文：科二妹
图：网络
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今年的双十一，来得猝不及防。
明明距离11月11日还有近一个月，平台的争夺战就已经打响了。今年无论是周期还是优惠力度，各平台竞争都相当激烈。
只是，在百亿补贴日常化、头部主播陆续翻车、大厂们互相“拆墙”的背景下，双十一还能继续热闹吗？
#01
今年双十一可谓“超长待机”，因为各大电商平台无一例外都推出“抢先期”，时间早得让消费者们措手不及。
早在10月8日，抖音就率先打响大促第一枪。
新抖数据显示，仅10月8日这一天，贾乃亮直播间的预估销售额就达到2500万~5000万。10月9日，“与辉同行”单场直播的预估销售数据达到5000万~7500万。
同样迅速的还有快手，10月10日就开启预售期，辛巴的账号也被解封。
不过，当一哥还在备战时，徒弟蛋蛋的双十一销售额便已经破亿。据官方数据，10月13日，其直播间单场销量超358万单，GMV超6.89亿。
10月12日，高举“1年1度购物狂欢”口号的小红书进场。从数据看，董洁还没开启双十一直播，热门主播李诞单场直播的预估销售额在百万元左右，能挑起大梁的还是章小蕙。
10月14日，淘天、京东和拼多多正式开始双十一。
天猫数据显示，今年李佳琦直播间率先破亿，预售加购金额同比增长超过20%。蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也陆续宣布首小时即破亿。破亿速度都超过去年。
京东和拼多多也不甘示弱，在淘天回归“预售”后依旧主打“现货”。
同时，10月14日京东超市还在微博叫板李佳琦，称京东超市采销直播间与李佳琦同步直播，且在后者价格基础上再打9折。
不得不说，各平台不仅活动时间一个比一个早，用力也一个比一个猛。
#02
事实上，今年双十一和往年不太一样，因为平台们终于把商家“当人”了。
过去一年，商家被低价和高佣金高的苦不堪言，“仅退款”“电商人辛酸泪”是各大社交平台热搜的常客。
今年，从平台们的双十一启动会就能看出，电商终于回到平台、商家和用户三方共赢的生意本质 。
9月24日，天猫官方宣布将投入数百亿元，从促成交、拓客流、降成本等多个维度，降低商家经营成本，特别是淘宝中小商家。
同时，在大促开启前打通微信支付，也能为不少商家扩宽流量。
京东则升级“春晓计划”，从流量扶持、AI技术等方面加大对第三方卖家扶持。
就连一贯偏向消费者的拼多多，这次也调低了商家货款账户提现门槛，开启商家对异常订单、恶意投诉订单等的申诉。
可以说，本次双十一“最低价”“全网最低”等关键词已经消失不见，取而代之的是一系列针对商家的减负政策。
#03
其实，16岁的双十一早有势微的趋势，去年更是近年来的最低谷。
数据显示，去年双十一的百度搜索指数是近10年来的“冰点”，峰值搜索量较2022年同期下降60%，微博最火热的话题是“双十一是不是卖不动了”。
今年618期间，平台们取消预售制度，“削发明志”之下也没换来太多改善。各平台卷到最后换来个“16年来首次销售额下滑的618”。
或许是是意识到价格战的可怕影响，本次双十一各平台决定一边放下对“绝对低价”的追求，一边开始对“仅退款”等诟病许久的政策进行松绑。
不过，也不能怪平台们卷，因为它们压力确实不小。数据显示，二季度淘天收入同比减少1%，京东收入微增1.2%，拼多多虽然在财报上依然高歌猛进，但场外因“仅退款”等因素不断遭到商家诟病，商家抗议更不绝于耳。
在这种背景下，大家都将目光瞄准今年的双十一。吃准节奏很重要，谁踏准了步点，谁就能率先吃到第一波销量的红利。
因此，对于平台来说，提早双十一进程，既能帮助吸引眼球，提高增量，又有更大空间去及时调整政策。
至于种种举措效果究竟如何，就得在这次双十一中得到验证了。
END
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你是双十一“尾款人”吗？
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