化设计，不仅让穿搭更灵活，更能适应不同场景下的切换。

不仅如此，361°还在运动科技与技术层面拿出了「高配」，在服务赛事之余，为更多人群参与冰雪运动提供支持与保障。发布会上，全新的「多一度叠穿系统」正式亮相，包含多款分类产品，该系统可根据冬季不同温度场景为人体提供科学性穿搭法则，有着在保温、抗雨雪与穿搭便捷等方面的优势。

这场大秀展现的，远不止情感表达。要知道，一场冰雪盛会需要满足不同工作人员的实际需求，这其中包括在室内外的志愿者、安保人员，也有在冰场、雪场的裁判和技术官员等，他们的需求各有千秋，需要有前沿科研与技术水平，来全方位支持保障赛会顺利举行。

因此「官方运动服饰」更是一种责任，361°在集中展现运动科技与艺术设计之余，更是代表中国运动装备面向全世界做出的承诺。

亚冬会，藏着361°的冰雪野望

呼应着来自「冰城」哈尔滨的浪漫，361°正在诠释冬季运动装备对于国产运动品牌而言的全新含义。

要知道，国内举办的大型冬季赛事具备极高的稀缺性，吸引着国内巨大的关注度，尤其是运动健儿们在本土作战，众多人物故事的传播，将持续抢占互联网传播的流量与话题。

不管在哪里，「无处不在」的服装与穿搭，无疑是最好的传播方式之一。

当361°率先抢占大赛「制高点」，通过高水平赛事保障展现品牌专业实力与丰富经验，将帮助361°的品牌形象深入到冰雪运动爱好者的圈层，进而完善品牌在冬季运动中的布局，深入更多冬季运动和户外爱好者的身边。

361°有这样的底气。从2010年广州亚运会，再到不久前官宣的2026年爱知·名古屋亚运会的合作，361°已经连续五届成为亚运会的官方合作伙伴，这样的长情陪伴，不仅让361°收获了荣誉和认可，更深度参与到了中国体育、亚洲体育的发展中，把「多一度热爱」的品牌精神向更广的范围传递。

如今，361°已经有足够的资产沉淀，完成从亚运会再到亚冬会的转变，而这种转变不只有时空维度，更是在季节变换中拉长了361°的产品设计能力、技术实力和品牌影响力。

从这个角度上看，361°已经陪伴了数代中国体育用户与爱好者，这期间，中国健儿们创造历史与突破自我的美好情感，也一并投射到了361°品牌本身，提升了国民大众对361°品牌的认同感与期待。

品牌理念的延续，离不开门店的承载。11月1日，2025年第九届亚洲冬季运动会官方运动服饰终端揭幕暨亚冬特许商品战略合作店授牌仪式在361°哈尔滨大成新旗舰店落幕，亚冬会官方运动服饰首次亮相终端门店。

361°品牌管理中心总经理郑业欣表示，「这将是一个大众与亚冬会紧密互动，感受和传播亚冬文化的平台，未来361°将以更多元的方式向世界传递亚洲冰雪运动的魅力。」

在现场，与亚冬会有关的故事总能吸引不少人的驻足与围观，这种期待与兴奋，正是亚冬会给冰雪运动带来的能量，这也意味着冰雪运动将再一次点燃国民的激情，传递着属于中国体育的家国故事。

我们有理由相信，在361°的助推下，亚冬会将成为展现冰雪魅力的世界舞台，也将会是中国健儿们诠释「热爱」的龙兴之地。

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