2024年，你的文娱消费日记里有什么？在文娱消费被纳入年终盘点的时代，于个体而言，这一年中与剧综书发生了诸多专属故事，也在社交平台上结交到不少“电子同好”。
2024年，剧综书行业出现了哪些新趋势？《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《我的阿勒泰》等佳作在微博网友的共创讨论下走向大众视野；《歌手2024》开创“直播+社交”双屏互动形式，歌手、IP方、微博网友都在微博实时讨论，以《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》为代表的喜剧脱口秀类综艺强势回归；优质网文IP得到更多的挖掘和运营，微博进行头部孵化IP的联运宣传，与七猫中文网、阅文集团等达成战略合作，书剧联动引发更多的优质内容讨论。
在微博可以看到，用户的文娱消费与行业发展的轨迹交叉重叠，指向共同的年度主题——笃行·向新。于11月5日举办的2024微博视界大会，正是一年来行业成果的集成式具像化呈现。大会凝聚行业脚踏实地的力量，链接内容创作者、媒体和观众，共赴仰望星空的追求。
“让好作品被看见”是不变的行业命题
当前剧综行业呈现出明显的回暖趋势，各大平台涌现出一批求新求变的探索。纵观今年优秀的综艺节目，《歌手2024》《10天之后回到现实》《这是我的岛》能够脱颖而出不再仅仅依赖于流量效应，而是更多地依靠内容本身。剧集领域也从早期的拼数量、重流量转变为拼质量及更聚焦长期的价值增长，《繁花》《墨雨云间》《山花烂漫时》等作品相继出圈。
微博运营副总裁陈春在微博视界论坛上提到，2024年的剧综市场正在经历一场蜕变，行业进入更加理性和成熟的新周期，精品化成为新的创作趋势。微博将顺应行业趋势，持续放大优质内容势能，让优秀作品通过自身内容来实现破圈。
此次论坛上，微博台网业务总经理伯莉公布了微博让好作品被看见的三大核心举措，也对外释放出更强大的合作信号：将扩大蓄水期宣发的合作覆盖，通过热搜生态共建与“A+合伙人“计划，与上游IP平台共同孵化网络和文学IP，和行业共创适配长视频平台的精品短剧合作模式。
在剧综行业多样化发展的向好态势下，微博对行业的赋能有助于解决长久以来的供需矛盾问题。回归内容本身，让好作品被看见，才能将内容价值最大限度转化为平台的商业价值，实现行业整体的良性循环和长久发展。
放大互动优势，发掘剧综长尾效应
互联网时代，有着强创作力、传播力的年轻用户对内容产生了更高的参与需求和更强的互动需求。微博作为最具影响力的社交媒体平台，持续在观众与作品之间构架桥梁，「2024微博视界大会年度推荐」便是一场符合年轻人喜好的高频社交互动。这场持续21天的互动，成功卷动网友安利剧综作品、人物，达成过亿次推荐，公众在这一过程中收获满满的参与感，也让更多优质内容得以被更多人发现和欣赏。
专家评选阶段，《边水往事》《脱口秀和Ta的朋友们》《地球脉动3》《我的阿勒泰》以高质量制作水准成为文娱智库专家推荐星级最高的作品。最终，结合用户推荐、专家评选、微博站内多维大数据诞生「观众喜爱荣耀」。
为了充分发挥出优质内容的长尾效应，本次视界大会发起#剧综二创寻光大赏#，召集微博网友发布剧综二创视频。如今观众追看剧综会投入更多的真情实感，在作品完结后依然乐于回顾热梗和名场面。此次二创活动有效承接网友的热情，其生产优质的二创内容进一步吸引更多同好，使口碑剧综的生命周期延长。
以作品为核心，本次大会更实现了线上线下互动深度联动，网友能在盛典直播中听到自己为喜爱的作品产出的点评内容，优质二创作品直通盛典播放，#十个勤天红毯后台看自己的二创视频#登上热搜，星粉奔赴在这里得到具象化呈现。
整体来看，微博视界大会线上活动一站式满足用户表达、社交、参与内容创作等深层需求。观众阶段性的自发交流讨论持续推动作品传播，在全民安利的热络氛围下，实现了优秀剧综的强曝光。
年度荣耀背后，剧综人齐聚、全民上桌
从开启年度推荐到盛典圆满落幕，2024微博视界大会对于整个剧综行业、对于每一个从业者都意义非凡。数据显示，24小时内，微博视界大会累计208个相关衍生话题登上微博热搜，全站讨论破1500万，相关话题总阅读量超31亿，微博站内直播人气达9.7亿，互动量破140万。
活动当天，#虞书欣去当站姐了##王鹤棣 向佐为什么穿那么性感##付航红毯再现passion#等多个话题冲上热搜，这些有趣有梗的话题源自本次红毯的“社交、福利、名场面、AI”四大剧场，此外，嘉宾们还携带作品词条和角色相关的创意道具走上红毯，随时“开演”。在剧综传播模式已然发生变化的当下，这些以作品为本的独家互动玩法，能够发酵出新一轮出圈热点，是微博以作品宣发占领用户心智的有力体现。
红毯出圈的同时，微光盛典IP也得到了进一步发展和丰富。整体来看，盛典的出席名单、篇章环节、荣耀设置都颇具亮点。盛典通过“行·无界”“行·恒远”“行·向新”三个篇章致敬潜心赶路、向光而行的从业者。既对新人给予肯定，也表彰在长路上笃定与坚持的中生代演员和实力派，向行业中的传承匠心、接力前行致敬。演员王劲松、刘琳、白鹿带来特别讲述，分享各自长路上的笃定与坚持，传递出以真诚表演书写时代华章的信念与决心。
除了将荣耀授予大众熟知的演员，微博每年都将最重磅的荣耀给予行业里默默无闻的人。今年，群众演员沈凯、烟火师陈宝件、化妆师罗红涛、电视剧世界观搭建师马鑫淼、道具师朱冬青获得了“金叶荣耀”。对于这些鲜少走到聚光灯下的工种而言，金叶荣耀如同一束光打在他们身上，也照进万千从业者和观众的心里：行业能够看到每个人的潜力和价值，对梦想热烈而执着的努力追寻不会被辜负。盛典现场沈凯含泪发表感言，活动后现身@微博视界大会评论区真诚留言：“感谢，我一定还会继续加油”，微博网友也深深共情于沈凯的坚持。
不同细分工种的合力协作、相依前行，推动了影视行业的蓬勃发展，在荧屏上留下了诸多被看见的佳作。例如大众喜爱作品或深情厚谊，或细腻入微，或奇幻神秘，或甜蜜温馨，或智慧碰撞，或满满正能量，以不同的突出特征打动观众；年度共创佳作有着出色的团队合作、独特的创意构思以及精良的制作水准，它们得到荣耀，是对所有参与者的辛勤付出与无私奉献的最好肯定。
当下市场进入发展新阶段，用户偏好不断转移带来了不确定性，而“笃行·向新”是可以确定的行业命题。2024微博视界大会通过平台策略解析、行业大咖对话、大热剧综深度解读等，见证并回顾过去一年同行们的闪耀光芒，也昭示着文娱产业的流行趋势和发展方向。未来行业和大众希望好作品被看见的需求会更加强烈，微博社交赋能内容的优势也将持续爆发，以微博之力让更多好作品被看见。
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作者 | 刘翠翠
主编 | 彭侃
执行主编 | 刘翠翠
排版 | 石琼渝
