办好用好中国新媒体大会
引领主流媒体系统性变革
中共中华全国新闻工作者协会党组
在全党全国深入学习贯彻党的二十届三中全会精神之际，2024中国新媒体大会于10月15日至16日在湖南长沙举办。截至今年，中国新媒体大会已成功举办6届，在中央宣传部有力指导下，在湖南省委、省政府大力支持下，大会日益成为推动媒体融合发展的权威平台。
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央深刻洞察时代发展大势和信息革命趋势，科学分析新闻舆论工作面临的形势挑战，作出了推动传统媒体和新兴媒体融合发展的决策部署。习近平总书记作出一系列重要论述、指示，系统阐释媒体融合发展一系列重大理论和实践问题，为推进媒体融合发展，建设全媒体传播体系，塑造主流舆论新格局提供了根本遵循。
中华全国新闻工作者协会（以下简称“中国记协”）深入学习贯彻习近平文化思想特别是习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，团结引领新闻战线深入贯彻落实党中央决策部署，推动新闻媒体融合发展，推动主力军挺进主战场。中国记协和湖南省人民政府联合举办中国新媒体大会，团结引领广大新闻工作者，助力媒体深度融合发展，塑造主流舆论新格局。
经中央宣传部批准，中国记协于2018年12月24日在京举办首届中国新媒体大会。2019年起，大会连续5届在湖南长沙举办，不断探索形成央地联办、群政合办、群媒共办、社会协办新模式，产生广泛影响。2022年，时任中央政治局委员、中宣部部长黄坤明以视频方式出席大会开幕式并发表主旨演讲。2023年，中央政治局委员、中宣部部长李书磊出席大会开幕式并发表主旨演讲。积多年兴办之力，中国新媒体大会已成为团结引领新媒体从业人员、推动媒体深度融合发展的全国性权威平台；聚多年联办之得，中国新媒体大会已成为充分展示全国媒体融合发展成果、推动地方新闻事业创新发展的年度行业盛会。
一是突出导向建设，打造政治引领的权威平台。2018年，中国记协成立新媒体专业委员会。2018中国新媒体大会是新媒体专业委员会成立以来举办的首个重大活动。大会因全媒体时代而生，应媒体融合发展大势而动，对推动媒体融合发展有着重要意义。多年来，中国新媒体大会坚持在政治上引领广大新闻工作者以习近平新时代中国特色社会主义思想为“指南针”，以马克思主义新闻观为“定盘星”，以媒体深度融合为发力点，自觉担负传播党的声音、记录时代风云、守望公平正义、推动社会进步的神圣职责。今年新媒体大会聚焦贯彻落实习近平文化思想和党的二十届三中全会精神这一主线，围绕深入学习贯彻习近平文化思想，着力推进主流媒体系统性变革、探索文化和科技融合的有效机制、构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系等重大改革任务，全面展现媒体融合发展新经验新成就。与会嘉宾在“论”与“谈”中深化认识，凝聚共识，一致表示要勇担新时代新的文化使命，推进系统性变革，推动党的声音传得更开、更广、更深入。
二是突出内容建设，打造精品展示的广阔舞台。习近平总书记指出，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。历届中国新媒体大会均把办好内容创新论坛作为中国记协贯彻落实习近平总书记重要指示精神的实际举措。从《军装照H5》到《一张照片背后这7年》，从《海拔四千米之上》到《六十万米高空看中国》，从《柳州融水突围记》到《十八洞村龙金彪的Vlog》，从《侠客岛》到《相对论》……这些在中国新媒体大会上分享的优秀新媒体作品和新媒体栏目，记录着新时代中国的伟大成就和精彩瞬间，在新闻界竖起了一个又一个精品力作标杆，激励着新闻人改革创新，提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力。
三是突出队伍建设，打造人才交流的闪亮窗口。全媒体时代召唤着更多全媒型、专家型新闻人才。自2018年起，在每年新媒体大会同期举办“强‘四力’促深融”专题培训班，重点针对中央和地方新闻单位新媒体负责人和采编人员、湖南各市州宣传部门、记协组织负责人和新闻单位负责人，通过集中授课、观摩大会、采风实践等方式，引导和推动参训人员持续增强“四力”，践行马克思主义新闻观，运用新理念、新技术，推进全媒体生产传播系统性变革，构建主流舆论新格局，该培训班目前已培训新闻舆论工作骨干力量1200余人，为主流媒体融合发展贡献力量。
作为党和政府密切联系新闻界的桥梁纽带、繁荣发展党的新闻事业的重要力量，中国记协努力把中央要求、新闻界需求和记协优势结合起来，通过不断创新提升中国新媒体大会办会质量和效果，增强记协组织的凝聚力、吸引力、影响力。
一是坚持服务党和国家工作大局。历届中国新媒体大会主题设计紧扣党中央最新决策部署要求，突出导向性。2018年大会主题为“增强‘四力’，守正创新，多出群众喜爱的融合精品”，2019年大会主题为“有容乃大 深融致远”，2020年大会主题为“守正聚力 创新共融”，2022年大会主题为“新主流 新征程”，2023年大会主题为“融合十年 笃行致远”。2024年中国新媒体大会以“新使命 新机制 新变革”为主题，聚焦以习近平文化思想为指引，建设文化强国新使命，推动党的二十届三中全会精神落实，推进主流媒体系统性变革。
同时，自2019年起，在中国新媒体大会上均启动或发布重大主题融创精品案例征集展示活动，聚焦庆祝新中国成立70周年、战“疫”、党的二十大、“新时代新征程新伟业”“锚定现代化 改革再深化”等主题，引导新闻战线运用创新手段开展主题报道，推动党的理论方针政策“飞入寻常百姓家”，为强国建设、民族复兴凝聚舆论力量。
二是坚持推动主流媒体高质量发展。习近平总书记指出，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。主流媒体是新闻舆论工作的主力军，必须加快进军主战场、占领主阵地。中国新媒体大会针对主流媒体重塑全媒体传播流程、技术赋能新闻传播、激活媒体内生动力等融合转型中的重点难点设置有关活动。
自2022年起在大会同期举办中国新媒体技术展，办展规模从小到大、参展单位由少到多，搭建了产学研技术交流合作大舞台。今年吸引包括4家国家重点实验室、11家主流媒体，以及华为等多家头部技术公司在内的46家参展单位参展，到场观众7000余人次。近年来，媒体融合发展演变出“工作室”新形态，许多媒体发挥人才优势，组建具有主流特质、个性特色、灵活特点的工作室，推出了一批受众喜爱的个性化作品。2024中国新媒体大会上启动“我的工作室”优秀案例征集展示活动，邀请“我的工作室”优秀案例代表分享经验，为主流媒体建设“融媒轻骑兵”提供了借鉴。
三是坚定发挥人民团体独特优势。中国记协立足团结引领、联系引导职责，顺应时代趋势，拓展工作范围，积极探索思路新举措，更加广泛凝聚人心力量，促进行业发展。
持续推动行业自律。近年来，中国新媒体大会持续举办社会责任论坛，发布中国新媒体公益优秀案例。2019中国新媒体大会发布《中国新媒体社会责任倡议》（马栏山倡议），倡议全国新媒体和新媒体工作者坚持正确导向，忠实履行新使命；强化行业自律，展示自身新形象；注重内容建设，积极推动新传播；聚焦群众需求，强化媒体新服务；深化融合发展，顺应时代新趋势；搭建共享平台，推动社会新发展。2024中国新媒体大会首次发布商业传播平台年度社会责任报告，打造团结服务引领新抓手，推动商业传播平台更好履行社会责任。评价维度包括正能量传播、“自媒体”管理、公益、安全四个维度，评价对象涵盖新闻资讯类、社交媒体类、视频类、社区类等40余家平台，包括腾讯、抖音、微博、百度、小红书、爱奇艺等。报告发布会引起社会广泛关注。
不断延伸服务手臂。2024中国新媒体大会首次邀请财经类平台博主参加大会，将联系范围扩大至个体内容创作者，服务手臂延伸至内容生产源头，组织近20位头部财经博主出席中国新媒体大会开幕式及相关论坛，并组织前往芒果超媒、电广传媒两家主流媒体所属上市企业进行参访采风。
深化对外新闻交流。2024中国新媒体大会首次邀请港澳台地区和外国有关媒体代表参会。港澳台及外国媒体同行表示，参加中国新媒体大会深感荣幸，现场了解新媒体发展的最新动向，亲身体验新媒体技术的日新月异，学习先进经验，收获颇丰，有利于他们更好地讲好中国故事。
党的二十届三中全会站在党和国家事业战略全局的高度，提出构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革的重大任务，为新时代新征程媒体深化改革指明了前进方向。下一步，中国记协将深入贯彻落实党的二十届三中全会精神，把中国新媒体大会进一步打造成为媒体行业的年度盛会、融合发展的合作桥梁、新媒体人的精神家园。
一是在勇担使命上持续发力。在新一轮改革浪潮中，主流媒体如何自我迭代，如何从更高维度优化全媒体生产传播工作机制和评价体系，如何凸显变革的“系统性”，扩大主流价值版图，传媒业等待着新的故事、新的主角。未来，中国新媒体大会将进一步聚焦推进主流媒体系统性变革这一改革命题，推动引领主流媒体不断做大做强。
二是在改革创新上持续发力。新媒体大会姓新，理应是改革的创新者、实践者。创新模式，党政群携手办会，产学研共谱新篇，吸引社会各界为媒体深度融合、新媒体技术迭代发展赋能增智。创新理念，搭好主流媒体探讨实践路径、主管部门发挥指导作用、一线记者体现职业担当、商业传播平台履行社会责任，共同塑造主流舆论新格局的权威平台。创新活动，用好“新闻+”，共奏新闻与技术、艺术相结合，媒体与文化、科技相交融的发展乐章。
三是在扩大影响上持续发力。不断擦亮中国新媒体大会“金字招牌”，总结往届中国新媒体大会好经验好做法，提升大会知名度、美誉度。要在办好会务工作的同时用好会议成果，提升长尾效应、实现长效引领。
习近平总书记在致中国记协成立80周年贺信中，对中国记协提出“真正建设成为‘记者之家’”的殷切希望。中国记协将更好发挥中国新媒体大会牵引作用，着力建设更有温度、更有活力、更有影响的新时代“记者之家”，更好把广大新闻工作者紧密团结在以习近平同志为核心的党中央周围，不断为党的新闻事业作出新的更大贡献。
来源｜“新湘评论” 微信公众号
编辑｜田润酥
审核｜初审 蒋 慧 复审 周 娇 终审 张 军
