国韵潮起：国潮品牌建设策略的理论与实践
作者：叶巍岭
ISBN：9787564244378
出版时间：2024年8月
作者简介
叶巍岭，管理学博士，上海财经大学商学院营销系教授，博士生导师。学术研究方向为消费者情绪与决策、品牌管理、营销传播效果和销售团队管理，相关学术成果在十余本国内外知名学术期刊上发表。叶巍岭教授以“商学理论赋能实践”为使命从事营销科研和教学工作25年来，负责和参与完成多项国家级、省部级课题，屡获各项科研奖项、教学竞赛奖项和教学成果表彰。
内容简介
国潮商业是极具中国特色的商业实践，成功案例百花齐放，争议与质疑也接踵而至。在学术领域，有关国潮的规范研究目前非常缺乏，叶巍岭教授团队旨在为填补这一领域的研究空白做出贡献，本书是团队研究国潮商业的第一阶段成果。本书梳理了中国国潮商业实践的支撑线和动力线，并将过去20年国潮商业实践历程划分为萌芽期、发展期、蓬勃期和争议期四个阶段。在理论方面，本书的贡献在于为国潮品牌建设的实证研究奠定基础，具体而言，本书从消费者感知的角度定义了“国潮感”，解读其内涵维度，并在此基础上搭建了一个研究框架，供进一步研究参考。在实践方面，本书通过一手案例，解读了两个不同行业、不同规模、不同发展阶段的国潮品牌的成长过程，详细描述了他们的做法和遇到的挑战，供国潮商业实践者们参考。
目录
来源 | 上财科研处
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