近两天，我想你也有一样的经历：一觉睡醒，打开小红书APP首页，满屏都是外国人！
眼看距离1月19日美国政府对TikTok的禁令生效仅剩不足5日，大量将自己的ID命名为“TikTok Refugee”（TikTok难民）的外国新用户涌入了小红书！
他们自来熟地做自我介绍、晒宠物、评穿搭、发视频，有些还为帖文配上了略生硬的中文翻译。
而小红书恰好是一个倾向于给新用户推送流量的平台。
因此，许多TikTok用户即便只发了一篇简单的自我介绍帖子，一天内粉丝突破2万的不在少数，涨粉简直跟呼吸一样简单。
评论区也是一派和谐，虽说小红书官方还未上线翻译工具，但网友们已经热情地开始和外国朋友们展开了互动。
有网友直接将小红书变成了“作业帮”，请外国友人帮忙做寒假作业。
甚至有人还开始玩起了拼多多的梗，非常有意思。
还有一些“TikTok难民”则担忧自家人的“蜂拥而至”会打扰小红书原本的生态，提议用“买买买”来显示自己的价值并得到了呼应，不少用户已经开始寻求购物攻略。
随着越来越多外国用户“种草”小红书，无疑，小红书已经迎来了一波泼天的流量！
在一派狂欢中，小红书这一款全中文的中国本土APP，直接一举登顶苹果应用商店下载榜！
有数据显示，截止到2025年1月14日，小红书在社交免费榜中排名第一；全球排名（iPhone端）中，小红书为美国、加拿大、澳大利亚等区域总榜第一。
热度直接超过了字节跳动TikTok旗下花重金推广的Lemon8，以及因为美国加州火情而备受关注的Wildfire Maps！
对此，不少网友也开始调侃，“以后不用翻墙了，因为，现在你的墙自己过来了！”
受到此种现象影响，小红书概念股也集体高开，遥望科技、引力传媒、壹网壹创、爱慕股份、歌力思、皮阿诺竞价涨停，天下秀、华扬联众开盘后涨停，电声股份涨超8%。
值得注意的是，此前，对于出海，小红书也不是没有过想法。
过去三年，小红书都曾尝试针对海外不同市场推出不同的独立APP。
面向日本市场，小红书共计推出3款产品：2021年2月推出时尚社区Uniik，2022年10月推出露营爱好者社区Takib，2023年3月推出美妆社区habU。
在东南亚市场，小红书在2022年4月推出与国内小红书高度相似的Spark。
2022年11月，小红书又面向欧美市场，推出了家居分享社区Catalog。
不过，虽然野心勃勃，但小红书并没激起什么水花，这些区域性垂类社区的运营均未取得足够的声量。此外，Uniik和Catalog都已经停止运营。
现在这一波“TikTok难民”的涌入，对小红书来说，属实是个不小的惊喜。
当然对此，可能不少人会疑惑，为什么是小红书成为“TikTok”的平替版的赛博家园？而不是抖音、快手呢？
一方面，从外国网友的需求来看，这一款产品首先他们可以用，而抖音（中文版）在美国是无法被下载的，首先就被排除在外了。
而恰好，小红书在应用商店没有分区，海外手机可以自由注册小红书。
其次，“小红书”的核心用户群主要是年龄在18至35岁之间的都市白领女性，具有较高的教育水平和收入水平，包容性较高。
更重要的是，强调生活灵感、产品评论和购物选择，其社交购物功能和对社区建设的关注是吸引大量美国用户的主要原因。换言之，小红书的生态属性恰好符合大家的需求。
而且就在不久前，小红书才进行了改版。
2025年1月2日，小红书视频官方号“视频薯”发帖称，为了让用户看视频的体验变好，平台近期对视频播放界面进行了改版，调整了互动按钮位置，把原来在po文底部的互动键都换到了右侧，变得更像抖音了。
改版后的小红书“热门视频栏目”的界面与抖音神似：均采用单列信息流的形式，增加了上下滑动切换视频、点赞、评论、转发等功能。
此外，小红书对视频内容的流量鼓励制度也在倾斜。
用户可以明显地感觉到小红书视频内容比例的不断增加，用户可以通过短视频分享生活场景、知识技能等内容，如美食制作、旅游攻略等，甚至有人直接套用抖音的热门模板，都开始注重视频的剪辑和特效，以提高内容的吸引力。
与此同时，小红书的推荐算法更能够帮助用户拓宽喜好，并且能够让小众的、独特的内容，得到有效的长尾曝光。
无心插柳柳成荫，而据《纽约邮报》报道，这批涌入的“TikTok难民”，优先考虑的是有吸引力的内容和社区。
或许正是如此，尽管小红书与侧重娱乐特性塑造、以短视频和直播为核心的TikTok不同，更聚焦于社交互动与内容分享，具有更强的“种草”特性。
但在推荐算法的底层设计及对UGC（用户生成内容）模式的采纳上，它们展现出了高度的共通性。
种种因素作用下，也促成了这波TikTok难民的大迁徙。
不过，收获意外之喜的小红书，对这波流量并不是毫无准备。
毕竟本身近几年，小红书就在积极打造其在商业化方面的能力。
2024年12月，小红书才明确了其2025年的三大商业化战略方向，包括行业扩展、产品基建与生态开放。
这些措施旨在从聚焦消费品行业向多行业需求扩展，并优化种草投放及商业产品能力。
目前，广告营销和交易是小红书最核心的营收来源之一，而这些或许有利于承接TikTok美国的商业化和电商业务。
不过，还是那句老话，机遇与挑战并存，“烫手山芋”并不好接。
海量国外用户所产生的内容，必然会加重小红书平台的审核与合规压力，面对不同地域的文化，小红书在不做产品隔离的情况下，需要平衡好多元文化表达与监管要求之间的关系。
与此同时，当越来越多国外用户进入小红书，还会衍生用户隐私和数据的保护问题，用户数据中心的管理问题等等。
跳脱平台的视角，对于商家而言，流量在哪，增量就在哪。从此事中我们也不难看出小红书的无限潜力。在小红书，我们大有可为！
毕竟回看这几年，整个电商运营从曾经的货架电商，变成“货架+内容”双轨电商，越来越多商家从内容运营上弯道超车。
而小红书自从2019年开始商业化，五年来，不断更新迭代，进行玩法策略的更新，从纯KOL铺量模式的“野蛮生长”到KFS种草模型下的“精耕细作”再到KFS+商销+直播的全域转化，已经帮助无数商家在小红书赛道拿到结果。
相信在你身边，也不乏商家借助小红书的流量在闷声发大财。
不过，每个平台有每个平台的游戏规则。很多商家在小红书布局初期，会遇到形形色色的问题。
为了帮助更多商家小红书这条赛道上更快取得商业化结果，解决从内容-营销-流量-变现的问题，玺承推出了《快速玩转小红书成长特训营》这一门课程！
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